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Tag防丟器是UWB消費級應用最典型的產品形態,也屬于以UWB精準測距定位功能為核心而衍生出的一類產品,自蘋果Airtag帶火這類產品之后,市場上此類產品便逐漸多了起來。
目前市場上主流的UWB-Tag的產品只有蘋果的Airtag以及三星的SmartTag+、SmartTag 2(目前三星Tag市場售賣的都是具有UWB功能),而這兩個Tag項目每年的銷量都是千萬級PCS的量。
其中Airtag的量更是穩定在3000萬PCS級別,蘋果的Airtag每年3000萬左右的量并不是說基于iPhone的尋物Tag需求只有這么多,而是在蘋果開放了Findmy之后,讓很多價格更便宜的藍牙Tag給平替了很多市場,平替的規模大約是Airtag的兩倍左右。
相比之下,國產的UWB-Tag項目進度慢一點,此前Moto tag等手機廠商發布的產品,此外還有摩米士等非手機品牌也發布了UWB-Tag產品。
而在前不久,小米的UWB-Tag終于發布了,作為一位產業研究者,我們關心的是小米的UWB-Tag的銷量有多少,能不能達到年出貨量千萬級PCS。
先說結論,我們認為,小米UWB-Tag在2026年出貨量是達不到千萬級PCS的量,雖然我們很樂意看到它賣的很好,主要原因也是跟生態相關,因為小米當前的UWB手機占比還比較低,而Tag產品一個核心的應用場景是跨國旅游人群,尤其是到歐美地區,而小米具有UWB功能的手機在海外銷量也很少。
當然,小米生態的市場潛力我們認為是千萬級PCS的,但要達到這個量級,需要時間滲透。
在我們即將發布的《2026中國高精度定位技術產業白皮書》中,對于UWB-Tag產品的市場出貨量也進行了詳細的分析與預測。結果如下:
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數據說明:
1、UWB-Tag產品一般都有BLE作為輔助定位以及低功耗喚醒功能,這個趨勢在未來不會變。
2、UWB-Tag最大的項目主要就是蘋果跟三星,蘋果的Airtag出貨量預計最近幾年維持在3000萬左右,沒有明顯的增長,三星的Tag增長相對表現比較不錯,尤其是SmartTag 2(具有UWB)發布后,目前已經成為銷售主力,且2025年銷量預計有2000萬左右,這兩個項目加起來的量大約有5000萬左右,未來我們認為這兩個大項目的量會比較平穩,保持這個量。
3、對于國產品牌Tag的量,我們把MOTO-Tag算國產品牌(聯想旗下),預計2025年的量有100萬左右,其他的一些國產品牌也有推出UWB-Tag產品,不過量還很少。2026年3月份,小米的UWB-Tag正式發布了,我們預計會有大幾百萬的出貨量,最終市場表現如何還需要去驗證。
UWB在Tag防丟器產品的需求與競爭分析
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目前UWB的功耗太大,Tag的產品本身小巧,電池容量有限,如果用UWB高頻次工作,電量很快就會消耗完。
所以,目前具有UWB功能的Tag產品其實都有BLE芯片,在常規狀態下用Tag的BLE與手機進行喚醒,并且進行粗略的定位,如果需要精準找物就切換到UWB模式,所以Tag產品大多數時候用的是BLE工作。
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(2026年8月26-28日 深圳國際會展中心 9/10/11/12號館)
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