從賞花到“邊賞邊花”　廣州花景綻放”錢(qián)景“

春日嶺南，繁花競(jìng)綻。被鮮花包圍的廣州，不負(fù)花城美譽(yù)，高熱度的賞花打卡點(diǎn)遍布全城。結(jié)合門(mén)票和機(jī)票數(shù)據(jù)，到廣州賞花出游的熱度領(lǐng)跑全省，廣州也位居外籍游客本月在華航班目的地前三。廣州各區(qū)紛紛跳出傳統(tǒng)路徑，推動(dòng)“賞花+”深度融合，兼顧顏值與產(chǎn)值、流量與留量，呈現(xiàn)出風(fēng)景美、客流旺、產(chǎn)業(yè)興的畫(huà)卷。以花為媒、文旅搭臺(tái)、經(jīng)貿(mào)唱戲，“賞花經(jīng)濟(jì)”的崛起，進(jìn)一步激活了“春日經(jīng)濟(jì)”，也成了“綠水青山就是金山銀山”理念的生動(dòng)注腳。

二沙島宏城公園被大飛燕草裝點(diǎn)成藍(lán)紫色海洋。

賞花正熱

花城廣州賞花出游熱度領(lǐng)跑全省

春風(fēng)拂面，花海如潮，3月的廣東迎來(lái)賞花踏青黃金時(shí)節(jié)。有大型在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，3月1日至10日，廣東省“踏青賞花”主題景區(qū)搜索熱度同比增長(zhǎng)超兩倍。綜合“踏青賞花”主題景區(qū)的搜索及門(mén)票預(yù)訂熱度來(lái)看，花城廣州的賞花出游熱度領(lǐng)跑全省。與此同時(shí)，深圳、東莞、潮州、揭陽(yáng)、佛山、河源、清遠(yuǎn)、江門(mén)、珠海、肇慶等城市的賞花出游熱度均大幅攀升，嶺南春日美景持續(xù)點(diǎn)燃文旅消費(fèi)熱情。

“今年廣州沒(méi)有‘回南天’”竟然還帶動(dòng)了一波賞花潮。“一看到今年廣州沒(méi)有‘回南天’，我趕緊查詢機(jī)票準(zhǔn)備飛回來(lái)游玩加祭祖。”年過(guò)七旬的詹伯伯祖籍揭陽(yáng)，童年時(shí)在廣州長(zhǎng)大，大學(xué)畢業(yè)后一直留在成都工作。今年打算比往年提前一周回廣州賞花的他告訴新快報(bào)記者，“老伴看見(jiàn)家里親戚在南沙大穩(wěn)村拍的藍(lán)花藤，很是向往。我們這次時(shí)間充裕，可以深度游南沙，坐坐全國(guó)最快的地鐵，去萬(wàn)頃沙吃海鮮。聽(tīng)說(shuō)現(xiàn)在坐城際很方便，我們也打算搭城際去東莞松山湖、肇慶鼎湖山。”

南沙東涌大穩(wěn)瓜果長(zhǎng)廊藍(lán)花藤。

花城揚(yáng)名

廣州滿城花海吸引全球網(wǎng)民追捧

全世界來(lái)追中國(guó)春色也成了今年的新潮流。有大型在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2026年3月使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班的數(shù)量同比增長(zhǎng)21%。廣州緊隨上海、北京位列全國(guó)第三，深圳則排到了第五位。

國(guó)內(nèi)熱門(mén)社交媒體上，廣州滿城的花海也吸引了全球網(wǎng)民的追捧。攝影師阿東發(fā)布的彩虹橋地鐵站附近，黃色三角梅開(kāi)滿人行天橋的一組照片下面，吸引了不少外國(guó)網(wǎng)民的留言。來(lái)自阿聯(lián)酋的Mohsin留言“Beautiful Guangzhou（美麗廣州）”，阿東回復(fù)他“歡迎來(lái)廣州游玩”，Mohsin答應(yīng)了“Sure buddy soon.（好的，兄弟，馬上安排）”事實(shí)上，Mohsin二月里已經(jīng)來(lái)了廣州一次，還在機(jī)場(chǎng)路、大佛寺留下打卡照。另外一位來(lái)自韓國(guó)的June用韓語(yǔ)留言，翻譯過(guò)來(lái)意思是：“哇，真是好漂亮的花花。”阿東也發(fā)出邀請(qǐng)：“歡迎來(lái)廣州玩啊，遍地鮮花迎接你。”

