想?yún)⒓雨┘{幼獅，全網(wǎng)看這一篇就夠了

寫在前面：

大家好我是帽子，因為2年前拿了個戛納幼獅全球金獎，這兩年每到報名的時候，都會收到不少新生同學(xué)的咨詢，我和我的幼獅搭檔@Fiona每次都要事無巨細(xì)地叮囑一遍。

基于廣告新生平臺，這里決定為更多新生整理一篇干貨，也算參賽的sop，雖然最終決定勝負(fù)的創(chuàng)意靈感無法分享，但一些基礎(chǔ)問題還是可以幫忙排排雷的。

那么這篇文章先寫上篇，也就是針對國內(nèi)的報獎流程。我梳理了幾個大家常提的問題，以Q&A問答的形式捋一遍。當(dāng)然每年情況可能會有些許變化，具體可以查看@戛納國際創(chuàng)意節(jié)、中國區(qū)選拔賽承辦方@現(xiàn)代廣告雜志社官號推文詳細(xì)通知，這里只講大方向。

我將用極具帽子個人風(fēng)格的大白話為大家答疑解惑，全是感情，沒有一滴文案修飾和技巧。

一些背景科普

雖然這篇文章主要是給準(zhǔn)備參加比賽的人看的，但我也簡單分享下這個比賽的背景和報名流程，為那些可能不是特別了解但也想?yún)⒓拥呐笥眩吘刮业谝淮螀⒓拥臅r候也是一頭霧水的。

說到戛納幼獅，就要先提戛納金獅。

因為戛納國際廣告節(jié)每年會在戛納舉辦，到時候會為已出街的商業(yè)作品頒獎，也就是我們常說的金獅獎。因為這個獎項有兩個特殊屬性：

1. 1.

   和戛納電影節(jié)共用場地，大家很容易想到它的非凡影響力；

3. 2.

   和電影一樣，廣告的藝術(shù)魅力不容小覷，這些能夠拿金獅的作品，或多或少都已經(jīng)超越了其本身具備的商業(yè)價值，甚至給社會乃至世界帶來了不容小覷的影響。這也是為什么戛納國際廣告獎被稱之為廣告人的殿堂。
   

（戛納有各種各樣的獎項：音樂類、公益類、社會影響類）

與此同時，戛納幼獅是針對30歲以下的年輕人（主要是廣告人）發(fā)起的比賽。

因為戛納國際廣告節(jié)一般會持續(xù)幾天時間，而戛納幼獅的比賽和頒獎典禮也是其中一環(huán)，畢竟年輕人也是廣告的未來（這就是為什么要有廣告新生！）

所以主辦方還是比較重視的，幼獅頒獎典禮和金獅頒獎是在同一個舞臺，并且作為“前菜”呈現(xiàn)，相當(dāng)有牌面。那說到這里，大家應(yīng)該就知道為什么大家說戛納相關(guān)的比賽整體含金量更高一些了，因為確實是鼻祖級且規(guī)模至今無法超越的行業(yè)賽事。

當(dāng)然，這里我插播一句，因為中國市場環(huán)境較為特殊，很多熱店或者說廣告人它是無心耕耘國際市場的，這跟專業(yè)水平無關(guān)，主要還是因為中國地大物博，市場背景也更為多元化和復(fù)雜，大白話說，就是去參加國際賽事不一定占優(yōu)勢，且拿了獎對本土市場的商業(yè)加成還是未知數(shù)，所以從這個層面來說，也有不少人是完全不參與國際獎項含金量評估的。

不過這個跟這篇文章的主題無關(guān)，畢竟來看這篇干貨的，應(yīng)該還是心中裝著戛納的。

報名流程上的話，會有幾個階段：遞交作品案例進(jìn)入第一階段的線上評選-決定了是否有準(zhǔn)備比賽的資格；準(zhǔn)備比賽，在中國線下舞臺現(xiàn)場提案-決定中國賽區(qū)的名次；不同類別的中國區(qū)冠軍團(tuán)隊將有資格代表中國出征！

