作者| Mia
編輯| 赤木瓶子
AI正在從所有層面重塑內容創作的可能性,其中也包括互動劇這一早前已經涌現大熱作品的賽道。
如果說去年是AI漫劇初期爆發階段,到了今年,則將進一步轉向精品化階段。可能出現真人短劇中已經驗證過的品牌定制等商業化玩法,與更多垂直細分的內容趨勢:AI漫劇+文旅、AI漫劇+游戲……
AI仿真人互動劇亦是其中之一。近日,第三屆上海微短劇大會上,巨日祿聯合創始人斯宇便認為,“比如下半年可能出現新熱點——AI互動劇,AI劇的成本優勢讓互動劇創作更快更好。還可以大膽試想一下,劇情根據觀眾投票選擇決定,后續劇集以天為單位快速創作上架。”
互動玩法打破了影視與游戲的邊界,提升了沉浸感和趣味性,AI則充分發揮降本增效和快速高效的制作優勢。隨著番茄小說、拼多多等巨頭紛紛試水,AI互動劇或成為下一個以輕體量玩法撬動高回報的選項。
芒果TV、番茄小說、拼多多落子,AI互動劇預定年度新風口?
如果說過往的互動劇還處于探索階段,對制作團隊有較高要求、出圈具有不確定性,AI技術則使得互動劇的批量產出變成了現實。
2025年底,芒果TV上線古風情感向的AI仿真人互動影游《公主請自重》,用戶需成為會員才能體驗,瞄準年輕女性向觀眾,重在以優勢內容實現平臺拉新。
今年春節期間,由中南傳媒與芒果TV聯合出品的AI互動影游《馬上來財》結合年輕人“迎財神”的心理,“電子祈福”,初五單日獨立訪客峰值超過33萬,幾天總播放量突破1500萬次,通過“1元解鎖專屬結局+圖鑒、紅包封面”等社交玩法,放大情緒價值。芒果依舊反應很快,借由自身用戶洞察,IP積累,試探激活流量、嘗鮮內容新玩法的可能。
2月,由番茄小說IP授權、番茄小說與萬年影業共同出品的AI仿真人互動劇《詭舍》開始內測,近日,正式在番茄小說平臺上線,答題選對可繼續解鎖劇情,選錯可導致關鍵角色死亡,需要點回溯重新來。“無限流+規則怪談+實時選項分支”,與仿真人的形式有較好的契合度,怪談類型強調沉浸式的詭異恐怖氛圍,避開了真人演員更擅長的細膩情感表達。
![]()
另外,番茄小說和字節旗下AI視頻創作平臺小云雀AI合作,改編自番茄作者“記憶的海”的同名IP的AI真人互動短劇《全球冰封:我打造了末日安全屋》,也宣布即將上線,相關PV目前已經發布。
不難看出,番茄布局AI互動劇,強調的是字節系的生態整合。番茄小說與紅果短劇、抖音、小云雀等聯動,一鍵打通了文字版權、制作生成、渠道分發的鏈路閉環,試水互動劇能夠聚合流量,一旦模式跑通,則可大規模復制。從文字到互動視頻,用戶從“看”轉變為親身參與,情感粘性、互動意愿都得到很大提升,且打通了后續付費的可能。
網文IP平臺與AI互動劇,可以說是天生適配。AI技術迭代,本身利好的就是手握海量IP的平臺,近日閱文財報中,AI漫劇半年收入破億亦體現了這一點。而放眼各類文娛產品,又以游戲有著更強的沉迷屬性和吸金力,結合了游戲性和影視性的AI互動劇,拓寬了商業變現、IP多元開發的想象空間。
另一玩家是電商巨頭拼多多,此前采用隨機灰度測試的方式,獲得邀請的用戶需要在“多多果園”內找到活動入口,頁面上線了首部AI互動劇《重生歸來,我把后宮嬪妃踩腳下》。
該劇以受眾廣泛的宮斗題材切入,關鍵節點自動暫停,并彈出交互選項,不同的選擇導向不同的劇情,“通關”或“失敗重來”的不同結果。選擇正確有機會贏取果園游戲道具獎勵。
![]()
同引入短劇的邏輯一樣,拼多多此舉意不在內容,而是以互動內容提升用戶停留時長,同時嵌入游戲獎勵機制,強化電商購物轉化。
上述平臺均處于早期試水階段,選擇的也是大眾接受度最高的題材。深度代入而非“旁觀”、多結局、非線性敘事,能夠刺激用戶N刷,對角色有情感依戀和沉浸式養成感……AI漫劇發展到下一個階段是什么樣子?AI互動劇是很有可能的答案。
當用戶對短劇也開始倍速觀看,更多的內容新鮮感才能提升用戶留存的耐心,互動玩法帶來的多變趣味性是一個較好的切入點。
傳統影視公司的船票,要不要登上AI互動劇這艘船?
