從亞布力到老酒節，舍得酒業全維布局春糖，釋放高質量發展強音

2026年全國春季糖酒會大幕已啟，作為中國糖酒食品行業的“晴雨表”和“風向標”，春糖向來是酒企品牌實力、戰略布局與市場活力的集中秀場。3月21日，舍得酒業在“中國白酒之鄉”四川射洪盛大舉辦了第五屆老酒節暨2026舍得酒業春釀封藏大典。

作為一年一度舍得在春糖期間舉行的品牌盛典，本屆老酒節以“以舍得，赴春光”為主題，融合春釀封藏大典、老酒嘉年華、“自在之夜”等豐富內容于一體，打造了集儀式、觀光、體驗為一體的品牌盛會，全方位彰顯舍得老酒文化的深厚價值與獨特魅力。

與此同時，酒說了解到，此次春糖期間，舍得將以一套環環相扣、火力全開的組合拳，多維亮相、立體展示，在持續釋放品牌聲量的同時，更向行業與市場釋放出堅守長期主義、提速高質量發展的強烈積極信號。

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守正創新

舍得錨定文化根脈深化老酒戰略核心

3月21日上午，由著名媒體主持人竇文濤主持的春釀封藏大典拉開帷幕，以一場兼具傳統禮制厚度與時代表達新意的盛典，具象化呈現了舍得“生態、老酒、文化”的核心優勢。

盛典現場，射洪市副市長管行、舍得酒業董事長蒲吉洲先后登臺致辭，分別從地方產業共生與企業戰略深耕的雙重視角，為大會錨定價值底色。

射洪市副市長管行在致辭中表示，老酒節是舍得酒業品牌文化的集中展示，更是射洪推動“酒+文旅”融合發展、打造“詩酒射洪”城市名片的重要載體。從明清古窖到生態釀酒，從區域品牌到中國名酒全國布局，舍得酒業對極致品質的追求、對匠心傳承的堅守從未改變。射洪市委、市政府始終與舍得酒業攜手與共，未來將繼續與復星、舍得酒業深化多方合作，讓這份酒鄉情誼隨著老酒風潮，吹向五湖四海。

▲射洪市副市長管行

舍得酒業董事長蒲吉洲指出，舍得始終堅持長期主義，踐行“每一瓶都是老酒”的鄭重承諾，用生態釀造與老酒陳藏的“慢功夫”，換來了企業發展的“快車道”。他表示，舍得致力于讓中國白酒千年文化的“老根脈”長出時代表達的“新枝芽”，在堅守傳統的同時通過年輕化的表達讓老酒魅力融入現代生活，推動企業從“優質產品提供者”向“美好生活方式倡導者”轉變，實現從“滿足需求”到“創造價值”的服務升級。

▲舍得酒業董事長蒲吉洲

正是在這種守正創新的發展理念下，此次老酒節首次引入祭祀儀式，以極致儀式感還原了釀酒祭祀的傳統禮制，呈現出一場有厚度、有溫度的文化盛典。大典現場完整呈現啟禮、凈心、敬祖、誦文、禮成流程，以古代宮廷祭祀禮儀舞《八佾舞》拉開序幕，以融入舍得生態釀酒優勢的 “舍得六禮” 為貢品敬獻先賢，完成對 “舍得三祖” 的莊重祭祀，深度傳遞了對 “天地人共釀” 精神的敬畏，以及對傳統釀造技藝的堅守與傳承。

守正不泥古，創新不離宗。在堅守傳統釀造根脈與文化禮制的同時，大典更以一場深度對話，為傳統白酒文化注入了全新的時代內涵。著名媒體主持人竇文濤與舍得酒業總裁唐琿，江南大學教授、舍得酒業首席科學家徐巖圍繞舍得的匠心堅守、文化傳承，老酒價值的科學表達等話題展開深度討論，為老酒戰略的持續深化找到了與時代同頻的表達路徑，推動舍得老酒戰略從產品端的品質深耕，向文化共鳴、價值認同的更高維度升級。

在酒說看來，酒業競爭早已邁入文化競爭的深水區，品牌的價值認同正在成為酒企穿越周期的核心護城河。對于舍得而言，一年一度的老酒節正是將老酒戰略轉化為可感知、可共鳴的文化價值的關鍵載體。這種立足于文化、扎根于品質的儀式感，將生態理念與老酒戰略與消費者情感深度連接，構建起了舍得的差異化競爭壁壘。

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以沉浸式體驗破界

老酒嘉年華重構場景營銷新范式

本屆老酒節期間，酒說感受到的一個亮點是，舍得打破傳統形式，以一場全場景、強互動的沉浸式體驗，完成了從品牌儀式到消費體驗的全面敘事，讓老酒文化真正走進日常，與消費者在真實的場景中實現零距離對話。

春日里，老酒嘉年華將白酒文化與休閑生活深度融合，打造了集美食、美酒、娛樂互動為一體的沉浸式社交體驗場域。來賓們不僅可以品嘗以29度舍得自在為基底的創意特調，還能在露營區飲春酒、品春茶、體驗草坪高爾夫，更有互動游戲的休閑項目、國學沙龍等文化體驗項目，真正實現“可看、可玩、可品、可感”的全維度體驗。