2026戛納幼獅比賽劃重點，信息來源@現(xiàn)代廣告雜志社

1、一賽三通道：前往國際賽場

各組別中國區(qū)冠軍赴法國戛納參加2026幼獅決賽；

各組別亞軍晉級2026釜山國際創(chuàng)意節(jié)“new star”決賽；

各組別前三推薦至2027新加坡young spikes

2、初審評審機(jī)制：大眾投票+專家評分

截稿日期：2026年3月31日

「關(guān)于戛納幼獅國內(nèi)篇（上）」

Q1、廣告新生：戛納幼獅幾個人報名？

帽子：2個人為一組報名。

一般廣告行業(yè)的年輕賽道的舞臺，都是以2個人為單位的。

但職能上，是不做限制的。比如，你可以隨意組合你的搭檔工種，可以是2個文案，也可以是文案與美術(shù)，也可以是阿康和策略，看自己的選擇。

這里我不得不回憶一下，我當(dāng)時參加比賽時遇到的一個組隊情況。在組隊初期，大部分人可能不是那么幸運，剛好有一個長期合作的或者參加比賽的年輕搭子，這時候就需要去尋找搭子，那么你在招人的過程中，勢必也會遇到許多問題。

比如我最開始的時候，我就以為這是一個在行業(yè)里廣撒網(wǎng)的組隊行動，還煞有介事地發(fā)了“尋搭子啟事”，這個思路倒也不能說錯，只是在我后來的聊天和實踐過程中，我逐漸發(fā)現(xiàn)，為了以公司為單位這個條件，其實最好還是找同公司的同事。

廣撒網(wǎng)的話容易因為不熟，而思慮良多，雖然這些問題在哪怕是從同公司找搭子的過程中也需要思考，比如——我是想自己主導(dǎo)，找一個配合性強(qiáng)的？還是我擅長輔助，想找一個創(chuàng)意很好的？還是我希望強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，哪怕發(fā)生爭執(zhí)也沒關(guān)系？

具體的細(xì)節(jié)按下不表，我想舉個很小的例子，就是當(dāng)年我們有個賽道叫品牌人賽道，是至少需要有一名選手是在甲方工作的，于是就產(chǎn)生了甲方+乙方這樣的跨公司組隊合作，但最終在參加戛納幼獅決賽時，因為倆人的安排不同步以及公司的手續(xù)問題，他們最終沒能去到現(xiàn)場，說起來也是挺遺憾的。

當(dāng)然，舉這個例子不是為了完全杜絕大家跨公司或者去外面找自由職業(yè)做搭子的可能，只是說如果大家想要走得更遠(yuǎn)，在早期的時候就應(yīng)該把這些風(fēng)險納入考慮，并提前做好預(yù)案。

Q2、廣告新生：推薦同公司還是跨公司還是自由職業(yè)？

帽子：這個問題其實前面已經(jīng)回答了。

但為什么我再寫一遍呢？因為我還想補(bǔ)充一下，就是團(tuán)隊合作的過程中，其實從討論到想創(chuàng)意以及提案排練，還是需要花費不少時間并當(dāng)面交流的（至少我自己的經(jīng)驗是這樣），所以，優(yōu)先考慮自己熟悉的人，無論是否在一個公司，因為默契是最珍貴的禮物，已經(jīng)贏在起跑線上了；如果是初次合作，請記得務(wù)必真誠，記住你們擁有同一個目標(biāo)。

所以答案是沒有推薦，選擇自己最有把握的路線。

Q3、廣告新生：報名時應(yīng)該如何篩選提交的作品？

帽子：我個人覺得這個問題是非常非常重要的。

因為當(dāng)時我也是第一次參賽，什么都不知道，很多問題都是咨詢了領(lǐng)導(dǎo)的（雖然是拍馬屁，的確也很感謝老板孫二黑這么支持我們公司所有參賽選手的進(jìn)程）。

