戰(zhàn)略升級、爆品領(lǐng)航！美涂士2026經(jīng)銷商峰會釋放了哪些信號？

《藝術(shù)涂料內(nèi)參》獲悉，2026年3月17日至18日，美涂士全國經(jīng)銷商營銷峰會在云南蒙自隆重召開。這場以“與美同行，未來可期”為主題的年度盛會，不僅是一次內(nèi)部動員，更是一次面向行業(yè)、面向市場的戰(zhàn)略宣言。

在宏觀經(jīng)濟承壓、行業(yè)競爭加劇的背景下，美涂士以清晰的戰(zhàn)略路徑、扎實的產(chǎn)品布局和務(wù)實的新媒體賦能舉措，向外界傳遞出一個明確信號：涂料行業(yè)的頭部品牌正加速邁向高質(zhì)量增長新階段。

三美理念

重塑品牌價值，錨定長期主義

在當(dāng)前消費升級與國貨崛起的雙重浪潮下，消費者對家居涂裝的需求已從“能用”轉(zhuǎn)向“好用、好看、耐用”。美涂士董事長周偉建在峰會中提出的“健康之美、效果之美、耐久之美”三美理念，正是對這一趨勢的精準(zhǔn)回應(yīng)。

美涂士董事長周偉建

從第三方視角看，這一理念的提出并非簡單的品牌口號更新，而是美涂士在產(chǎn)品研發(fā)、終端服務(wù)、品牌傳播等全鏈條上的一次價值重構(gòu)。它既呼應(yīng)了當(dāng)下消費者對綠色、美學(xué)、品質(zhì)的關(guān)注，也為品牌未來的差異化競爭提供了清晰的價值坐標(biāo)。在涂料行業(yè)同質(zhì)化日益嚴(yán)重的當(dāng)下，“三美理念”有望成為美涂士搶占用戶心智的重要抓手。

211戰(zhàn)略

新戰(zhàn)略落地：聚焦雙引擎，深耕縣域市場

美涂士集團副總裁楊繼軍

美涂士集團副總裁楊繼軍發(fā)布的零售“211戰(zhàn)略”，成為本次峰會最具分量的看點之一。該戰(zhàn)略明確以藝術(shù)漆、仿石漆為雙引擎，推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級；以“百萬強縣”項目為抓手，深耕高潛縣域市場；同時全面推進品牌年輕化與AI技術(shù)應(yīng)用，提升運營效率。

值得關(guān)注的是，“百萬強縣”項目并非簡單的渠道下沉，而是通過“天龍八步”標(biāo)準(zhǔn)化打法，幫助經(jīng)銷商實現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“做市場”的轉(zhuǎn)型。蒙自、隆回、安岳等標(biāo)桿市場的成功經(jīng)驗表明，縣域市場仍有巨大的增長空間，而美涂士正在通過系統(tǒng)化賦能，搶占這一戰(zhàn)略要地。

雙輪驅(qū)動

爆品策略+新媒體賦能，打造終端增長閉環(huán)

美涂士零售事業(yè)部總經(jīng)理翁峰

在產(chǎn)品端，美涂士此次推出的陶晶鉆藝術(shù)漆、榮耀·冠晶石仿石漆、母嬰級漆、防潮抗菌底涂等四大爆品，展現(xiàn)出其在細分賽道上的技術(shù)積累與市場洞察。尤其是“食品接觸級”標(biāo)準(zhǔn)的提出，進一步強化了品牌在健康涂料領(lǐng)域的技術(shù)壁壘。

而在營銷端，新媒體賦能的力度和廣度同樣不容小覷。峰會特設(shè)的《美好星博客，論道新媒體》論壇，邀請了多位通過短視頻、直播實現(xiàn)業(yè)績飛躍的經(jīng)銷商代表現(xiàn)身說法，展現(xiàn)出一條從“內(nèi)容種草”到“線下成交”的完整轉(zhuǎn)化路徑。單條視頻播放超400萬、線上成交單值超1.6萬元的案例，正在成為越來越多經(jīng)銷商的增長新引擎。

與美同行

廠商共贏，構(gòu)建“命運共同體”

在本次峰會中，美涂士多次強調(diào)“與經(jīng)銷商是命運共同體”的理念。從董事長周偉建“躬身入局、親抓落實”的表態(tài)，到“產(chǎn)品+技術(shù)+資源+服務(wù)+營銷+培訓(xùn)+推廣”的全方位賦能體系，美涂士正在構(gòu)建一種更加緊密、更加可持續(xù)的廠商關(guān)系。

在行業(yè)整體承壓、渠道變革加速的當(dāng)下，這種“共擔(dān)、共創(chuàng)、共享”的合作模式，不僅有助于提升終端戰(zhàn)斗力，也將為品牌的長期發(fā)展筑牢根基。

2026年是“十五五”規(guī)劃的開局之年，也是涂料行業(yè)存量博弈與結(jié)構(gòu)升級的關(guān)鍵節(jié)點。美涂士此次經(jīng)銷商峰會，既是一次戰(zhàn)略部署，更是一次信心傳遞。從“三美理念”的價值重塑，到“211戰(zhàn)略”的系統(tǒng)落地，再到爆品與新媒體雙輪驅(qū)動的終端賦能，美涂士正以更加務(wù)實、更具前瞻性的姿態(tài)，邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

正如峰會主題所言——“與美同行，未來可期”。在“讓家更美”的使命驅(qū)動下，美涂士與其經(jīng)銷商伙伴，正共同奔赴一個更具想象力的未來。