珍酒李渡董事長(zhǎng)吳向東成為新“酒業(yè)網(wǎng)紅” 公司2025年業(yè)績(jī)卻創(chuàng)上市后新低？

?運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng) 周穎/文

近日，珍酒李渡集團(tuán)董事長(zhǎng)吳向東再次通過(guò)視頻號(hào)直播，發(fā)布珍十五·第五代新品及全新?tīng)I(yíng)銷模式。

吳向東在直播中表示，珍酒將對(duì)標(biāo)茅臺(tái)“茅臺(tái)15年+飛天”產(chǎn)品戰(zhàn)略，打造“大珍+珍十五”兩大超級(jí)單品。此外，吳向東還介紹到，“目前珍十五累計(jì)銷售超1.5萬(wàn)噸、超3000萬(wàn)瓶，銷售額已超百億元，市場(chǎng)覆蓋全國(guó)，為珍酒核心大單品，在貴州市場(chǎng)占有率位列前三”。

值得注意的是，除了此次直播外，自2025年7月開(kāi)號(hào)以來(lái)，吳向東開(kāi)始在社交平臺(tái)頻繁直播，打造個(gè)人IP形象，截至2025年底，“吳金東-珍酒李渡”視頻號(hào)總播放量超6億，12條千萬(wàn)級(jí)爆款，單條最高播放量超5100萬(wàn)。

而在2025年度《企業(yè)家視頻IP100榜單》中，吳向東排名第三，僅次于雷軍和周鴻祎。從表面數(shù)據(jù)來(lái)看，吳向東的個(gè)人IP無(wú)疑是做得非常成功。

但其個(gè)人的龐大流量卻似乎沒(méi)有轉(zhuǎn)化為公司的業(yè)績(jī)。珍酒李渡發(fā)布的盈利預(yù)警顯示，集團(tuán)2025年度預(yù)期收入約35.5億至37.0億元，相較于2024年70.7億元的收入同比減少47.7%至49.8%，公司權(quán)益股東應(yīng)占利潤(rùn)約5.2億至5.8億元，較同期13.2億元同比下降56.1%至60.6%。

值得注意的是，2025年上半年，珍酒李渡的營(yíng)收為24.97億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為6.13億元，高于預(yù)計(jì)的2025年全年凈利潤(rùn)，也就是說(shuō)，集團(tuán)2025年下半年利潤(rùn)或?yàn)樘潛p狀態(tài)，與火熱的賬號(hào)數(shù)據(jù)形成鮮明反差。

其實(shí)，這與白酒面臨的大市場(chǎng)有關(guān)，自2025年以來(lái)，白酒行業(yè)持續(xù)低迷，白酒企業(yè)業(yè)績(jī)普遍下降。

運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)食品快消部主任劉慧敏表示，個(gè)人IP的巨大流量確實(shí)可以為渠道賦能，而吳向東這套“個(gè)人IP+萬(wàn)商聯(lián)盟”的打法能否使公司業(yè)績(jī)重回增長(zhǎng)軌道，還需市場(chǎng)檢驗(yàn)。

（責(zé)任編輯：周穎）

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