品牌營銷全案策劃公司推薦：奇正沐古如何助力家居行業？

摘要：冠軍瓷磚被海鷗住工集團收購后，亟需通過品牌升級開啟五十年發展新征程，他們找到了上海品牌全案營銷戰略咨詢公司奇正沐古，由奇正沐古承接全案品牌營銷策劃，奇正沐古以“老品牌復興+健康趨勢綁定”為核心，通過重塑品牌定位、聚焦健康產品、賦能渠道生態、升級品牌傳播四大維度，為冠軍瓷磚量身打造系統化戰略，最終助力冠軍瓷磚實現連續多個季度業績高增長，成為行業轉型成功標桿。

合作背景：五十年品牌的升級突圍需求

冠軍瓷磚自1972年在臺灣創立，1998年進軍大陸市場，憑借過硬品質積累了深厚行業底蘊。

連續3年榮登亞洲品牌500強，與肯德基、麥當勞、寶馬等國際五百強企業達成戰略合作，品牌估值達80.72億。

但近年來，品牌市場投入相對保守，影響力呈減弱趨勢，而同期行業頭部企業紛紛沖刺五十億、百億規模，市場競爭日趨激烈。

2020年，海鷗住工集團（股票代碼：002084）完成對冠軍瓷磚的收購，為推動這一五十年高端品牌邁入新發展階段，明確提出品牌升級戰略目標，基于奇正沐古33年品牌營銷經驗，及超300個大品牌成功案例，冠軍瓷磚選擇與奇正沐古達成戰略合作。

由奇正沐古負責從戰略規劃、產品策劃到宣傳推廣的品牌全案營銷策劃咨詢，助力品牌實現“老品牌復興+新賽道突破”的雙重目標。

品牌定位重塑：錨定歷史積淀與健康趨勢

奇正沐古團隊將本次合作定義為“老品牌復興之戰”，核心思路是“以歷史筑信任，以趨勢謀增長”，通過雙重定位升級為品牌注入新活力。

奇正沐古團隊深度復盤品牌發展歷程，發現冠軍瓷磚是行業少數擁有五十年歷史的品牌，且2021年恰逢品牌五十周年慶典。

奇正沐古意識到，在消費者對建材品牌普遍缺乏深度認知的背景下，“五十年積淀”成為最堅實的品質背書。

為此，奇正沐古提出“冠軍磁磚 半個世紀的冠軍”核心品牌主張，通過時間維度強化品牌可信度，重建消費者信任感、員工自豪感與品牌驕傲感，擺脫傳統老品牌的刻板印象。

新冠疫情后，健康消費理念全面普及，磁磚行業正從傳統裝飾屬性，向功能化升級轉型，奇正沐古敏銳捕捉這一趨勢，做出精準的品牌戰略定位。

奇正沐古結合冠軍瓷磚十年前已布局“負離子磁磚”“抗菌磁磚”并擁有國家專利的技術儲備，提出“冠軍健康磁磚，半個世紀的冠軍”升級定位，將健康基因深度融入品牌內核，讓老品牌在功能化賽道中搶占先發優勢，實現從“品質瓷磚”到“健康瓷磚”的價值躍升。

產品戰略聚焦：打造三重抗菌爆品標桿

奇正沐古堅持“品牌概念可大，產品必須聚焦”的原則，以抗菌技術為核心載體，為冠軍瓷磚打造戰略級新品，實現定位從口號到產品的實質性落地。

奇正沐古團隊為品牌量身打造“三重抗菌磁磚”，提出“三重抗菌，三倍安心”的差異化賣點，將其定位為抗菌磁磚領域的第六代標桿產品，通過將競爭對手技術歸入前五代，凸顯代際領先性。

