體育營銷Top10|蘇炳添代言小米汽車 汪順攜手lululemon

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點(diǎn)出一周以來國內(nèi)外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報(bào)道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺(tái)留言。以下是3月16日-3月22日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.雪碧重新成為NBA官方軟飲合作伙伴

北京時(shí)間3月17日，NBA與可口可樂公司宣布達(dá)成一項(xiàng)全新的全球市場營銷合作，雪碧將以NBA“官方全球軟飲料合作伙伴”的身份重新成為NBA的官方全球軟飲料合作伙伴。

此次協(xié)議標(biāo)志著NBA最具標(biāo)志性的品牌合作之一正式重啟，讓這兩個(gè)與籃球文化緊密相連數(shù)十年的名字再度攜手。作為全球領(lǐng)先的檸檬-青檸味軟飲料，雪碧將在全球范圍內(nèi)擔(dān)任NBA的獨(dú)家軟飲料合作伙伴。

9.弗拉霍維奇成為銳步足球服飾與鞋類產(chǎn)品代言人

3月16日消息，近日，銳步與職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員杜桑·弗拉霍維奇建立長期合作伙伴關(guān)系。作為銳步重振團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域地位長期戰(zhàn)略的最新里程碑，此次簽約標(biāo)志著該品牌重返全球足球舞臺(tái)。

2026年夏季起，弗拉霍維奇將正式成為銳步足球服飾與鞋類產(chǎn)品的代言人，并參與全新賽場性能足球鞋“Sidewinder”的發(fā)布。

8.北體大與安踏兒童共建研究院 聚焦校園體測場景發(fā)布專業(yè)跑鞋

3月22日，為深入落實(shí)"健康中國"戰(zhàn)略，探索產(chǎn)學(xué)研深度融合的青少年體育發(fā)展新模式，北京體育大學(xué)與安踏兒童共建"兒童青少年體質(zhì)健康成長促進(jìn)中心"，雙方圍繞兒童青少年生長發(fā)育規(guī)律與體質(zhì)健康研究、兒童青少年運(yùn)動(dòng)裝備研發(fā)、兒童青少年體質(zhì)健康促進(jìn)領(lǐng)域研究與應(yīng)用人才培養(yǎng)及各級(jí)賽事、科普宣傳等方面展開相關(guān)合作，為中國青少年體質(zhì)健康成長筑牢科學(xué)根基。

聚焦校園體測場景，安踏兒童推出駭浪4系列專業(yè)跑鞋。本次活動(dòng)特別邀請了清華附小與北大附小田徑隊(duì)作為首批"駭浪測試官"，他們穿著承載著兩校精神內(nèi)核的特殊配色戰(zhàn)靴，在頂尖實(shí)驗(yàn)室中驗(yàn)證科學(xué)提速的奧秘。

7.直播吧獲得2026賽季中甲、中乙聯(lián)賽版權(quán)

3月16日消息，直播吧官方宣布，已經(jīng)獲得2026賽季中國足球甲級(jí)聯(lián)賽版權(quán)、2026賽季中國足球乙級(jí)聯(lián)賽版權(quán)。這也是直播吧連續(xù)第四個(gè)賽季為球迷們帶來中甲聯(lián)賽的版權(quán)。

據(jù)悉，直播吧還將在今年正式啟動(dòng) “校園解說計(jì)劃” ，給更多熱愛足球、熱愛表達(dá)的年輕人提供舞臺(tái)。直播吧誠邀全國各地的同學(xué)來解說自己的主隊(duì)，用青春的聲音傳遞綠茵激情。

6.龐崢麟、陳家政等6名年輕球員加入李寧籃球大家庭

3月16日消息，李寧宣布龐崢麟成為品牌簽約球員。進(jìn)入CBA的首個(gè)賽季，龐崢麟便因其的拼勁十足的打法、勵(lì)志的故事深受球迷喜愛。他還成功入選全明星和國家隊(duì)大名單。

此外，李寧還同時(shí)官宣了陳家政、段昂君、段睿騏、王凡懿、王浩然等6名年輕球員加入李寧籃球大家庭。

5.2026耐克國家隊(duì)系列球衣登場 即將燃動(dòng)足球之夏

3月19日，耐克為即將到來的2026足球之夏再添一把熱火，攜手Hypebeast Cup開啟耐克足球 “瘋” 會(huì)主題活動(dòng)。包括中國國家隊(duì)在內(nèi)的2026國家隊(duì)系列球衣，也在國內(nèi)首次亮相。

活動(dòng)現(xiàn)場，耐克足球的深厚歷史積淀、裝備科技創(chuàng)新，以及與本土足球的緊密聯(lián)結(jié)，悉數(shù)呈現(xiàn)。作為足球運(yùn)動(dòng)創(chuàng)新的推動(dòng)者與文化共建者，耐克誠摯邀請每一位熱愛足球的人，共同迎接這場屬于足球的盛夏狂歡。

