習酒春分論壇 | 以“中國節”為壤，習酒讓君品文化落地生根

春分啟序君品共生，習酒以文化深耕勾勒酒業高質量發展新圖景

文 | 岳治中

又是一年春分日，群賢再聚習酒鎮。

3月20日，春分與二月二“龍抬頭”罕見同框，這一本世紀僅三次的自然與民俗雙重祥瑞，為赤水河畔啟幕的習酒集團2026春分論壇，賦予了獨特的時代意義與吉祥寓意。

作為習酒一年一度的文化盛會，本次論壇以“春分啟序·君品共生——中國節里的君品風尚”為主題，匯聚文化、民俗、哲學等領域頂尖專家學者齊聚一堂，共探中華傳統節慶文化與君品文化的內在共鳴，共尋品牌與時代、傳統與現代相融共生的創新路徑，為白酒行業文化升級與高質量發展奉上一場思想盛宴。

01

名家聚首智慧碰撞，

多維解碼君品文化共生內核

一場以文化為核心的深度對話，如何才能做到既不流于空泛說教，亦不陷于技術窠臼？連續四載的“春分論壇”無疑是這一問題的最佳答案。

就拿本次論壇來說，習酒專門邀請了中國文物學會專家委員會主任單霽翔，著名古代文學研究專家、廣東外語外貿大學首席專家、教授戴建業，西南大學外國語學院特聘教授、翻譯研究所所長、北京大學文學博士孟凡君，清華大學文科資深教授、博士生導師萬俊人，上海大學文學院教授、博士生導師，中國民俗學會副會長黃景春等知名文化界人士，從不同角度深入闡釋君品文化與節氣哲思的同頻共振。

單霽翔以“講好中國故事——傳播中華傳統文化”為題，分享了故宮、西湖等中國建筑、歷史文物的申遺保護案例，講述了推動東方文化走向世界的“中國智慧”。

▲單霽翔發表主旨演講

戴建業以“春分時節好吟詩”為題，引經據典，講授了田園詩人如何將春分物候和生命哲思融合成傳唱千古的偉大作品，讓現場觀眾感受到田園詩人的灑脫詩意和酒意。

▲戴建業發表主旨演講

孟凡君則以“品味習酒品牌 醉心中華圣道——習酒中的華夏文化密碼”為題，講述了習酒中的儒家文化隱喻、習酒品牌中的易學文化意蘊等。

▲孟凡君發表主旨演講

萬俊人以“君子品格與君子文化”為題，引用梁啟超先生在清華大學發表的《君子》演講，講述了君子的品格與特性。

▲萬俊人發表主旨演講

黃景春以“中國酒俗與君子之德”為題，以中國酒文化為切入點，講述了自身對君子之德的理解和對君品文化建設的看法。

▲黃景春發表主旨演講

值得一提的是，除了專家學者們的精彩分享，本次論壇還舉行了習酒集團與清華大學社會科學學院君子文化研究中心研究成果發布儀式，這項匯編了《公司領導的君子行為如何影響企業創新》《企業人才培養視角下的君子文化踐行：管理模式與文化建設的策略研究》等五大課題的研究成果，展現了傳統智慧與現代企業管理的雙向奔赴。

▲君子文化研究中心研究成果發布儀式

對此，單霽翔特別贊揚道，習酒是一個有文化的企業，習酒的蓬勃發展得益于以君子為鏡，汲取中華優秀傳統文化的精髓，進行文化探索與創新、傳承與發揚，同時也樹立了美好的君子形象。

02

以“中國節”為媒，

習酒讓君品共生入煙火

如果說專家與領導的分享為君品文化筑牢了理論根基，那么“中國節”則成為君品文化落地生根、走進千家萬戶的核心載體。

在本次論壇上，習酒正式發布了宣傳片《中國節·喝習酒》，這一短片的推出不僅僅是習酒對品牌IP的創新拓展，更是一場以節氣為序、以美酒為媒的文化實踐。

▲宣傳片《中國節·喝習酒》正式發布

眾所周知，中國節是刻在中國人骨子里的情感寄托，更是中華文脈的重要載體。春節的團圓相守、端午的龍舟競渡、七夕的鵲橋相會、中秋的相思牽掛、重陽的敬老思親...每一個傳統節日都承載著國人最樸素的情感，也蘊含著敬畏、感恩、團圓、共生的精神內核，這與習酒的君品文化高度契合。

就像習酒集團黨委書記、董事長汪地強說的，“中國節”，是喚醒我們內心情感的“鬧鐘”，是祖先留給我們的、一種溫暖的“活法”。

▲習酒集團黨委書記、董事長汪地強

事實上，十余年來，習酒通過對“中國節”的深耕，已經形成了獨具特色的實踐路徑，并打造了兩大國民級情感IP。

其中，已走過 13 個年頭的“中國年?喝習酒”，精準抓住了“團圓”這一中華民族最深層的情感密碼，馬年春節期間發起的“記錄團圓時刻 定格美好時光” Vlog 活動，收獲超2萬份用戶作品、總曝光量突破1億次，讓習酒成為團圓場景中不可或缺的情感符號。

歷經十一載的“中秋夜?喝習酒”，則深耕“明月”與“思念”的意象，去年中秋聯合人民網發起的“光影中秋·團圓中國”短視頻創作大賽，吸引超10.7萬件作品參與，讓習酒成為中秋團圓時刻的經典陪伴。