而年輕廣告人還是有一個特點，就是完全由自己主導(dǎo)的出街作品很少，畢竟30歲以下比較少（我個人覺得）完全自己說了算的總監(jiān)，與此同時有些商業(yè)作品其實還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到case的程度，充其量只能算是做完了。

很多人覺得比賽比的是最終提案，但其實我覺得不是，比賽從這一刻就開始了，因為你需要接受主辦方專業(yè)評委和大眾評審的篩選。

我也可以很負(fù)責(zé)且很驕傲地說，雖然我那一屆是第一次納入大眾評審?fù)镀保芏嗳擞X得不公平，因為這樣會有刷票的嫌疑，但我本人從遞交作品開始到公布入圍，一個友情票都沒拉過，完全就是大家順手投出來的，所以我還是有資格給到一些篩選作品的建議的。

基于我前面說的我有以下建議：

• 1、商業(yè)作品少，那就適當(dāng)看看團(tuán)隊及公司作品，因為比賽并不是一個人的游戲，廣告也不是，背后離不開團(tuán)隊和平臺的支持，只要是你參與了的項目，大膽投遞就好；

• 2、部分商業(yè)作品需要重新包裝，譬如一看就沒什么吸引力的內(nèi)容，是不會得到大家的選票的。你的畫面要吸睛，讓人一眼看上去就覺得有點東西，哪怕重新包裝或重新設(shè)計都可以，標(biāo)題也要給力，不要只是隨意地寫某某品牌某某明星幾幾年的某某季節(jié)campaign，這種標(biāo)題沒人會點進(jìn)去的。雖然這是包裝，但廣告本來就是包裝的藝術(shù)；

• 3、如果實在找不到出街內(nèi)容。比稿過程中優(yōu)秀的作品也可以使用，不過，需要把品牌相關(guān)信息隱藏，畢竟比稿物料是不可以官宣的。這樣一來，大眾認(rèn)知度就會降低，而且同行一看就知道你是不是在“濫竽充數(shù)”，算是副作用。但如果你對自己的作品和idea十分自信，此招雖險但未嘗不值得一試。

Q4、廣告新生：如何選擇參賽類別？

帽子：2026戛納幼獅參賽類別有：平面廣告、影視廣告、數(shù)字營銷、公關(guān)策劃、故事設(shè)計、媒介策略、品牌人。

一個組可以選2-3個類別報名，但是評委會根據(jù)篩選結(jié)果決定你最終以哪個類別參賽，這就跟你前面遞交的作品也有很大關(guān)系了。比如你遞交了三個一樣的作品，分別投了三個賽道，評委覺得你的這三個作品都是偏平面的，且同時脫穎而出了，那你大概率就在平面賽道了。

當(dāng)然也有少數(shù)是報了三個進(jìn)了兩個的，最多就能進(jìn)兩個了，因為再多就影響公平了，那這就要求你的作品兼具兩個賽道的特質(zhì)，一般來說媒介和公關(guān)比較接近。很不要臉地自夸一下，比如我們當(dāng)時就是同時入圍了媒介賽道和公關(guān)賽道。

其實選擇類別也是有門道的，也需要思考。

比如說，可能你很擅長拍視頻，但比賽的時候沒有商業(yè)支持的情況下，你是否能把視頻呈現(xiàn)得很完美？又比如說，假設(shè)Digital賽道報名的人少且競爭沒那么激烈，你會不會考慮“撿個漏”？當(dāng)然這些問題沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，完全取決于你自己。

其實比賽也是有策略的，這些策略都是站上舞臺之前的前置工作，你是不是想清楚了這些問題，決定了你可以走多遠(yuǎn)。

Q5、廣告新生：提案有什么技巧？

帽子：這個我們可就太有發(fā)言權(quán)了。

眾所周知，像這種比賽，都是要求英文提案的。這幾年我也旁觀了不少類似的比賽，我發(fā)現(xiàn)好的演講技巧和團(tuán)隊搭配的確能在很大程度上給提案加分，評委也會關(guān)心這幾個問題：

1. 1.