4.泳壇新星于子迪成為安踏代言人

3月20日，安踏官方宣布，中國泳壇新星于子迪正式成為品牌代言人。

品牌在官宣文案表示：歡迎游泳冠軍于子迪加入安踏大家庭。接下來的賽場，看我們一起上場 ，劈開風(fēng)浪，一往無前！

3.楊舒予成為阿迪達(dá)斯簽約運(yùn)動(dòng)員

3月19日，阿迪達(dá)斯官方宣布，中國女籃隊(duì)長楊舒予正式簽約阿迪達(dá)斯。

楊舒予此前曾簽約Nike旗下Jordan品牌。而在楊舒予與Jordan品牌合作到期后，阿迪達(dá)斯迅速完成簽約。

2.汪順加入lululemon大使陣容 詮釋專注訓(xùn)練的力量

3月17日消息，運(yùn)動(dòng)生活方式品牌lululemon正式宣布游泳世界冠軍汪順加入大使陣容。憑借在世界頂級(jí)賽事中取得的突破性成績，以及在場上和場下展現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)員風(fēng)采，汪順成為中國當(dāng)代體育當(dāng)之無愧的代表性人物之一。

雙方表示，將在未來的創(chuàng)意企劃和活動(dòng)中展開深度合作，邀請更多人感受一起動(dòng)起來的樂趣。

1.蘇炳添成為小米汽車品牌代言人

3月17日，小米汽車官宣，蘇炳添成為其品牌代言人。官宣在文案表示：他，是用強(qiáng)大穩(wěn)定的表現(xiàn)，拿下歷史性瞬間的人。他，是不斷用新技術(shù)，勇敢顛覆自己的人。今天，他成為了小米汽車品牌代言人。

小米董事長兼CEO雷軍也發(fā)文稱：“給大家正式介紹一下：小米汽車品牌代言人@蘇炳添。他是小米的老朋友，也是第一代小米SU7車主。”

國內(nèi)外體育營銷匯總

◆韶音成為美國自行車協(xié)會(huì)官方耳機(jī)合作伙伴

3月16日消息，近日，美國自行車協(xié)會(huì)與Shokz韶音達(dá)成一項(xiàng)為期三年的新合作協(xié)議，指定該品牌為該協(xié)會(huì)的官方耳機(jī)合作伙伴，合作將持續(xù)至2028年。

此次合作將兩家致力于性能、安全與創(chuàng)新的組織緊密聯(lián)結(jié)在一起。韶音以其開放式耳機(jī)技術(shù)而聞名，讓騎行者在聆聽音樂的同時(shí)仍能保持對周圍環(huán)境的感知，從而有助于提升騎行安全性。在合作期間，韶音將支持各項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員，并在美國自行車協(xié)會(huì)全國錦標(biāo)賽現(xiàn)場提供互動(dòng)體驗(yàn)，以吸引會(huì)員和車迷的參與。

◆絲芙蘭成為F1 Academy官方美妝零售合作伙伴

3月16日消息，近日，全球領(lǐng)先的美妝零售商絲芙蘭成為F1 Academy的官方合作伙伴及官方美妝零售合作伙伴。這項(xiàng)里程碑式的協(xié)議彰顯了雙方共同致力于提升并支持女性人才登上世界舞臺(tái)，鼓勵(lì)年輕女性追求夢想、自信展現(xiàn)個(gè)性的愿景。絲芙蘭業(yè)務(wù)遍及全球35個(gè)市場，擁有8000萬活躍會(huì)員。

通過與F1 Academy合作，將在精選賽事中設(shè)立沉浸式美妝吧及粉絲互動(dòng)區(qū)，為全球新受眾帶來標(biāo)志性品牌體驗(yàn)。作為這項(xiàng)里程碑式全球合作的重要組成部分，絲芙蘭還將通過支持西班牙車手娜塔莉亞·格拉納達(dá)，激勵(lì)全球美妝消費(fèi)者社群及新一代女性車手。

◆Lidl成為歐足聯(lián)男子國家隊(duì)賽事贊助商

3月20日消息，Lidl正進(jìn)一步深化與歐足聯(lián)的合作關(guān)系。在現(xiàn)有贊助歐足聯(lián)女子國家隊(duì)賽事、歐聯(lián)杯及歐協(xié)聯(lián)的基礎(chǔ)上，Lidl將作為贊助商支持歐足聯(lián)男子國家隊(duì)賽事，合作將持續(xù)至2030年。

該協(xié)議建立在雙方自2024年開啟的成功合作基礎(chǔ)上——當(dāng)時(shí)Lidl作為官方合作伙伴加入了2024歐洲杯以及兩項(xiàng)歐足聯(lián)男子俱樂部賽事；2025年，通過贊助包括具有歷史意義的2025女足歐洲杯在內(nèi)的歐足聯(lián)女子國家隊(duì)賽事，雙方合作關(guān)系進(jìn)一步深化。

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