在過去的幾年里,原本小眾的互動影游漸有破圈之勢,話題爆款出現的頻率變高。
《隱形守護者》總銷量破200萬份、流水破億,《完蛋!我被美女包圍了!》曾創下190萬份銷量、8000萬元銷售額,帶動相關板塊股價上漲。據悉去年有100多款產品推出,引發巨大爭議的真人互動影游《情感反詐模擬器》,Steam銷量突破180萬套、約收入780萬美元。
去年另一款大熱之作,《隱形守護者》制作方New One Studio推出、知竹導演的《女王的游戲:盛世天下》媚娘篇則主打宮斗,面向女性影視觀眾,將門檻設置得更低,依托騰訊視頻的宣發優勢,兩周全平臺突破100萬份銷量,流水約3900萬。
《完蛋!我被美女包圍了!》大火之后,帶動了一批影視公司布局互動影游。萬維貓動畫宣布改編閱文熱門IP《紹宋》《回到明朝當王爺》,《紹宋》集結了制作人demi 、《隱形守護者》《江山北望》導演帝皇今。百納千成宣布與大魚快游、bilibili游戲聯合出品《隱藏真探》。《毛騙》團隊優映文化推出《極速營救》。
借由互動影游,歡瑞世紀一度實現股價大漲。去年11月20日,由歡瑞世紀旗下北京鳳麟互娛科技有限公司主投并出品的互動影游《江山北望》上線,3個小時沖進國區暢銷榜前十,后續最高同時在線人數突破1萬。
第三方分析平臺Gamalytic統計,其Steam預估銷量約13萬套,銷售額120萬美元,拿下93%的玩家好評率。這一新動作帶動歡瑞世紀連收四個漲停板。
![]()
而這家以古偶成名的影視公司,也顯然將AI、互動影游、短劇作為重點,在財報中提及。公司投資過《完蛋!我被美女包圍了2》,還打造了《我的機器人女友》。歡瑞還宣布了與明略科技達成戰略合作,探索在影視創作、藝人運營、項目管理等環節引入企業級AI大模型。
作為內容新物種,互動影游雖然市場體量有限,但卻能夠向資本市場講出好故事。它的優點與短劇的“短快輕”相似,與傳統長劇動輒幾千萬上億的“重體量”不同,拍攝周期可控,能夠根據市場反饋快速迭代,用戶付費意愿強,發行渠道多樣靈活,有較強的長尾效應。
互動劇AI化,有極速縮短制作周期,產能規模化,低成本試錯,低風險的優勢。雖然相比傳統影視項目而言,互動影游成本已經低了很多,但成本依然高于普通短劇,樹狀結構決定了拍攝和后期制作難度較高。
例如《盛世天下》劇本由制作人、4個編劇、導演,花了大概一年時間共同完成,共計30余萬字,時長達1200分鐘,業內估算其成本在千萬級。據藍鯨報道,許多互動影游團隊都從傳統影視行業轉型過來,通常100-200萬元可啟動,制作周期短,拍攝時長約為2-3周,整體制作時長約半年。
而AI工具能夠直接壓縮制作時長,成本降低到每分鐘幾百元。《詭舍》項目在2025年9月啟動,前后打磨近兩個半月,隨著文生視頻技術的迭代,制作時長將進一步縮短。
不少互動影游來自橙光游戲IP改編。通常,互動影游在男頻領域更有優勢,主打男性游戲玩家,不同作品在游戲性、影視性方面有不同的側重。
從受眾、IP基因來看,互動影游與AI漫劇天然便有著較高的重合度,例如歷史、美女等男頻元素高頻出現,用戶以年輕群體為主,成長環境ACG濃度更高,對仿真人有較高的接受度。
而《盛世天下》的大火,也帶熱了女頻AI互動劇。事實上,游戲與短劇的界限正在日益模糊,在《大小姐,您給惡魔執事調成啥了》春節檔大火之后,火龍漫劇直接推出了“火龍乙女宇宙”。短劇可以借鑒乙游的人設、人物關系,也可以加入游戲的玩法。
當“一人成劇”進度條加快,相比一般短劇,AI互動劇對角色場景道具的一致性,分支劇情邏輯的打磨,互動節點的生成和優化,提出了更高的要求。
今年,會如業內預測的一樣,AI互動劇迎來數量爆發嗎?越來越多用戶化身“直接決策者”后,內容規則或將迎來又一波重塑。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.