   你們是不是從頭到尾緊密配合的？如果是的話，就需要表達(dá)出來；

2. 2.

   你的英語可能不是那么頂級，但我需要看到你的表達(dá)欲望和觀點；

3. 3.

   兩個人之間需要有明確的配合，最好可以展示出各自的職能。

這一點我和我的搭檔就做得比較好。

我會負(fù)責(zé)前面創(chuàng)意拋出問題到洞察以及到idea輸出的部分，她會銜接然后落到具體的延展。其實我英文不算差，大一就過了四六級，大學(xué)裸考雅思6.5勉強(qiáng)湊合，但平時口語幾乎不用，典型的啞巴英語。Fiona是個留子，但她不能解決我的問題。

但我有個優(yōu)勢就是我真的喜歡表達(dá)和交流，我很擅長用我自己的方式表達(dá)我自己的觀點，雖然現(xiàn)在AI翻譯已經(jīng)很科學(xué)，但我比賽的時候從不用AI，我都是自己書寫稿子，用我自己覺得最舒服的方式，并且?guī)c個人特色的方式去說，這個方法至少有一個好處，就是我?guī)缀醪挥帽掣遄樱矝]有什么長難句和復(fù)雜的單詞，所以我的提案是相對流暢的。

每一次比賽的舞臺，從國內(nèi)到國外，我都希望能在開頭3分鐘內(nèi)迅速抓取評委的注意力，并且跟對方產(chǎn)生互動。當(dāng)然我覺得互動并不是必要的，但必要的是你的邏輯鏈需要很清楚，比賽的時間是很短的，它不像平時提案你可以鋪墊很久試圖把客戶說哭，比賽就是要求你快速切入主題，洞察清晰，idea拋出的時候讓人很快get你在說什么，當(dāng)然——我也得負(fù)責(zé)任地說，idea夠不夠好，很多時候在它被寫下來的時候就已經(jīng)注定了，不過提案的話，是為了讓評委更加相信，你真的相信你所做的東西。

不會管你用什么技巧，怎么傳遞，讓人相信是最重要的。

以及，我們每次比賽都會準(zhǔn)備物料和Dresscode，不知道這個點有沒有加分hhh

關(guān)于物料，我也想說明一下，我覺得物料并不是為了做而做的東西，比如說假設(shè)大家為了卷，有事沒事就給評委帶點禮物，那屬實是沒有必要，但假設(shè)你把你的idea做出來很厲害，那你就做，放出來的那個瞬間如果可以驚艷到大家，那就值得做。

我們當(dāng)時的物料展示

我以前覺得提案就像表白，大家都心知肚明了，只不過是個沖鋒的號角。

但我現(xiàn)在覺得提案也是個態(tài)度的游戲，同樣都是這些心里話，你用什么方式說出來可以打動到對方，還是很有說法的。

Q6、廣告新生：中國區(qū)選拔，需要具備充分的國際視野嗎？換句話說，在準(zhǔn)備作品時，需要考慮跨文化溝通的問題？中國區(qū)選拔的中國評委還是占大多數(shù)吧？

帽子：這個問題也是相當(dāng)重要的。

前面我們說到，因為提案都是英文的，所以國際視野也是必要的。按理來說，在國內(nèi)提案，評委也基本都是中國的，把創(chuàng)意講清楚就可以了，用中文也沒關(guān)系吧？