全世界來(lái)追中國(guó)春色也成了今年的新潮流。

以花興城

擬增強(qiáng)“美麗花城”IP國(guó)際顯示度

無(wú)獨(dú)有偶，在廣州市文廣旅局發(fā)布的《廣州旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃（2025—2035年）》中，對(duì)于“廣州過(guò)年·花城看花”旅游品牌有著一系列的設(shè)計(jì)，包括將“鮮花”元素納入各類主題活動(dòng)、創(chuàng)造一系列以花品牌和花文化為元素或主題的產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)廣州國(guó)際花園城市聯(lián)盟總部建設(shè)等。

在增強(qiáng)廣州“美麗花城”IP的國(guó)際顯示度方面，廣州將繼續(xù)以“廣州過(guò)年·花城看花”“國(guó)際名人·廣州過(guò)年”等迎春系列城市文化活動(dòng)為依托，進(jìn)一步提升“聽(tīng)見(jiàn)花開(kāi)”花城品牌活動(dòng)，將廣州“鮮花”這個(gè)辨識(shí)度極高的品牌元素納入到各類主題活動(dòng)中。

以花品牌和花產(chǎn)業(yè)為媒，廣州計(jì)劃促進(jìn)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，延伸、創(chuàng)造一系列以花品牌和花文化為元素或主題的產(chǎn)業(yè)，吸引一大批綠色型、創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)落戶廣州。通過(guò)創(chuàng)新國(guó)內(nèi)國(guó)外各類“花博會(huì)”展覽內(nèi)容和舉辦模式，辦好“廣州（國(guó)際）花博會(huì)”，推動(dòng)廣州國(guó)際花園城市聯(lián)盟總部建設(shè)，打造全國(guó)唯一的花文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投中心和路演中心，帶動(dòng)花文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)齊聚廣州。

云溪植物園的花正開(kāi)得燦爛。

創(chuàng)新案例

從“賞花地”變?yōu)椤耙?chǎng)”，看南沙櫻花節(jié)如何成功引流？

密碼：以節(jié)興鎮(zhèn)+文旅搭臺(tái)+產(chǎn)業(yè)唱戲

從2023年首屆的初試鋒芒，到2026年第四屆的全面升級(jí)，南沙櫻花節(jié)已迭代至“4.0版本”。它不再是單純的生態(tài)賞花活動(dòng)，而是集文化體驗(yàn)、青年社交、粵港澳交融、產(chǎn)業(yè)推介于一體的綜合性平臺(tái)，成為南沙區(qū)以文旅聚人氣、以人氣促發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。“南沙的櫻花節(jié)不僅是一場(chǎng)文化旅游活動(dòng)，更是產(chǎn)業(yè)展示、招商引智的重要窗口。”大崗鎮(zhèn)黨委副書(shū)記、鎮(zhèn)長(zhǎng)王劍如是告訴新快報(bào)記者。

王劍表示，四屆櫻花節(jié)期間，大崗鎮(zhèn)都會(huì)借助這個(gè)機(jī)會(huì)集中宣傳本地優(yōu)質(zhì)企業(yè)、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)載體，并詳細(xì)解讀招商政策，“此舉是為了讓游客在觀賞櫻花時(shí)，了解大崗的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展機(jī)遇，形成‘文旅促產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)文旅’的良性循環(huán)。”

以爛漫櫻花為情感紐帶，深度聯(lián)動(dòng)香港南沙潭大靈同鄉(xiāng)會(huì)是歷年來(lái)南沙櫻花節(jié)的鮮明特色。香港企業(yè)家、雷達(dá)水處理設(shè)備制造（廣州）有限公司總經(jīng)理羅智健表示，同鄉(xiāng)會(huì)就像港澳鄉(xiāng)親的“娘家”，經(jīng)常組織交流活動(dòng)，帶動(dòng)了不少港澳企業(yè)來(lái)大崗發(fā)展。“南沙政府非常給力，從企業(yè)落地開(kāi)始就主動(dòng)對(duì)接、全程服務(wù)，辦事效率很高。”值得一提的是，本屆南沙櫻花節(jié)還將港澳元素全方位融入活動(dòng)全程，讓櫻花成為聯(lián)結(jié)灣區(qū)同心的橋梁。