在中國酒業加速從“賣酒”向“賣生活方式”轉變的大背景下，習酒的這些實踐早已超越節慶營銷的表層邏輯，升華為一種文化自覺與精神守望。

正如汪地強所說，習酒追尋的，始終是更深遠、更廣闊、更融通的“君品共生”。習酒想做的，從不止于是節日餐桌上的一個點綴，更是一縷讓團聚更酣暢的香氣，一抹讓思念更醇厚的底色，一種讓生活更美好的氛圍。

從一杯佳釀到千家萬戶的團圓時刻，“中國節 喝習酒”的IP發布，讓“君品文化”能夠進一步融入到消費者的生活，讓每一個節日都成為傳遞君品精神、聯結品牌與用戶的情感紐帶，成為習酒“營銷 2.0 改革”的實踐中的關鍵落子。

03

三載進階啟新程，

文化深耕煥發行業新思

當前，白酒行業正處于深度調整的關鍵階段，消費升級背景下，消費者對品牌的文化內涵、情感價值提出了更高要求，如何實現文化與品牌、產品與生活的深度融合，成為行業共同探索的課題。

習酒以春分論壇為載體，深耕君品文化、聯結“中國節”的一系列實踐，不僅夯實了自身文化根基，更為白酒行業高質量發展提供了極具價值的參考與啟示。

一是文化建設需堅守長期主義，構建系統進階的戰略體系。

習酒的君品文化建設并非一蹴而就，而是歷經多年，完成了從理念構建到品格塑造，再到風尚踐行、共生發展的完整閉環，每一步都穩扎穩打、層層遞進。

本次論壇上，習酒集團與清華大學社會科學學院君子文化研究中心完成五大課題研究成果交付，為君品文化建設注入了專業的學術動能；而貴州習酒營銷顧問團的正式成立，則讓文化研究與市場實踐實現無縫銜接，形成了 “理論研究 — 企業實踐 — 市場反饋” 的良性循環。

▲貴州習酒營銷顧問團受聘儀式

這啟示行業，文化建設絕非短期的品牌宣傳，而是需要長期投入、系統布局，構建起有根基、有路徑、有落地的完整體系，才能讓文化真正成為企業發展的內生動力。

二是文化落地需找準情感載體，實現與生活的深度融合。

白酒行業的文化競爭，早已從單純的概念輸出，轉向與消費者生活、情感的深度聯結。習酒的成功之處，在于精準抓住了“中國節”這一情感載體，將君品文化融入國人最熟悉、最珍視的節日場景，讓文化不再是抽象的理念，而是可感知、可體驗、可參與的生活一部分。

從春節的團圓到中秋的思念，習酒始終緊扣節日的情感內核，通過打造全民參與的互動活動，讓消費者成為文化的共創者與傳播者。這也充分說明了，優秀的品牌文化必然扎根生活、貼近消費者，唯有找到與消費者的情感共鳴點，才能讓文化真正落地生根，擺脫同質化競爭。

三是品牌發展需秉持共生理念，構建多元協同的發展生態。

2026年是白酒行業在深度調整中尋找新錨點的關鍵之年，也是習酒開啟“全國化 2.0”的重要之年，習酒在此時提出“君品共生”，不僅是企業自身文化建設的升維，更契合了行業發展的趨勢。

“君品共生”涵蓋了品牌與用戶、廠商與伙伴、傳統與未來的多重共生關系，而春分論壇匯聚學界、行業、市場多方力量，營銷顧問團整合行業精英智慧，正是這種共生理念的生動實踐。

有行業人士認為，在存量競爭加劇的當下，單打獨斗已難以為繼，品牌的高質量發展需要打破邊界，習酒這種整合各方資源，構建出來一個開放、協同、共贏的發展生態，讓文化成為聯結各方的核心紐帶，實現了企業、行業、消費者的三方共贏。

從2023年首次舉辦到2026年，習酒春分論壇歷經時間沉淀與積累，完成了從“文化立根”到“品格塑形”再到“風尚共生”的遞進式進化，已然成為習酒厚植“文化習酒”底蘊、推進文化強企戰略的核心IP，實現了理論研究、品牌實踐與市場布局的深度聯動。

在白酒行業向高質量發展轉型的關鍵節點，微酒認為，習酒的文化實踐不僅夯實了自身發展根基，更在行業中樹立起可資借鑒的標桿。其啟示在于：唯有深扎中華文脈，與時代同頻、融于生活，才能真正走出一條兼具文化厚度與市場溫度的發展之路，讓中國白酒的文化魅力在時代與生活的土壤里，成就跨越周期的生命力。

當前也正值成都春糖會如火如荼開展之時，習酒以“春風習酒·馬躍新程”為主題，在成都開展主題贈飲、展會、“窖藏里的三餐四季”快閃系列活動，打造“美酒+美食+文化”的沉浸式場景，讓消費者在煙火氣中感知美酒美生活的具象體驗。

從春分論壇的思想碰撞，到春糖會系列活動的生動實踐，習酒以更開放的姿態、更創新的舉措，邀廣大消費者共品美酒，共赴美好。

您對此有何看法，歡迎下面評論區留言分享。