北京
近日，有網友在社交平臺發帖稱，在部分蜜雪冰城旗艦店看到了“新品上市”海報，開賣蛋糕，價格在10-12元。產品包括10元芒果慕思蛋糕、10.9元的抹茶黃桃蛋糕、12元紅絲絨慕思、巧克力慕思蛋糕等。
靠高性價比奶茶起家的雪王現在也是開始做副業了。除了現在上新小蛋糕，去年10月它還拿下了平價鮮啤品牌福鹿家53%的股權，正式把“賣酒”納入自家的商業版圖。2025年年底，它又試水早餐業務。據極目新聞2025年11月報道，一位接近蜜雪冰城的人士表示，“早餐計劃”僅在大連、西安、南寧、杭州等城市進行部分試新，上線產品包括早餐椰椰奶等四款乳品。
除了吃喝，雪王還開始做“玩樂”的生意。據界面新聞報道，今年2月初，蜜雪冰城就因招募具有迪士尼或環球影城工作背景的演藝統籌、熟悉泡泡瑪特運營邏輯的周邊產品統籌等被外界熱議。2月26日，蜜雪冰城雪王城市主題樂園有了明確新進展，被列為鄭州市重點支持項目，擬落地位于鄭州東站附近的蜜雪冰城全球總部。
在新茶飲品牌內卷的當下，品牌們紛紛轉向其他業務尋找新增量。去年8月，霸王茶姬在官方旗艦店上線了“踏花歸來”系列服飾，包含短袖、牛仔外套、褲子、漁夫帽、包袋等產品，價格從159元到599元不等。一件奶茶品牌出的牛仔外套，價格也可以對標不少快時尚品牌了。霸王茶姬盯上了大家的衣柜，說明新茶飲品牌如今賣的早已不只是飲品本身，而是一整套審美、風格和生活方式。對霸王茶姬來說，衣服不一定是主營收來源，但它也確實能幫品牌把“國風茶飲”的敘事繼續往外延展。
2024年，茶顏悅色在長沙開出了“硬折扣·量販GO”概念店，定位為零食生活雜貨店，把零食、茶葉、文創和生活雜貨集中在一起賣，SKU大約在150-200個之間，多為自有品牌商品或自有經銷商品。對線下擴張始終克制的茶顏來說，這種做法也是在用零售去補足茶飲門店覆蓋不到的市場。
看來在告別野蠻生長的時代后，新茶飲品牌們還是沒法只靠一杯奶茶講故事了。
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