第四屆南沙櫻花節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。

敲重點(diǎn)

如何讓賞花從旺丁到旺財(cái)？

1. 票根經(jīng)濟(jì)推動(dòng)“風(fēng)景”變“錢(qián)景”

如何讓賞花的“人流量”轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的“經(jīng)濟(jì)量”？南沙今年的做法，是讓一張櫻花節(jié)門(mén)票不僅能賞花，還能在指定酒店享折扣、兌換餐飲優(yōu)惠套餐，用“票根經(jīng)濟(jì)”讓“風(fēng)景”變“錢(qián)景”。

以第四屆南沙櫻花節(jié)為例，主辦方聯(lián)合景區(qū)周邊10家優(yōu)質(zhì)餐飲住宿企業(yè)推出“憑票根享專屬福利”活動(dòng)。游客憑櫻花節(jié)門(mén)票或電子憑證，可享多重消費(fèi)優(yōu)惠：在住宿端，合作酒店推出“賞櫻特惠房”，憑票根享8.5折優(yōu)惠；在餐飲端，多家餐廳上線“櫻花限定套餐”，憑票根立減20元。這些優(yōu)質(zhì)餐飲住宿企業(yè)，圍繞櫻花節(jié)主題推出專屬優(yōu)惠套餐，成功讓游客“留下來(lái)、住下來(lái)、再想來(lái)”。

數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)首日開(kāi)園至17時(shí)，入園人流量已達(dá)30265人次，引爆春日消費(fèi)熱潮。3月14日、15日兩天十八羅漢山景區(qū)營(yíng)利性服務(wù)業(yè)入統(tǒng)增加近100萬(wàn)元，山下環(huán)十八羅漢山餐飲企業(yè)及住宿企業(yè)營(yíng)業(yè)總額超70萬(wàn)元。南沙區(qū)方面預(yù)測(cè)，本屆南沙櫻花節(jié)將接待游客超30萬(wàn)人次，并將帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、零售等關(guān)聯(lián)消費(fèi)明顯增長(zhǎng)，有效激活鎮(zhèn)域消費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)生動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)“文旅旺、消費(fèi)興、群眾樂(lè)、商業(yè)活”的多贏局面。

“傳統(tǒng)賞花活動(dòng)通常兩三個(gè)小時(shí)即可結(jié)束，而南沙櫻花節(jié)實(shí)現(xiàn)了從‘單一賞花’到‘綜合消費(fèi)’的轉(zhuǎn)變，讓賞花資源真正轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力。”中山大學(xué)嶺南學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授林江指出，南沙櫻花節(jié)產(chǎn)品化思路十分明確，主辦方主動(dòng)聯(lián)動(dòng)周邊商家推出專屬優(yōu)惠套餐，形成了“景區(qū)—商家—游客”的消費(fèi)閉環(huán)。這種聯(lián)動(dòng)模式不僅為游客提供了一站式的旅游服務(wù)，也讓商家借助花季流量獲得了消費(fèi)增量，實(shí)現(xiàn)了景區(qū)與商家的雙贏。

寶墨園櫻花節(jié)

2. 產(chǎn)業(yè)推介“搭臺(tái)”經(jīng)濟(jì)發(fā)展“唱戲”

花樹(shù)下，不僅有游客的歡聲笑語(yǔ)，更有企業(yè)間的深度洽談。今年各大賞花節(jié)里，不乏搭配企業(yè)展示、招商推介、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，讓賞花的流量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的發(fā)展勢(shì)能。

3月8日舉辦的2026年寶墨園·南粵苑漢風(fēng)古韻櫻花節(jié)開(kāi)幕式上，由廣州市文化廣電旅游局指導(dǎo)的“光影花城·樂(lè)游廣州”跟著影視去旅行系列文旅促消費(fèi)活動(dòng)正式啟動(dòng)。寶墨園宣布攜手國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（廣州）、騰訊視頻打造影視文旅新玩法。番禺區(qū)現(xiàn)場(chǎng)推介紫泥堂影視拍攝基地等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，積極推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)深度協(xié)同發(fā)展。影視企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)推介影視主題文旅內(nèi)容，全方位為文旅消費(fèi)提質(zhì)增效，同步拉開(kāi)影視與文旅融合促消費(fèi)的全新序幕。

