4月1日起，小紅書的“平臺補貼”稅費將由商家承擔了

昨日，小紅書密集發布了三份關于店鋪服務協議及電商結算規則的修訂意見征集通知，核心聚焦于商家參與平臺活動所產生的資金結算（如優惠券、紅包補貼等）。

如果將這三份文件放在一起，會發現它們并非孤立的調整，而是一次嚴密的法律與財務邏輯重構。

其中，《小紅書平臺電商結算規則》扮演了“總規則”角色，確立了資金流轉的新框架；而兩份《店鋪服務協議》（分別針對國內和跨境商家）則作為具體的“服務約束”，為這筆資金的定性提供了法理依據。

這一系列變化預計將于4月1日正式生效。

在舊版規則中，商家參與活動獲得的優惠券、代金券被定義為“平臺補貼”。在結算時，平臺采用的是“抵減”邏輯——即直接用這筆補貼去沖抵商家應付的技術服務費、物流費等成本。在這種模式下，商家只需確認結算單，這筆錢往往被視為成本的降低，商家無需為此單獨開票，也鮮少涉及額外的稅務申報。

然而，新版規則重構了聯合營銷活動相關資金的處理邏輯（也并未排除平臺另行提供技術服務費減免等激勵政策）。

《小紅書平臺電商結算規則》第三章第十五條明確將將過去模糊的“平臺補貼資金定義為“營銷服務費”。并要求商家必須先向平臺開具“營銷服務費發票”或其他有效憑證，平臺才會受理商家的技術服務費發票申請。

需要特別厘清的是，這筆錢的流向并沒有變，依然是平臺給商家的；但為了拿到這筆錢，商家需要承擔的稅費成本與合規義務，卻顯性增加了。

與此同時，為了支撐這一概念，兩份《店鋪服務協議》分別新增了條款，詳細界定了商家在聯合營銷活動中提供的“營銷支持”內容。

這里新增的營銷活動支持及營銷服務費具體是指商家參與小紅書組織的聯合營銷活動，提供各類營銷支持，包括但不限于：提供活動所需的宣傳素材、在店鋪或商品頁面展示指定活動標識，以及接受小紅書的營銷工具為用戶提供優惠折扣等。

這三項新規疊加在一起，就構成了邏輯閉環。將原本用于“省錢”的補貼，變成了商家的“經營收入”。 商家不僅要承擔開票的行政成本，更必須依法申報納稅（包括增值稅及附加、企業所得稅等）。對于跨境商家，雖然可以開具形式發票，但同樣被納入了這一嚴密的合規體系中。

顯然，小紅書意在通過“服務協議”界定業務實質，再通過“結算規則”規范資金流向，從而構建一個權責更清晰的營商環境。

值得一提的是，近期，小紅書、抖音密集發布了調整保證金、電商結算的多項規則，收束資金的趨勢更加明顯：

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