然而并不，因為從開始比賽的時候就需要考驗?zāi)愕膰H視野、文化溝通能力了，你能不能用英文表達(dá)抽絲剝繭快速進(jìn)入你的主題，是不是用到國際化的思路，這些在前期就會開始顯現(xiàn)了。我記得當(dāng)時國內(nèi)選拔比賽現(xiàn)場的時候，我也有聽到一些蠻有意思的作品，但最終可惜沒有獲得冠軍，究其原因，就是因為在中國市場環(huán)境里聽來可能會會心一笑，但你放到國外市場去講的話，很可能就“啞炮”了，國內(nèi)特有社媒渠道的內(nèi)容，但由于這個媒介在國際市場上并不占優(yōu)勢，所以很遺憾評委可能看不到走出國內(nèi)的潛力，因此這些作品最終被淘汰了。

當(dāng)然可能有些人會覺得，在中國比賽的時候讓國內(nèi)評委看到潛力，出國比賽的時候再用國際思維不行嗎？我設(shè)想了一下，如果我是評委，大概也不會這么冒險，因為這么多選手同時競爭，肯定要選擇更有說服力的，讓大家都覺得在國際舞臺上更有發(fā)展?jié)摿Φ淖髌贰?/p>

當(dāng)時我們比賽的時候選擇的品牌宜家，因為宜家在營銷圈的市場表現(xiàn)有目共睹，且國外宜家的廣告層出不窮（這就是平時多看案例的好處最起碼知道哪些是強(qiáng)勢品牌），放在國際市場上也是通用的，包括我們的作品名最終也是取巧用的簡單英文；而后來我們?nèi)獗荣惖臅r候，有其他類別的小伙伴在做題的時候選擇了星巴克，但星巴克在國外市場的口碑和國內(nèi)是不盡相同的，且國外的受眾和國外的完全不是同一批，國內(nèi)的選手對消費者的理解和國外的評委產(chǎn)生了偏差，最終可能也影響到了結(jié)果。

提案的時候，評委當(dāng)然也會告訴你，別緊張，沒關(guān)系，實在不行提問的時候用中文回答也沒關(guān)系，但根據(jù)我本人的經(jīng)驗來說，當(dāng)你和強(qiáng)者交手的時候，最好不要先抱有“沒關(guān)系，大不了xxx的心態(tài)“，那都是事后說來放松心情的，如果你想贏的話，你最好是不斷地給自己加分，而不要有任何減分的地方，除非你實在過于斷層領(lǐng)先（但這種情況在大家都很用力的時候下是鮮有的）

Q7、廣告新生：比賽前可以做哪些準(zhǔn)備？

帽子：看案例。

很多人覺得靈感是你在上廁所或者洗澡的時候想到的，有就有沒有就沒有，但我不這么認(rèn)為，廣告首先是一個學(xué)科，也是一個行業(yè)，它是有跡可循的，比賽更是遵循著做題邏輯，你平時積累得夠多，能夠融會貫通，你知道這類型的題目可以怎么做，有哪些人做過，不做一樣的東西，但是思路還是可以學(xué)習(xí)的。

所以如果決定了參加比賽，沒事真的可以多看案例，這一定是沒壞處的。

Q8、廣告新生：參加比賽的U30大部分可能會面臨工作重任務(wù)大的情況，這個時候如何平衡工作與生活？

帽子：這個問題說來十分現(xiàn)實，因為比賽和工作就像生活和工作以及家庭和工作，工作和任何東西之間都是很難平衡的，只能說在一段的階段里你追求哪些東西，你就花更多時間準(zhǔn)備。

在我準(zhǔn)備比賽的日子里，因為當(dāng)時同時還在忙一個項目，基本都是抽時間做的。我感覺廣告行業(yè)你只要想出東西或者在職場里希望被看見，很難不加班或是不用盡每一分力氣，所謂的朝九晚五然后在空余時間想想idea這件事對我來說是不存在的，經(jīng)常是工作忙到半夜我再來看案例之類的。但這個節(jié)奏對于廣告人來說也還ok，因為1.腦子就是常用常新的；2.正式比賽也是24小時的節(jié)奏，沒有那么多空閑時間給到你去慢慢準(zhǔn)備。

