IP衍生品熱銷觀察第6期（淘寶、天貓、抖音） ｜角研社

角研社IP衍生品銷售觀察第6期來啦！

本期，我們依舊對淘寶、天貓、抖音平臺的IP衍生品銷售情況進行了整理，按照平臺生成的榜單分成：熱銷品牌、產品、店鋪。

淘寶

1）神店榜-精選盲盒店鋪榜-熱賣榜

在本次淘寶神店榜-精選盲盒店鋪熱賣榜TOP15中，榜單整體較去年12月變動不大，僅兩家新面孔入榜，分別是位列榜單尾部的AWM星球潮玩與阿貍的夢王國。

TOP TOLL俱樂部、艾頑潮流iwant、嘟嘟潮玩店、Hamburger Toy工作室、YOYO家手辦店這五家店鋪，熱銷款均為泡泡瑪特旗下潮玩盲盒，涵蓋LABUBU、MOLLY、SKULLPANDA、Hirono小野等熱門IP。

榜單內以經銷類店鋪居多。例如潮玩集合社，店鋪中熱賣的「Nagi獸仔第四代逍遙游系列可動人偶盲盒」，來自深圳市次元界文化創意有限公司旗下品牌「玩樂尋潮」。該品牌旗下國風IP「Nagi獸仔」可動人偶系列曾多次登陸天貓、抖音熱銷榜單，全渠道銷量已突破140萬盒，終端銷售額近億元。

Super Toys超玩商城則集合了多個品牌的IP潮玩，包括奇夢島旗下WAKUKU毛毛潮趣派對系列盲盒、OUO Gravitation旗下人氣IP幽靈keeno二三代神秘寶物盲盒，以及《盜墓筆記》與麥樂微美發售的2024萌玩系列盲盒等。

此外，TOPTOY旗艦店、52TOYS旗艦店、卡游官方旗艦店、SHONEN JUMPSHOP旗艦店均為品牌官方店，主打各類IP聯名產品，涉及IP包括豬豬俠、迪士尼、三麗鷗、蠟筆小新、小馬寶莉、蛋仔派對、銀魂、排球少年等。

天貓

1）天貓-手辦熱銷榜

在天貓手辦熱銷榜上，本次上榜的14家店鋪中，游戲官方店與潮玩店各占7家。其中miHoYo旗艦店、泡泡瑪特旗艦店各有3件產品上榜，明日方舟旗艦店有2件產品入榜。

miHoYo旗艦店上榜的3件手辦均來自《崩壞：星穹鐵道》IP，并包攬榜單前三名。第一、二名分別是與Myethos合作推出的Gift+系列「風堇1/8手辦」與「星期日1/8手辦 星鐵LIVE Ver.」，高度還原了星期日的舞臺造型與風堇靈動鮮活的姿態。兩款手辦均于3月11日開啟定金預售，不到十天，風堇款銷量已超9000單，星期日款也突破7000單。

第三名同為當日發售的新品「兔兔菇與菇菇兔系列迷你手辦」，包含20款常規款與2款隱藏款，其中包含wink的三菇涼、呆萌的灰寶菇、神態淡然的叨等，造型生動可愛，淘寶官方店鋪銷量超5000單。

此外，榜單中還有兩件米哈游旗下游戲IP手辦，分別是《原神》的「哥倫比婭·嘉年相聚Ver.1/8手辦」、《絕區零》的「星見雅·礪世澄滄Ver.1/7手辦」。

明日方舟旗艦店由上海木鳶網絡科技運營，本次上榜的兩款產品分別為「Cuties系列Q版手辦 重岳&黍」與「趴趴玩偶-繆爾賽思款/邏各斯款/莫斯提馬款」，位列榜單第四及第十五位。其中Cuties系列Q版手辦由鷹角網絡聯合APEXTOYS打造，收錄了高人氣干員重岳與黍，在今年2月發售后淘寶月銷超2萬單。

泡泡瑪特旗艦店共有3件產品進入榜單前十，分別為「DIMOO限定時光系列手辦盲盒」、「小野Hirono×Le Petit Prince 手辦盲盒」和「Zsiga慢下來系列手辦盲盒」。其中銷量最高的是小野與小王子聯名款，單一平臺單店銷量已超7萬單。

