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▌流量時代,“蹭熱度”“搭便車”的侵權(quán)行為屢見不鮮,尤其在電商領(lǐng)域,仿冒知名品牌名稱、混淆消費者認知的操作,看似能快速獲取流量,實則暗藏法律風險。近日,廣州白云法院審結(jié)的一起商標侵權(quán)案,就給所有心存僥幸的經(jīng)營者上了生動一課——只因網(wǎng)店名稱仿冒知名品牌,運營方被判賠償經(jīng)濟損失及合理開支共計25000元,得不償失。
▌案件詳情
箭牌家居集團股份有限公司(以下簡稱箭牌公司)是國內(nèi)知名陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè),“ARROW箭牌”品牌已被廣大消費者認可,享有廣泛的社會知名度與美譽度,在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。
2024年,箭牌公司發(fā)現(xiàn),由突某商行運營的一家名為“箭簰衛(wèi)浴ARROW家居”的網(wǎng)店,不僅在店鋪名稱中直接使用了與權(quán)利商標“箭牌”高度近似的字樣;還在店鋪頭像及店鋪內(nèi)在售的浴室柜商品鏈接名稱中使用與權(quán)利商標“箭牌”等相同的文字,甚至直接冠以“箭牌官方旗艦店”的字樣,極易導(dǎo)致消費者誤認為該店鋪是“箭牌”品牌的官方店鋪或授權(quán)經(jīng)銷商。
盡管從該店鋪購得的實物商品及其包裝上并未使用“箭牌”相關(guān)商標,但箭牌公司認為,突某商行上述行為主觀上存在明顯的侵權(quán)故意,客觀上足以導(dǎo)致相關(guān)公眾對商品的來源產(chǎn)生誤認。在開庭前,箭牌公司明確突某商行的侵權(quán)行為已經(jīng)停止。基于此,箭牌公司訴至法院,要求突某商行賠償其經(jīng)濟損失及為維權(quán)支出的合理費用。
白云法院一審判決:突某商行賠償箭牌公司經(jīng)濟損失25000元(含合理費用)。該判決現(xiàn)已生效。
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▌企業(yè)如何守護品牌,規(guī)避仿名侵權(quán)風險?
對于企業(yè)而言,品牌是核心資產(chǎn),無論是知名企業(yè)還是初創(chuàng)企業(yè),都需做好品牌防護,既要防止自身侵權(quán),也要防范他人仿冒。
一、守護品牌的前提是做好商標注冊。及時注冊核心商標,不僅要注冊企業(yè)名稱、核心產(chǎn)品名稱,還要對近似字、同音字、形似字進行防御性注冊,同時拓寬商標注冊類別,將關(guān)聯(lián)服務(wù)、周邊產(chǎn)品等納入保護范圍,構(gòu)建全方位的商標防護網(wǎng),不給仿冒者留下可乘之機。
二、加強監(jiān)測預(yù)警。定期對電商平臺、社交媒體、搜索引擎等渠道進行監(jiān)測,重點排查與自身品牌近似的店鋪名稱、商品標識、宣傳文案等,一旦發(fā)現(xiàn)仿冒侵權(quán)行為,及時固定證據(jù),通過發(fā)送律師函、向市監(jiān)部門投訴、提起訴訟等方式,要求侵權(quán)方停止侵權(quán)、賠償損失,將品牌損失降到最低。
三、規(guī)范運營行為。企業(yè)經(jīng)營過程中,需堅守誠實信用原則,不得擅自使用他人有一定影響的品牌名稱、商標、網(wǎng)名等標識,不得將他人商業(yè)標識設(shè)置為搜索關(guān)鍵詞,避免因“蹭流量”陷入侵權(quán)糾紛。同時,在設(shè)計自身品牌名稱、店鋪名稱時,主動進行商標檢索,避免與已有知名標識相同或近似。
對于企業(yè)而言,與其花費心思“搭便車”蹭他人流量,不如深耕自身品牌,做好產(chǎn)品與服務(wù),打造屬于自己的核心競爭力。同時,也要提高品牌防護意識,筑牢知識產(chǎn)權(quán)防線。您在品牌運營過程中遇到哪些知識產(chǎn)權(quán)問題呢?可以聯(lián)系高沃知識產(chǎn)權(quán)為您定制解決方案,為您的知識產(chǎn)權(quán)保駕護航!
來源 | 高沃綜合廣州日報
編輯 | 北京高沃知識產(chǎn)權(quán)(ID: gaowoip-com)
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