3月14日拉開(kāi)帷幕的第四屆南沙櫻花節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)精心打造特色名優(yōu)產(chǎn)品展示推介專區(qū)，集中呈現(xiàn)南沙本土優(yōu)質(zhì)企業(yè)產(chǎn)品。展區(qū)內(nèi)，既有廣汽豐田、廣州TCL制冷設(shè)備等先進(jìn)制造龍頭，展示新能源汽車(chē)、智能空調(diào)等高端產(chǎn)品；也有丙辛新材料、唐芯科技等新銳企業(yè)，呈現(xiàn)高性能材料、鎂合金代步設(shè)備等創(chuàng)新成果；更有潔生日化、杰華服裝、若眾生物等民生企業(yè)，以及深耕香云紗非遺傳承的吾瑞文化，帶來(lái)各類豐富的商品。

借人氣聚財(cái)氣，3月14日下午，第四屆南沙櫻花節(jié)（十八羅漢山）暨招商載體推介會(huì)舉行，近300家企業(yè)代表齊聚一堂。南沙區(qū)把握機(jī)遇將招商工作與節(jié)慶活動(dòng)深度融合，通過(guò)精準(zhǔn)推介土地與載體、搭建政企深度交流平臺(tái)、搭建穗港溝通橋梁三大舉措，聚焦企業(yè)投資核心訴求，開(kāi)展全方位、靶向性的招商推介，讓櫻花節(jié)的流量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的發(fā)展勢(shì)能。

南沙東涌官坦農(nóng)業(yè)公園七彩油菜花海。

3. 配套升級(jí)，出游攻略指引細(xì)節(jié)到位

為了更好地抓住“賞花經(jīng)濟(jì)”，新快報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，廣州的賞花游在攻略指引方面都進(jìn)行了升級(jí)，真正做到了“賓至如歸”。

在廣州南沙區(qū)，東涌發(fā)布有關(guān)油菜花打卡攻略的推文中，已經(jīng)有了拍照建議，詳細(xì)到“下午3點(diǎn)-4點(diǎn)光線最適宜拍照”。此外，南沙在發(fā)布有關(guān)東涌鎮(zhèn)大穩(wěn)村藍(lán)花藤的攻略文中，也會(huì)建議游客“搭配淺色系穿搭，記得備好驅(qū)蚊水”。第四屆南沙櫻花節(jié)更是精心編制“兩天一夜”賞櫻旅游攻略，推出休閑露營(yíng)線、文化探索線、賞花體驗(yàn)線三條特色觀光線路，全面整合優(yōu)質(zhì)文旅資源。

為了契合賞花過(guò)程中的多元化消費(fèi)，景區(qū)也是不遺余力推出特色產(chǎn)品。十八羅漢山的櫻花主題潮流市集匯聚了南沙本土青年品牌，櫻花特調(diào)咖啡、櫻花造型雪糕、國(guó)潮非遺文創(chuàng)等特色好物云集，一站式滿足游客味蕾與購(gòu)物需求。市集內(nèi)的“出片補(bǔ)給站”提供漢服、油紙傘等服飾道具租借，讓大家輕松拍出氛圍感大片。

在廣州番禺區(qū)，寶墨園藝林苑牌坊前的漢風(fēng)市集，集結(jié)櫻花限定美食、漢風(fēng)文創(chuàng)、特色手作等多元業(yè)態(tài)；園區(qū)還推出櫻花特調(diào)飲品、櫻花美點(diǎn)、櫻花文創(chuàng)雪糕等顏值與美味兼具的限定美食，帶來(lái)春日味蕾享受，精準(zhǔn)契合年輕客群“打卡+收藏”的消費(fèi)需求。

云溪植物園的花正開(kāi)得燦爛。

[專家支招]

中山大學(xué)嶺南學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授林江：打造獨(dú)特主題和文化故事，讓游客獲得差異化賞花體驗(yàn)