夜幕下，一場封藏大典晚宴與緊隨而來的“自在之夜”，更是將本屆老酒節的體驗感與氛圍感推向高潮，文化實景劇目《印象舍得》、無人機矩陣秀點亮夜空、星空下樂隊演出等多元鮮活場景，讓嘉賓沉浸式享受“悅己自在”的美好時刻，也讓舍得自在的產品魅力盡情釋放。在“二場”的真實場景中，舍得使品牌更生動、更巧妙地融入消費者的感官體驗與社交行為中，讓老酒的多元價值有了真切而深刻的具象認知。

在酒說看來，這場全維度的沉浸式場景打造，重構了白酒行業場景營銷的新范式，為行業存量競爭時代的 C 端破局，提供了極具參考價值的底層邏輯。隨著白酒行業越發強調以消費者為中心，能否真正觸達消費群體、與消費者建立深度情感鏈接，已經成為酒企穿越行業周期、實現長期發展的核心命題。

本屆老酒節期間，舍得以封藏大典筑牢品牌的高端文化認知，深度鏈接行業與商業圈層；以嘉年華與自在之夜觸達消費群體，讓老酒戰略既有文化高度也有消費溫度，實現了B、C兩端的雙向兼顧。更重要的是，通過多元化、年輕化、時尚化、日常化的場景創新，舍得讓“老酒”不再是帶有距離感的傳統符號，而是能融入現代生活、契合社交需求的生活方式，真正讓老酒價值走進消費者的心里，為舍得老酒戰略的長期深耕，筑牢了堅實的根基。

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全維布局、全域發力

舍得春糖釋放高質量發展強信號

全國糖酒會如火如荼，酒說了解到，舍得的“大動作”遠不止于主場老酒節，更有全維度動作“霸屏”春糖，全方位釋放企業高質量發展的強勁活力與堅定信心。

事實上，在春糖啟幕前，舍得便已在高端品牌布局上落下關鍵先手棋，深度牽手亞布力中國企業家論壇年會，完成了對中國頂級商業圈層的深度滲透。

3月17日-19日，舍得酒以“唯一指定白酒” 與 “戰略合作伙伴” 的身份深度亮相亞布力論壇，在現場完成了品牌與老酒文化的全方位展示，為品牌長期發展打開了更廣闊的想象空間。

彼時，復星國際董事長郭廣昌就公開談及對“舍與得”的看法，并表達了對舍得發展的堅定看好。此次老酒節現場，郭廣昌再次表示高度肯定與支持：“讓消費者親臨萬畝森林酒廠，感受生態氣息，聞見飄香酒韻，見證老酒貯藏，才能真正體悟‘舍得酒，每一瓶都是老酒’的品質承諾。舍得從來不止是一瓶酒，更是一個承載東方智慧、有文化底蘊與溫度的品牌。真正需要時間沉淀、需要長期積累的事情，才最值得復星去做。舍得是復星快樂板塊的核心，白酒行業需要匠心恒心，復星將一如既往堅定支持舍得，對舍得的陪伴必將長久而堅定?！?/p>

▲復星國際董事長郭廣昌

酒說認為，這種高頻次的站臺，不僅彰顯了復星對舍得發展的信心與支持，其實打實的生態資源與品牌背書也將為舍得注入品牌向上的持續動力，助力舍得在品牌高端化、市場全國化的進程中加速前行。

以老酒節 IP 為支點，以復星生態為賦能，以高端圈層破局為引領，舍得在本屆春糖期間形成了多點開花、全域覆蓋的布局，完成了春糖檔期的品牌系統性落地。

一方面，舍得延續 “一城雙展” 模式，同步布局復城國際 T1 品牌展與世紀城新國際會展中心官方主展，同時在成都機場、高鐵、雙子塔、核心商圈等核心出行動線，完成優質戶外資源覆蓋，牢牢搶占春糖期間的消費者心智；

另一方面，舍得將在產品端與市場端“雙箭齊發”，通過多款新品發布完善全價格帶、全品類、全賽道的產品覆蓋，同時以精準的場景化動作，聯動餐飲終端、消費者互動活動，打通從品牌認知到消費落地的完整閉環。

顯然，舍得的每一步動作，始終錨定著老酒戰略核心，踐行長期主義發展理念。這一系列環環相扣的舉措，不僅是舍得對自身發展戰略的清晰落地，更是其在行業變革浪潮中，以長期主義為指引，堅定邁向高質量發展新征程的有力證明，也為行業樹立了在存量競爭時代如何實現品牌突圍與價值增長的典范。

未來，隨著老酒戰略的持續深化、復星生態的持續賦能、市場布局的持續落地，舍得酒業必將在高質量發展的道路上持續穩步前行，為中國白酒行業的轉型升級，持續貢獻“舍得”力量。

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監制：王赫 美編：吳寧

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