從看臺到川西，一場球賽如何串起“吃玩游購”全鏈條？川超給出新解法

封面新聞記者 趙奕 攝影報(bào)道

3月21日晚，成都雙流體育中心燈火璀璨。川超成都錦城隊(duì)主場迎戰(zhàn)自貢燈城燊龍隊(duì)。看臺上助威聲如潮水般涌動，而賽場外的熱度，同樣在夜色中升騰。

一場名為“川超嘉年華”的熱鬧同步登場。來自全省各地的特色美食，趣味游戲區(qū)里笑聲不斷，精心設(shè)計(jì)的旅游線路前圍滿了咨詢的球迷。體育熱情與文旅體驗(yàn)，在這里自然而然地交匯。對許多人來說，這一晚不只是一場比賽，更是一場可以吃遍川味、玩遍全場、順便把假期旅行也安排上的沉浸式體驗(yàn)。

嘉年華現(xiàn)場

90分鐘的賽場對決，終有哨響；而賽場之外的這場文旅盛宴，卻讓“川超”的熱度，有了更悠長的回響。

農(nóng)特產(chǎn)品匯聚賽場

川超成地方好物“出圈”新窗口

比賽還未開始，賽場外已是熱鬧非凡。在“川超”嘉年華現(xiàn)場，一個個充滿地方特色的美食攤位前圍滿了球迷。

“給我來兩包冷吃兔。”成都球迷李先生專門帶著孩子來看比賽，他說，自貢的冷吃兔遠(yuǎn)近聞名，他平時(shí)就經(jīng)常買，今天也不能錯過。不僅如此，手工制作的花生酥、苕絲糖甜而不膩，成了不少球迷的“看球必備小食”。

一位自貢商家告訴記者，這次帶來的花生酥賣得特別好，“很多球迷一開口就是‘我是自貢的’，買起東西來也特別爽快。川超賽場為我們自貢特產(chǎn)打開了宣傳窗口。”

而作為東道主的雙流，也在嘉年華中亮出了自己的“家底”。老媽兔頭、肥腸粉、喬一喬干鍋……這些地道美食讓四川各地球迷們直呼“來對了”。“本來只是來看球的，沒想到還有這么多好吃的，還沒看比賽就已經(jīng)吃了很多美食，感覺像趕了一場川味大集。”一位成都本地球迷笑著說。

地方農(nóng)特產(chǎn)品展出

如果說這些地道美食攤位暈開了“川超嘉年華”的煙火氣，那四川文旅服務(wù)集團(tuán)的展位前，則是一場更加系統(tǒng)的“地方好物大集合”。涼山的牛肉干、德昌脆皮金桔、南充的手工麻花和玫瑰花系列產(chǎn)品……四川不少市州的特色農(nóng)產(chǎn)品在這里整齊陳列，以伴手禮的形式呈現(xiàn)在球迷面前。

“我們把這些產(chǎn)品做成更符合大眾消費(fèi)習(xí)慣的規(guī)格，帶到比賽現(xiàn)場。”該展位工作人員介紹，這次帶來的產(chǎn)品，都是經(jīng)過精心挑選的，涼山州的牛肉肉質(zhì)好，德昌的脆皮金桔脆度更高、更甜，南充的玫瑰花產(chǎn)業(yè)也在逐漸興起。

“川超賽場正在成為地方農(nóng)特產(chǎn)品‘出圈’的新窗口。”在他看來，數(shù)萬名球迷從全省各地匯聚于此，他們的目光、熱情和消費(fèi)意愿，都為地方農(nóng)特產(chǎn)品提供了難得的展示機(jī)會。

嘉年華現(xiàn)場

“嘉年華”從煙火氣到科技感

解鎖一場“可玩可買”的文旅體驗(yàn)

“川超”嘉年華不僅是“買買買”的主場，也是“玩玩玩”的天堂。

9塊9的快樂，從一張游園卡開始。入口右手邊就是嘉年華服務(wù)站，“球迷”們可以花9.9元買一張游園卡，副券自帶刮刮樂，當(dāng)場刮開，看看手氣。如果刮出“川”“流”“不”“息”“好”“事”“成”“雙”中的任意一個字即為中獎。一天四輪開獎，憑卡回服務(wù)站領(lǐng)獎。獎品十分豐富，從各色小吃、歡樂田園門票，到海鮮自助、藍(lán)莓果汁等應(yīng)有盡有。