長(zhǎng)期關(guān)注本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中山大學(xué)嶺南學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授林江指出，廣州作為花城，花卉資源、氣候條件、城市底蘊(yùn)都極具優(yōu)勢(shì)，但當(dāng)前廣州的賞花活動(dòng)大多只是單純看花，沒(méi)有獨(dú)特主題、沒(méi)有文化故事、沒(méi)有差異化體驗(yàn)，導(dǎo)致游客缺乏專門(mén)來(lái)廣州賞花的理由。為此，他建議廣州既要打造有故事的賞花線路，也要在發(fā)展規(guī)劃與持續(xù)政策方面提供保障。

植入本地文化元素，提升文化附加值

“當(dāng)前的節(jié)日策劃存在短板，同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)較高。”林江分析，當(dāng)前廣州各區(qū)的賞花活動(dòng)大多停留在“賞花+折扣”的簡(jiǎn)單模式，缺乏差異化主題。各個(gè)區(qū)的活動(dòng)思路大同小異，沒(méi)有結(jié)合自身特色打造專屬主題，也缺乏文化內(nèi)涵和特色活動(dòng)。另外，廣州的“賞花經(jīng)濟(jì)”還存在季節(jié)性與延展性不足的問(wèn)題。“不能只關(guān)注短期流量，更要將短期流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)和常態(tài)化產(chǎn)品。不能僅在春季舉辦活動(dòng)，而忽視了夏、秋季節(jié)的運(yùn)營(yíng)，否則會(huì)導(dǎo)致‘賞花經(jīng)濟(jì)’曇花一現(xiàn)，難以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。”

對(duì)此，林江建議要植入本地歷史人文、非遺、民俗等文化元素，打造有故事的賞花線路，比如“賞花+文物講解”“賞花+主題藝術(shù)裝置”“主題花攝影展”等，提升賞花經(jīng)濟(jì)的文化附加值。他特別提到，廣州各區(qū)不妨強(qiáng)化差異化和精細(xì)化定位，根據(jù)自身區(qū)位、資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行主題化分層，“形成穩(wěn)定的品牌記憶和媒體關(guān)注點(diǎn)，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，讓每個(gè)區(qū)域的賞花活動(dòng)都有獨(dú)特的標(biāo)識(shí)。”

制定聯(lián)動(dòng)賞花日歷，提升區(qū)域吸引力

如何用經(jīng)濟(jì)手段刺激賞花熱流量轉(zhuǎn)化為收入？林江給出了三條建議。

在推動(dòng)商家扶持方面，林江建議，要加大對(duì)本地小微企業(yè)的支持力度，針對(duì)參與活動(dòng)的小餐飲店、民宿，給予宣傳資源、流量扶持或小額補(bǔ)貼，降低商家參與門(mén)檻，提升服務(wù)質(zhì)量，形成“景區(qū)+商家”的協(xié)同發(fā)展格局。

在推進(jìn)跨區(qū)協(xié)同與聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方面，林江建議，在廣州市內(nèi)或粵港澳大灣區(qū)范圍內(nèi)，制定聯(lián)動(dòng)節(jié)慶日歷，合理安排各地賞花活動(dòng)時(shí)間，避免時(shí)間沖突導(dǎo)致客流分流；打造“環(huán)城賞花游”“灣區(qū)花季”品牌，鼓勵(lì)各區(qū)共享資源，推行聯(lián)合推廣、交通互通、聯(lián)票套餐等模式，提升區(qū)域整體吸引力。

在制定長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃與持續(xù)政策方面，林江建議，各區(qū)政府要將賞花經(jīng)濟(jì)納入年度文旅發(fā)展規(guī)劃，明確財(cái)政、用地、公安、交通等配套政策；設(shè)立賞花經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)基金，用于活動(dòng)初期補(bǔ)貼、文創(chuàng)扶持和基礎(chǔ)設(shè)施改善；對(duì)創(chuàng)新項(xiàng)目、優(yōu)秀活動(dòng)和有效招商給予獎(jiǎng)勵(lì)，簡(jiǎn)化臨時(shí)攤位、演出審批等流程，吸引社會(huì)資本參與，為“賞花經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)展提供政策保障。

■統(tǒng)籌：新快報(bào)記者 李佳文

■采寫(xiě)：新快報(bào)記者 李佳文 林鋼威 王彤

■攝影：新快報(bào)記者 觀顯鋒 部分為受訪者供圖