你童年掰過的碎冰冰 現在被Z世代掰成了社交貨幣

【壹】29年1元，一場關于“不變”的執念

什么產品能29年不漲價，還能連續29年拿第一？

在雪糕刺客橫行的年代，這個問題本身就挺魔幻。但答案確實藏在大家的童年里——那支“你一半我一半”、每年夏天握在手里的旺旺碎冰冰。

上市29年，賣出440億支，價格始終1元。

這不是簡單的“物美價廉”，而是一種承諾——不讓價格成為快樂的門檻。在大家都精打細算的今天，“不漲價”反而成了稀缺競爭力。

但旺旺沒躺在功勞簿上睡大覺。2026年，“金箍棒裝旺旺碎冰冰”來了。內含3根全新“大”碎冰冰，配上那根能“打妖怪”也能解暑的“金箍棒”，這既是“可以收藏的童年”，也是“送給自己的儀式感”。

從“你一半我一半分享是個好習慣”的分享哲學，到“金箍棒回旺”的代際對話——我們發現，旺旺始終在迭代同一套敘事：不斷創新產品語言，把童年的快樂翻譯成每一代人都能聽懂的儀式，然后重新握手。

【貳】這根“金箍棒”，藏著“變變變”的魔法

“不變”是定力，是發心，而“變”是活力，是策略。

西游是幾代人的經典，旺旺也是。經典與經典的相遇，是融進體驗里的記憶，也是情感勢能的自然疊加。從上海外灘光影秀、八城聯動到“追憶回旺尋找珍經人”活動，旺旺先把西游經典演繹為一場跨越代際的情懷對話；再到“金箍棒裝旺旺碎冰冰”和“旺旺變變變”（全稱“旺旺可吸果汁果凍”），用產品創意承接這份情懷。

“吃俺老孫一棒！”

正如這句產品口號本身，把童年記憶里的英雄主義，和當下生活的消暑需求，巧妙地擰在了一起。

金箍棒裝旺旺碎冰冰的核心邏輯不是“更大支”，而是四重體驗合一：玩耍（掰冰棒的脆響＋盲盒抽旺悟空三種造型）、儲物（吃完冰棒，“金箍棒”成為可收納小物的容器）、展示（那根金光流轉的“金箍棒”本身就是居家擺件，能擺、能拍照發社交媒體）和懷舊（參與一場關于童年的“回旺”）。

產品規格也從經典的78ml，升級擴容至（111＋11）ml，三種口味（西瓜味、可樂味低糖版、全新冰綠茶味）帶來“透心尖叫”的綿滑暴擊——這不只是產品消費，也是“藏品”收集；不僅是吃冰棍，更是參與一場關于童年的“回旺”。

金箍棒裝旺旺碎冰冰瞄準的是兒童市場——哪個孩子不想擁有一根屬于自己的“金箍棒”呢？但這支產品的巧妙之處在于，它同時在喚醒另一群人。

小時候是爸媽買給我，現在是我買給自己。辦公室里，午后犯困時來一根；聚會時，和朋友分享“你一半我一半”的新版本；深夜加班，冰箱里抽出一根，是對童年最簡單的致敬。金箍棒裝旺旺碎冰冰的“大冰冰”產品設定，也能自然關聯“大人吃大冰冰”的人群心智，更易于延伸成年消費群體。

這種場景化的代際破壁，讓一根冰棍成了三代人之間的情感紐帶?！敖鸸堪簟笔呛⒆拥耐婢撸彩谴笕说奈拷?。

與此同時，同樣采用“旺師徒”形象的還有「旺旺變變變」。這款產品的底層邏輯，是把近兩年的熱門原料——魔芋，從“代餐”這一窄眾賽道，拉進大眾零食的日常。魔芋的軟糯質地帶來彈爽滑嫩的吸食體驗，配合高膳食纖維、低熱量屬性，既滿足Z世代“零食自由”的嘴饞，又回應媽媽對成分安全的焦慮。