嘉年華現(xiàn)場

游園卡還能怎么用？拿著卡往游戲互動區(qū)走，可以玩四種游戲：九宮射門、趣味保齡、馬上有福、釣上好運(yùn)。玩了就蓋章，主打一個“重在參與”。集齊任意2個章，這張卡就秒變5元無門檻美食券，全場美食攤位通用。游戲區(qū)旁邊還有面部彩繪攤位，可以畫足球、隊(duì)徽或自己喜歡的圖案，畫完再逛嘉年華，氛圍感直接拉滿。

而這次嘉年華最“硬核”的看點(diǎn)，當(dāng)屬無人機(jī)足球體驗(yàn)。現(xiàn)場邀請到一家寶藏企業(yè)，帶來了“成都造”無人機(jī)足球。外形像個帶螺旋槳的籠式足球，能飛能撞，操作起來比想象中靈活得多。普通足球用腳踢，無人機(jī)足球用手“踢”，不少球迷躍躍欲試，在工作人員的指導(dǎo)下上手操作。“太有意思了，從來沒想過足球還能這么玩。”一位剛體驗(yàn)完的小朋友興奮地說。

嘉年華的大屏也沒閑著。下午2點(diǎn)開始，大屏實(shí)時(shí)展出王者榮耀雙流區(qū)職工電競比賽，走位、團(tuán)戰(zhàn)，全部實(shí)時(shí)投屏。圍觀選手操作的觀眾聚在一起，不時(shí)發(fā)出陣陣驚嘆。晚上7點(diǎn)，大屏切回川超直播，一秒切換回?zé)嵫驁觥?/p>

雙流區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，嘉年華的豐富內(nèi)容，正是為了吸引球迷在觀賽之余多停留一會兒。希望通過這種輕松有趣的方式，讓球迷在觀賽之余，對當(dāng)?shù)氐奈穆觅Y源有一個直觀的認(rèn)知。他表示，“可能觀眾今天只是投了個骰子、吃了個兔頭、玩了一次無人機(jī)足球，但未來在規(guī)劃旅游或消費(fèi)時(shí)，這個印象一定會跳出來。”

嘉年華現(xiàn)場

春假將至跟著賽事去旅行

川西成“球迷”熱門選擇

“馬上要放春假了，正好趁著來看比賽，把川西的行程也定下來。”楊女士是四川簡陽的一名小學(xué)英語老師，馬上要放春假了，趁著周末來看“川超”比賽，她在現(xiàn)場預(yù)訂了“光影川西3日游”的旅游線路。

隨著春假臨近，不少球迷在看球之余，開始規(guī)劃假期旅行。四川文旅服務(wù)集團(tuán)展位推出的“跟著川超去旅行”系列線路，恰好滿足了這一需求，其中川西成為了“球迷”們青睞的熱門目的地。山海巡稻船戲環(huán)線5日游、亞朵亞丁5日游、光影川西3日游……一條條精心設(shè)計(jì)的線路，將川西的壯美風(fēng)光與賽事觀賽巧妙結(jié)合，吸引了大批球迷駐足咨詢，不少觀眾當(dāng)場下單。

“川西一直是熱門旅游目的地，這次我們結(jié)合川超賽事，專門設(shè)計(jì)了多條深度游線路，還推出了不少優(yōu)惠活動。”該展位負(fù)責(zé)人介紹，“球迷們看完球，正好趁著假期去川西走走，感受一下四川的大美風(fēng)光。”

嘉年華現(xiàn)場

四川文旅服務(wù)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人張驍表示，“跟著賽事去旅行”是將球迷濃烈的觀賽熱情，轉(zhuǎn)化為更持久的旅游動力。“對于許多外地球迷而言，川超是一個‘入口’，他們因賽事來到四川，而四川豐富的文旅資源，則讓他們愿意留下來、多走走。”

在他看來，這種“以賽促旅”的模式正在悄然改變著人們的出行方式。過去是先定旅行計(jì)劃、再看有沒有比賽可看；如今，一場球賽本身就足以成為一次旅行的理由。“川超是一股好的賽事流量，我們希望把這個流量轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)，把球迷帶入城市，帶到景區(qū)。從現(xiàn)場的火熱反響來看，這種模式還是很有成效。”