要說手機(jī)大廠做掌機(jī)這事兒,ROG(玩家國度)和紅魔算是始作俑者。
ROG背靠華碩,紅魔背靠中興,兩家都是電腦和手機(jī)領(lǐng)域的真實(shí)大佬,但偏偏在游戲掌機(jī)這塊兒,活成了難兄難弟。
但問題來了:到底是誰在買這些游戲手機(jī)/掌機(jī)?
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我直接分析了三類人!你們簡單看看
硬核手游黨,玩《原神》《崩鐵》《絕區(qū)零》的重度用戶,覺得普通手機(jī)散熱拉胯、幀率不穩(wěn),愿意為了滿幀運(yùn)行多花兩三千。這類人最懂參數(shù),張口就是均熱板面積、觸控采樣率,但也是最挑剔的一波,稍有掉幀就直接吐槽
模擬器懷舊黨,買游戲手機(jī)不為玩手游,就為了裝個(gè)蛋蛋模擬器、Yuzu,跑《塞爾達(dá)》《寶可夢》。這種人最矛盾,一邊罵任天堂不思進(jìn)取,一邊偷偷玩盜版ROM,還要在論壇發(fā)帖這機(jī)能吊打Switch。
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最難繃的人是送禮備用黨。沒錯(cuò),很多人買是給朋友當(dāng)禮物,或者自己買臺(tái)備用游戲機(jī),結(jié)果到手發(fā)現(xiàn):主力機(jī)還是iPhone,這玩意兒吃灰三個(gè)月,最后掛閑魚虧一千出。
你看,真正的核心用戶沒多少,邊緣韭菜倒是一茬接一茬,廠商心里門兒清,但架不住游戲手機(jī)這個(gè)品類能撐溢價(jià)啊,講實(shí)話同樣都是驍龍芯片,普通手機(jī)賣3000,加個(gè)RGB燈帶和肩鍵就能賣6000,這利潤率誰不眼紅?
那么說一下手機(jī)大廠集體盯上掌機(jī),不是偶然,是手機(jī)行業(yè)卷無可卷的必然結(jié)果。
2023年全球智能手機(jī)出貨量創(chuàng)十年新低,國內(nèi)更是紅海中的紅海。當(dāng)影像1英寸大底、潛望長焦卷到邊際效應(yīng)遞減,當(dāng)折疊屏價(jià)格下探到6000檔卻依然是小眾玩具,廠商急需一個(gè)新故事來撐住高端價(jià)位。
不信你看數(shù)據(jù):中國手游用戶6.68億,市場規(guī)模超過3000億,是全球最大的手游市場,但 paradox(悖論)在于——手游越賺錢,專門的游戲硬件越尷尬,因?yàn)槭钟蔚暮诵倪壿嬍撬槠⒌烷T檻,你等地鐵、蹲廁所都能來一局
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但廠商不管這些,他們算的是另一筆賬:游戲手機(jī)的受眾是高ARPU值用戶(每用戶平均收入),愿意為《原神》氪648的人,大概率舍得為設(shè)備花5000,這幫人挑剔、事多,但付費(fèi)意愿強(qiáng),所以最終成為存量市場里最后的優(yōu)質(zhì)韭菜。
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為什么有人罵它是韭菜,有人真香?
這是最核心的爭議,也是我的想說的東西
罵它的人,罵的是性價(jià)比荒。5000塊能買Switch+Steam Deck+一堆游戲,或者買臺(tái)PS5+4K顯示器,結(jié)果你買了臺(tái)安卓手機(jī)?而且這手機(jī)兩年后系統(tǒng)停更、電池衰減、游戲畫質(zhì)還被新機(jī)吊打,保值率堪比過山車。
買它的人,買的是情緒價(jià)值。參數(shù)黨享受"跑分碾壓"的優(yōu)越感,RGB燈一亮感覺自己就是電競選手;重度手游黨覺得幀率穩(wěn)了,氪金才值;甚至還有人是單純討厭iPhone的封閉,要在安卓陣營找個(gè)極致的符號(hào)。
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這兩種觀點(diǎn)都沒錯(cuò),但錯(cuò)的是廠商的既要又要,簡言之既想要游戲黨的專業(yè)認(rèn)可,又想要大眾市場的銷量規(guī)模。結(jié)果兩頭不討好:硬核玩家嫌你系統(tǒng)臃腫、散熱虛標(biāo),普通用戶嫌你貴且沒用。
更深層的問題是安卓掌機(jī)沒有護(hù)城河,你要知道Switch有任天堂第一方IP,Steam Deck有PC游戲庫,而游戲手機(jī)只有安卓應(yīng)用商店,一個(gè)所有手機(jī)都能用的公共資源,你今天買的ROG Phone 8,跑的游戲和明天發(fā)布的紅米K80 Pro一模一樣,那溢價(jià)到底買了啥?買了個(gè)燈,買了個(gè)殼,買了個(gè)心理安慰。
所以手機(jī)大廠做掌機(jī),短期肯定是割韭菜的精準(zhǔn)刀法,長期看是賭未來的無奈押注。
解決了一個(gè)偽問題手機(jī)玩游戲不夠爽,卻忽視了真需求,我想要獨(dú)占好游戲。
當(dāng)廠商們還在比拼幀率曲線和燈帶顏色時(shí),任天堂用一張《塞爾達(dá)》截圖就能讓全網(wǎng)高潮——這就是硬件參數(shù)和內(nèi)容生態(tài)的殘酷差距。
所以回到標(biāo)題的問題:5000塊買游戲手機(jī),不如2000塊Switch嗎?
對(duì)大多數(shù)人,是的,畢竟,游戲的快樂從來不在于設(shè)備多貴,而在于你有多少時(shí)間真正投入其中。而手機(jī)大廠們最不想讓你知道的秘密是:他們做的不是掌機(jī),是焦慮
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