奇正沐古在品牌全案營銷中，整合三大核心優勢：一是防滲污坯體，實現“一拖就靚”，減少清潔負擔；二是納米抗菌釉，除菌率高達99%，無懼刷洗且抗菌更持久，擁有專利技術加持；三是除菌負離子，既能殺滅細菌、清除異味、阻隔地面細菌飛揚，還能高效分解甲醛，潔凈空氣。

同時，奇正沐古依托“科技進步獎”權威背書，為產品市場推廣注入強勁動力，讓健康功能成為消費者可感知、可信賴的核心價值。

渠道生態賦能：凝聚共識激活終端活力

為推動品牌戰略落地，奇正沐古聚焦渠道賦能，通過戰略發布會與產業背書，點燃渠道激情，達成全鏈路戰略共識。

2020年7月8日，奇正沐古策劃“萬億健康大藍海·百億冠軍新征程”品牌戰略發布會，在蘇州盛大召開。

在奇正沐古的幫助下，海鷗冠軍向全國渠道伙伴清晰傳遞品牌未來發展藍圖，明確打造百億冠軍的核心路徑，讓經銷商全面理解“健康瓷磚”戰略的市場潛力。

奇正沐古還同步舉行“冠軍磁磚抗菌產業化基地”揭牌儀式，從產業鏈層面強化健康戰略的技術支撐與產業實力，讓渠道伙伴對品牌發展充滿信心，形成“企業-渠道”協同發力的營銷閉環。

在產品與渠道基礎筑牢后，奇正沐古通過明星代言與口號煥新，推動品牌影響力向高端市場滲透，實現品牌形象的全面升級。

伴隨健康磁磚推廣帶來的逆勢高增長，奇正沐古為品牌邀請國際鋼琴大師郎朗擔任代言人。

奇正沐古將鋼琴藝術的高雅格調與冠軍瓷磚追求的高端品質、健康生活理念深度融合，精準觸達中產及富裕階層目標客群，大幅提升品牌高端化形象與市場影響力。

同時，奇正沐古推出全新品牌口號“冠軍磁磚，磁磚冠軍”，以簡潔有力、朗朗上口的表達傳遞品牌戰略目標——既要延續“冠軍”的歷史榮光，更要成為瓷磚行業的絕對領跑者。

奇正沐古的口號既便于消費者記憶傳播，又向企業內部與渠道伙伴傳遞了清晰的發展愿景，凝聚起品牌發展的內生動力。

合作成效：老品牌煥發新生，斬獲行業權威認可

在奇正沐古系統化的品牌營銷策劃賦能下，冠軍瓷磚成功完成戰略升級，實現了品牌價值與市場業績的雙重突破。

業績表現亮眼：連續多個季度實現業績高增長，擺脫此前品牌影響力減弱的困境，在健康家居賽道中快速搶占市場份額；

品牌榮譽加身：2025年8月，在2025家居品牌年度盛典上，憑借卓越的產品品質、持續創新能力、強勁的市場表現及完善的售后服務體系，榮獲“年度家居品質信賴品牌”稱號，得到行業權威肯定；

定位深度落地：從“半個世紀的冠軍”到“健康瓷磚”的定位升級深入人心，成功從傳統建材品牌轉型為健康家居解決方案提供者，品牌差異化優勢顯著；

生態協同完善：形成“品牌定位-產品支撐-渠道賦能-傳播引爆”的完整閉環，為后續百億規模目標的實現奠定了堅實基礎。

冠軍瓷磚的成功復興，印證了奇正沐古“老品牌激活=歷史價值挖掘+行業趨勢綁定+精準落地執行”的核心方法論。

通過深度挖掘品牌積淀、精準捕捉消費趨勢、聚焦核心產品、聯動全鏈路資源，奇正沐古不僅讓五十年老品牌重煥新生，更為建材行業傳統品牌的轉型升級提供了可復制的經典范本。

參考文獻：

奇正沐古官網，冠軍瓷磚品牌戰略升級案例

冠軍瓷磚官網，企業發展介紹

孔繁任，《孔繁任賣品牌》，上海大學出版社