所以你要說平衡，我覺得工作這件事就是沒有多少平衡可言的，先把本職工作做好，然后再不遺余力地去準(zhǔn)備比賽。因為你但凡工作沒干好，比賽又沒成績，等待你的將會是同事的微詞吧我想，所以有的時候也不是我們想平衡就能平衡的，職場環(huán)境會逼著年輕人把每件該做的和想做的事情做好，哪怕一段時間內(nèi)可能會透支自己的精力。

當(dāng)然，我自己來說，因為我本身是個相對高精力的選手，再加上是幼獅嘛，也還是年輕人來的，所以我在兩手抓的過程中倒也不覺得非常辛苦，尤其是如果你的搭檔給力，也受到了一些支持的情況下，你會感覺比較愉悅，且內(nèi)心充滿期待，就沒時間想著怎么平衡，只想著并駕齊驅(qū)往前跑了。

回答這個問題還有個隱藏的擔(dān)心，就是我們總是默認(rèn)每個人都很忙，其實這也是一種傲慢或者說職場的圓滑。可能的確就是有人有空，剛好閑一陣子看看比賽，那也很好，我們總是怕被評價為“工作不飽和”，下意識規(guī)避很多拋頭露面的機(jī)會。但我想，有時候機(jī)會來了就抓住唄，不要害怕這些所謂審視的目光和多余的評價，想?yún)⒓泳蛥⒓樱^幼獅，所謂年輕人，首先就是勇敢，做自己想做的任何事。

到了現(xiàn)場后你會發(fā)現(xiàn)，世界當(dāng)然不是草臺班子，但當(dāng)你抵達(dá)那個舞臺的時候，其實你就已經(jīng)走了很遠(yuǎn)了，再往后走的時候，競爭對手不如你想象得那么多。所以有時候獲得冠軍，除了實力之外，也有很多運氣成分，剛剛好你進(jìn)入了這個行業(yè)，剛剛好你決定了參加這次比賽，剛剛好你手里有幾個不錯的作品，剛剛好你想到了不錯的idea，剛剛好你在上海，去線下提案很方便，剛剛好你的公司很關(guān)注這個比賽，剛剛好你提案發(fā)揮還不錯——運氣就是由很多剛剛好組成的。

我們從小到大都沒有中過任何一張彩票，但我們也比自己想象中要擁有更多好運。

最后，說說「想贏」這件事。

之前小寶問過我一個問題，讓我聊聊為什么要參加戛納比賽，可以給到新生一些鼓勵。我本來從個人角度是覺得沒必要說理由，想?yún)⒓拥娜耍匀粫⒓印?/p>

但站在廣告新生的角度，還是有必要說一下。我覺得，有勇氣參加比賽的人或多或少有一個特質(zhì)，那就是都是些想贏的人。當(dāng)然我們不會每一次都贏得比賽，這和我們的職場以及人生一樣，但只要懷抱著想贏的心，就遲早會贏。

也許在這個說“人生是曠野”的年代和輿論趨勢下，談?wù)撦斱A顯得很“強(qiáng)者思維”也很“爹味”，但是沒關(guān)系，渴望站上舞臺的人，把自己丟進(jìn)人群中手握話筒，還希望自己的聲音被聽見的人，自然會懂。

想贏的人總會贏的。

不在這一次，就在下一次。

不在這一場，就在下一場。

廣告新生也會持續(xù)關(guān)注戛納幼獅及更多青年比賽

無論是拿獎的人，想贏的人

都有機(jī)會成為我們的新生嘉賓，來分享比賽感悟

敬請期待~

PS：如果我們的文章對大家有所幫助，歡迎到時候來還愿hhh

QA | 帽子

協(xié)助整理：Fiona，小寶