同時，旺旺變變變的「一食三吃」，“變”出更多元需求場景。春季3－5月本是果凍消費的傳統旺季，而旺旺變變變區別于傳統果凍——配方更簡單干凈，減去了冗余添加，讓父母遞給孩子時多一份安心。常溫下，旺旺變變變是滑嫩的果凍，冷藏后變果泥口感，75度熱水泡3分鐘化身暖胃果汁——從春日踏青到夏日解暑，從秋冬暖手到四季常備，從孩子書包到媽媽辦公桌，一袋產品全年無休地嵌入消費動線。

在賣點呈現上，旺旺不止于配料表的羅列，而是溫柔地回應成長焦慮。藍莓獼猴桃胡蘿卜「晶睛亮亮」、金銀花柚子雪梨「火氣拜拜」、蘋果山楂山藥「舒坦舒坦」的產品命名，藏著對孩子日常狀態的細膩觀察——學習久了需要一份清新補給，心情煩躁需要一點溫和安撫，吃得不香時需要一些自然調和。99％果汁含量、0香精0色素0防腐劑，讓“簡單配方”從賣點話術，變成媽媽看得見的信任。

更妙的是“旺師徒”形象賦予——當孩子像旺悟空一樣瞪大眼睛探索世界，那一口清甜的「晶睛亮亮」，是對好奇心的最好回應；當孩子心火上升、煩躁不安，旺師父遞來的「火氣拜拜」，仿佛在說“慢慢來，清涼自會到來”；而饞嘴時刻，誰不想像旺八戒一樣捧著「舒坦舒坦」大快朵頤，讓滿足感從舌尖一直流到心里。三種口味，對應三種情緒出口，讓吃零食不再是簡單解饞，而是一場有溫度、有共鳴的角色同行。

這些產品創意背后，是旺旺在做一件很難的事——在“健康焦慮”和“快樂剛需”之間找平衡。

金箍棒裝旺旺碎冰冰用“四大功能”，把一根冰棒變成可玩、可用、可曬、可念的復合情懷載體；旺旺變變變融合“清潔配方＋儀式感”，讓零食不再無聊。兩者共同的底層邏輯是：用新的場景洞察、產品創意和情感表達，傳遞“童年的‘甜’，一直在等你”。

【叁】尋找珍經人：在對的語境，找對的人

這個時代，品牌策略起效的前提是：如何打造令人心動的品牌敘事？

旺旺沒有跟隨浮于表面的口號宣傳、大張旗鼓的營銷活動，而是做有質量的品牌溝通。這不僅取決于品牌有什么，想說什么，還要看品牌是否內外一致，用什么姿態和用戶溝通，在哪里說，和誰一起說——這些共同構成了完整的品牌敘事。

這場關于“追憶回旺”的敘事，從選對“說話的地方”開始。

抖音和小紅書，一個是短視頻的情緒場，一個是生活方式的種草地。1月11日，“致敬經典金古棒·追憶回旺尋找珍經人”活動在這兩個平臺同步開啟——不是廣撒網，而是精準錨定那群既有童年記憶、又活躍于社交媒體的“珍經人”。

“追憶回旺·尋找珍經人”活動正持續進行中，參與者帶話題發布原創內容，分享與旺旺、與師徒四人西天取經故事的專屬記憶。小紅書搜索＠旺旺碎冰冰，抖音＠WANT－WANT旺旺營養食品專賣店，點擊置頂筆記了解活動詳情。

旺旺將在全網選出3016位“珍經人”，奉上包括5g旺緣純金項鏈等超30萬元驚喜。這不僅僅是送福利，而是一次“童年記憶”的煥活——讓用戶自己講故事，品牌只做那個傾聽者和放大者。

然后是選對“說話的姿態”。

2月9日的上海外灘光影秀，是這場敘事的高光時刻。旺旺沒有選擇喧鬧的帶貨直播，而是用一場近兩小時的光影藝術，讓“旺悟空”從白玉蘭廣場的巨幕中“破冰”而出，將近90萬人在線觀看，熱度榜第一——這不是硬廣呈現，是讓用戶自愿轉發的情感事件。