2）天貓-盲盒熱銷榜

在天貓盲盒熱銷榜上，本次共有16家店鋪入榜。其中泡泡瑪特有3款產品上榜，名創優品與奇夢島各有2款產品上榜。

泡泡瑪特旗艦店的3款產品包攬榜單前三，銷量最高的為「THE MONSTERS前方高能搪膠毛絨掛件盲盒」，店鋪銷量已突破100萬單。該款盲盒于2025年4月全球首發，在杭州、曼谷、東京、洛杉磯等全球多地門店出現年輕人排隊搶購的場景；6月開啟全球線上預售，僅天貓旗艦店單晚銷量便超70萬個。其余兩款上榜產品在淘寶官方店鋪的銷量也均突破10萬單。

名創優品自有IP YOYO憑借第三代盲盒「逐風日記系列香薰手辦盲盒」上榜，產品將手辦造型與香薰功能結合，淘寶官店銷量超2萬單。

奇夢島旗下WAKUKU、SIINONO兩大IP表現亮眼，兩款產品均進入榜單，「WAKUKU立刻開掛吧系列毛絨盲盒」銷量超1萬單，「SiiNONO二代TA在低語系列毛絨手辦盲盒」銷量超3000單。

值得關注的是，在角研社以往的統計中，BJD娃娃首次出現在天貓-盲盒熱銷榜中且排名靠前。

COME4FREE旗艦店主打可動人偶（BJD）類潮玩，其與87版紅樓夢聯名的「8分可動人偶BJD手辦盲盒」于3月5日首發，短短半個月內在淘寶官店售出超800單，位列榜單第六名。

3）天貓-動漫周邊熱銷品牌榜

在本次列出的天貓-動漫周邊熱銷品牌榜TOP20中，有7家游戲店鋪、10家潮玩店鋪、2家角色形象IP店鋪，和1家明星周邊產品銷售店鋪。

與2025年12月的榜單相比，新上榜的店鋪有7家，分別是共鳴旗艦店、Weverseshop海外旗艦店、sonnyangel旗艦店、絕區零三Z官方旗艦店、海洋堂旗艦店、Sanrio三麗鷗官方旗艦店、睿卡潮玩旗艦店。

共鳴GONG是泡泡瑪特旗下專注ACG領域的衍生品品牌，涵蓋潮玩手辦、徽章立牌、毛絨玩偶等多個品類，目前已推出《哈利波特》《海綿寶寶》《躍動青春》《新世紀福音戰士》《時光代理人》等熱門IP周邊。去年11月，品牌上線《火影忍者疾風傳》大戰曉組織系列主題盲盒，憑借高還原度迅速獲得核心動漫粉絲喜愛，相關曬單內容在小紅書、抖音等平臺廣泛傳播，同時也吸引了大量男性消費者首次購買泡泡瑪特產品，淘寶官方店鋪銷量突破1萬單。

Weverse Shop作為全球藝人官方周邊銷售平臺，于2025年6月入駐天貓國際，上線僅一個月成交額便突破百萬元，目前店鋪粉絲已達21.7萬。店鋪內設有SEVENTEEN、BTS、TWS、TXT等多個偶像團體專區，在售商品包括應援棒、臺歷、應援扇、毛絨鑰匙扣、裝飾痛包等。本次榜單中，應援棒銷量表現最為突出，其中ENHYPEN、ILLIT、BOYNEXTDOR三個男團相關款式尤為熱銷。

Sonny Angel旗艦店由多麗夢（深圳）國際貿易有限公司運營，旗下擁有角落君、Sonny Angel、CABLE BITE等多個品牌。近期店內最暢銷的產品為Sonny Angel車載趴趴天使擺件手辦，銷量超2萬單。Sonny Angel作為多麗夢旗下經典盲盒IP，至今已面世近22年，而趴趴天使系列自2021年推出后便深受消費者喜愛，長期位居天貓盲盒熱銷榜前列，至今仍是店鋪主力爆款。

絕區零三Z官方旗艦店為游戲官方周邊店鋪，主營《絕區零》正版周邊，由米哈游負責周邊開發與銷售的子公司，上海吼美科技有限公司運營。

店內三款熱銷產品中，兩款均以游戲內可愛跟寵“邦布”為核心設計的手辦盲盒。一款為與嘿粉兒聯名的“邦布蔬果國度系列迷你盲盒”，將邦布形象與各類蔬菜水果結合；另一款為與泡泡瑪特聯名的“邦布派對系列手辦盲盒”，共十三款。兩個系列在淘寶官方店鋪分別售出超2萬單與超4000單。

