為什么德國(guó)電視品牌Loewe不再押注安卓，轉(zhuǎn)向海信VIDAA？

3月中旬，歐洲電視行業(yè)傳來(lái)一條消息：德國(guó)高端電視品牌Loewe宣布，新一代產(chǎn)品將不再使用Android TV或Google TV，而改為搭載海信VIDAA智能電視系統(tǒng)。這件事表面看是換系統(tǒng)，但仔細(xì)想想，它其實(shí)反映出高端電視市場(chǎng)對(duì)操作系統(tǒng)體驗(yàn)的重視程度變了。

如果你用過(guò)Android TV，就會(huì)明白它的問(wèn)題。功能越來(lái)越多，但菜單層層嵌套，有時(shí)候電視更像一臺(tái)客廳里的電腦。VIDAA走了另一條路——界面簡(jiǎn)潔、開機(jī)快、內(nèi)容直達(dá)首屏。這種回歸直覺的體驗(yàn)，讓Loewe看到了機(jī)會(huì)，也說(shuō)明高端電視市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)正在發(fā)生微妙變化。

VIDAA的規(guī)模與潛力

理解Loewe的選擇，需要先看看VIDAA的市場(chǎng)基礎(chǔ)。根據(jù)互聯(lián)電視營(yíng)銷協(xié)會(huì)2024年的統(tǒng)計(jì)，VIDAA在全球智能電視操作系統(tǒng)中的裝機(jī)份額約7.8%，僅次于三星Tizen（12.8%），略高于Roku OS（約6.4%）。這一數(shù)字說(shuō)明，VIDAA已經(jīng)有了一定規(guī)模，也能夠承接第三方品牌的需求。

硬件底盤更重要。自2014年推出以來(lái)，VIDAA已運(yùn)行在全球超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)電視設(shè)備上，主要是海信及合作品牌的電視。海信2024年全球出貨量接近3000萬(wàn)臺(tái)，占14%的市場(chǎng)份額，連續(xù)三年穩(wěn)居全球第二。這讓VIDAA有條件在不同屏幕尺寸和功能配置上進(jìn)行優(yōu)化，為L(zhǎng)oewe提供了可落地的解決方案。

Loewe為何繞開Android TV

Loewe此舉不是簡(jiǎn)單換系統(tǒng)，而是在守護(hù)高端體驗(yàn)。Android TV越來(lái)越“重”，菜單深不見底、后臺(tái)冗余嚴(yán)重。對(duì)追求直覺操作的高端用戶來(lái)說(shuō)，這些復(fù)雜性就是干擾。VIDAA恰好解決了這個(gè)問(wèn)題。

德國(guó)評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)WEKA顯示，VIDAA電視的HDMI切換不到1秒，語(yǔ)音搜索不到2秒。幾秒鐘的差別，對(duì)普通用戶可能無(wú)所謂，但對(duì)高端用戶來(lái)說(shuō)，就是順手與煩躁的界限。

更重要的是，VIDAA將Netflix、YouTube等入口直接放在首屏，去掉多余干擾，實(shí)現(xiàn)“開機(jī)即看”的直覺體驗(yàn)。這才是Loewe看中的核心。

系統(tǒng)成為新的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)

這次合作還反映出一個(gè)趨勢(shì)：中國(guó)電視企業(yè)正在從硬件制造者，逐漸成為操作系統(tǒng)和生態(tài)平臺(tái)的輸出方。過(guò)去，中國(guó)品牌主要靠性價(jià)比贏市場(chǎng)；現(xiàn)在，VIDAA開始輸出成熟系統(tǒng)給第三方高端品牌，實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品出海”到“平臺(tái)出海”的跨越。

對(duì)Loewe來(lái)說(shuō)，采用VIDAA不僅是系統(tǒng)替換，更是戰(zhàn)略選擇。它提升了新機(jī)體驗(yàn)，也借助成熟生態(tài)加速布局，同時(shí)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)整個(gè)行業(yè)而言，這意味著電視競(jìng)爭(zhēng)從屏幕、芯片，延伸到系統(tǒng)體驗(yàn)。硬件容易被復(fù)制，但流暢、直觀的系統(tǒng)生態(tài)一旦形成，就形成了真正的門檻。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Loewe做得聰明，不是比拼菜單多復(fù)雜，而是看誰(shuí)能讓用戶最快看到想看的節(jié)目。對(duì)高端電視來(lái)說(shuō)，這種“快”，才是最稀缺的競(jìng)爭(zhēng)力。