2026旺旺冰大利開市儀式也于當日下午，在長沙、西安、鄭州、石家莊、成都、南昌、廣州、合肥八座活力之城同步啟動，通過充滿創意的線下互動與實時直播，率先引燃了全國范圍的經典情懷。

從線上故事征集，到線下光影沉浸，再到即將于4月12日舉行的頒獎盛典，旺旺在用“慢”的方式對抗“流量焦慮”。用戶關系不是一錘子買賣，旺旺在經典情懷之上，通過持續半年的深耕，讓用戶從旁觀者變成參與者，再到傳播者。

4月12日，這場回憶殺將迎來高潮，從現場頒獎到終極福利，還有“致敬經典”系列的更大驚喜即將解鎖。因此，從小紅書筆記到抖音短視頻，從線上熱度到線下真實共振，旺旺完成了一次完整的品牌敘事。

【肆】潮冰矩陣：經典之外的新增量

經典的傳承從來不是守舊，而是在延續中不斷進化。

除了金箍棒裝旺旺碎冰冰、旺旺變變變，旺旺的冰品矩陣正在持續豐富——順應健康與潮流趨勢，旺旺推出潮冰系列。該系列涵蓋添加電解質、富含膳食纖維的低糖“冰爆力”；真實果汁含量≥55％、富含維生素E及鈣的“銼（chu?。╀S冰”；以及多種復合風味、更貼近潮流飲品的“旺旺碎冰冰Plus”等多款產品。

這些新品，是對經典的延展——它們讓“碎冰冰”從一個單品，變成一套產品體系，讓不同需求、不同場景的消費者都能找到屬于自己的那一款。

【伍】做效率的生意，更要做時間的生意

最慘烈的競爭，往往發生在相似的品牌身上。

而最好的生意，往往具備某種不可替代性——在旺旺這里，它表現為「品牌即國民經典IP」。

我們從內外兩個維度看：

對外，旺旺聚焦于年輕人的生活狀態，成為他們的情緒出口。不是簡單的懷舊營銷，而是用新的產品語言（金箍棒、旺師徒形象），讓經典記憶活在當下。從“你一半我一半”的分享哲學，到“經典還原＋產品新意”的趣味表達，旺旺一直在做“過去與現在的‘媒介’”。

對內，是29年如一日的品質堅守與供應鏈深耕?！安粷q價”背后，是規模效應與效率提升的結果；產品升級，是回應新人群、新場景的新需求。那根始終1元的碎冰冰，是旺旺與消費者的“老規矩”——你信我，我不負你。

4月12日，無論揭曉什么樣的驚喜，都將是對過往經典的致敬與延續，是旺旺“傳承中創新”承諾的兌現。

過去，我們在消費品賽道，見過太多品牌把“情懷”當作一門快生意——換個復古包裝、找幾個KOL站臺、海量KOC鋪內容、發一輪情懷海報，然后，就沒有然后了……

但旺旺這半年的動作，讓我們看到另一種可能：情懷不是負債，是杠桿；經典不是負擔，是資產。

從1月11日發起活動，到2月9日外灘光影秀、八城聯動，再到4月12日的盛典——整整半年的持續投入，這不僅是“做campaign”的節奏，更是“做品牌”的姿態。

在這個越來越快的時代，愿意“慢下來”的品牌反而出眾。當所有人都在追逐下一個爆款、下一個風口時，旺旺選擇回到原點，回到那支1元的碎冰冰，回到幾代人的共同記憶。

所謂“追憶回旺”，回的不是過去，是回到人與人之間最簡單的信任和陪伴。那根“金箍棒”里藏的，不僅是冰棍，也是童年；不是懷舊，更是傳承。

而能把這點想明白的品牌，時間都站在它那邊，這份“經典”也將穿透國內這個由不同圈層、代際交織而成的、千層餅般的消費市場。

這個夏天，讓熟悉的甜，續寫新的故事。（推廣）