海洋堂旗艦店主打玩具模型，本次上榜產品中，兩款來自旗下經典的轉輪科技驚奇山口系列，另一款則是與禧瑪諾漁具聯名的“STRIKE FANTASY”路亞中魚系列手辦，包含鱸魚、萊氏擬烏賊、櫻鱒、大口黑鱸四款模型。

三麗鷗官方旗艦店作為運營14年的店鋪，累計收獲183萬粉絲。店鋪品類豐富，涵蓋毛絨掛件、背包、發夾、餐具、3C數碼、文具等，其中毛絨掛件最受歡迎，熱銷榜前三均為此類產品。

睿卡潮玩主營游戲收藏品與體育收藏品，同時引入萬智牌、戰錘、《權力的游戲》等多款國際優質桌面游戲，以及NBA、高爾夫、足球等體育收藏卡。經過多年發展，現已成為卡牌游戲行業內經銷商數量與代理品牌數量均領先的頭部品牌，本次榜單中最受歡迎的產品為Topps品牌體育賽事收藏卡。

1）抖音-商城排行榜-潮玩盲盒爆款榜

抖音商城排行榜-潮玩盲盒爆款榜中，有5款商品與天貓盲盒熱銷榜重合，分別為泡泡瑪特LABUBU前方高能系列毛絨掛件；名創優品YOYO逐風日記系列香薰手辦、三麗鷗復古餐廳冰箱貼；Topps足球英超系列球星卡牌；以及英雄聯盟與泡泡瑪特聯名得到中路系列手辦。

榜單前五名幾乎被泡泡瑪特、名創優品包攬。除上述重合款外，名創優品YOYO第二代盲盒「指環愛神系列手辦盲盒」同樣上榜，位列第五，其抖音官方店鋪銷量已超1萬單。

值得關注的是，榜單第二名由蘿拉卡社的寶可夢卡牌占據。該產品以直播間主播代拆模式銷售，并搭配多種互動玩法，根據主播每場直播規則，計算卡包內卡牌HP總值，達標即可解鎖對應卡牌獎勵。目前該商品店鋪銷量達1.7萬單，其中月銷1.4萬件，穩居前三長達10天。

此外，TOP TOY共有4款產品上榜，均為官方店鋪在售，涵蓋兩款毛絨制品、一款手辦擺件及一款IP手表，均為三麗鷗主題系列。

2）抖音店鋪榜-寶藏手辦榜-熱賣榜

抖音店鋪榜-寶藏手辦熱賣榜TOP15中，共有13家官方旗艦店，其中包含3家單一IP專賣店，分別為王者榮耀、英雄聯盟、三麗鷗官方店鋪。

王者榮耀周邊旗艦店上榜的TOP3產品均屬同一系列，僅售賣規格不同，該系列在店內累計銷量已突破13萬單。

榜單首位為泡泡瑪特官方旗艦店，第二名則是由上海中二信息科技有限公司運營的bilibili官方旗艦店。該店鋪銷量最高的商品為2024年《盜墓筆記》張起靈生日周邊系列，其中還包含《盜墓筆記》與《永劫無間》聯名的實體周邊，累計售出2.4萬單，涵蓋徽章、色紙、拍立得、圍巾、透卡等多個品類。

從上榜產品的IP類型來看，主要以品牌自有IP、動畫、影視、游戲及角色形象類內容IP為主，同時也涵蓋體育IP。例如王牌化身官方旗艦店，便主打NBA、CBA等聯賽體育明星手辦。

王牌化身是專注運動文化領域的潮玩品牌，現已與NBA、曼城足球俱樂部、拜仁慕尼黑足球俱樂部等全球頂級體育IP達成深度合作，推出盲盒手辦、AI毛絨玩偶等多款產品，成為連接球迷與球星的全新載體。

3）抖音商城排行榜-游戲公仔爆款榜

抖音商城排行榜-游戲公仔爆款榜中，上榜游戲IP共5個，分別為《英雄聯盟》《戀與深空》《王者榮耀》《人中之龍》與《原神》。

其中《英雄聯盟》IP共有兩款產品上榜，均為毛絨公仔，包攬榜單前兩名。此外，《英雄聯盟》衍生動畫《英雄聯盟：雙城之戰》與泡泡瑪特聯名的手辦盲盒也登榜，躋身游戲公仔熱銷行列。

而榜單銷量最高的產品為春日部k店鋪的「原神愚人眾執行官Q版盲盒手辦」，由《原神》與HeyDolls聯名打造，涵蓋散兵、丑角、博士、隊長等多款角色。