花5000買游戲手機(jī)，手機(jī)大廠做掌機(jī)，到底割誰的韭菜

要說手機(jī)大廠做掌機(jī)這事兒，ROG（玩家國度）和紅魔算是始作俑者。

ROG背靠華碩，紅魔背靠中興，兩家都是電腦和手機(jī)領(lǐng)域的真實(shí)大佬，但偏偏在游戲掌機(jī)這塊兒，活成了難兄難弟。

但問題來了：到底是誰在買這些游戲手機(jī)/掌機(jī)？

我直接分析了三類人！你們簡單看看

硬核手游黨，玩《原神》《崩鐵》《絕區(qū)零》的重度用戶，覺得普通手機(jī)散熱拉胯、幀率不穩(wěn)，愿意為了滿幀運(yùn)行多花兩三千。這類人最懂參數(shù)，張口就是均熱板面積、觸控采樣率，但也是最挑剔的一波，稍有掉幀就直接吐槽

模擬器懷舊黨，買游戲手機(jī)不為玩手游，就為了裝個(gè)蛋蛋模擬器、Yuzu，跑《塞爾達(dá)》《寶可夢》。這種人最矛盾，一邊罵任天堂不思進(jìn)取，一邊偷偷玩盜版ROM，還要在論壇發(fā)帖這機(jī)能吊打Switch。

最難繃的人是送禮備用黨。沒錯(cuò)，很多人買是給朋友當(dāng)禮物，或者自己買臺(tái)備用游戲機(jī)，結(jié)果到手發(fā)現(xiàn)：主力機(jī)還是iPhone，這玩意兒吃灰三個(gè)月，最后掛閑魚虧一千出。

你看，真正的核心用戶沒多少，邊緣韭菜倒是一茬接一茬，廠商心里門兒清，但架不住游戲手機(jī)這個(gè)品類能撐溢價(jià)啊，講實(shí)話同樣都是驍龍芯片，普通手機(jī)賣3000，加個(gè)RGB燈帶和肩鍵就能賣6000，這利潤率誰不眼紅？

那么說一下手機(jī)大廠集體盯上掌機(jī)，不是偶然，是手機(jī)行業(yè)卷無可卷的必然結(jié)果。

2023年全球智能手機(jī)出貨量創(chuàng)十年新低，國內(nèi)更是紅海中的紅海。當(dāng)影像1英寸大底、潛望長焦卷到邊際效應(yīng)遞減，當(dāng)折疊屏價(jià)格下探到6000檔卻依然是小眾玩具，廠商急需一個(gè)新故事來撐住高端價(jià)位。

不信你看數(shù)據(jù)：中國手游用戶6.68億，市場規(guī)模超過3000億，是全球最大的手游市場，但 paradox（悖論）在于——手游越賺錢，專門的游戲硬件越尷尬，因?yàn)槭钟蔚暮诵倪壿嬍撬槠⒌烷T檻，你等地鐵、蹲廁所都能來一局

但廠商不管這些，他們算的是另一筆賬：游戲手機(jī)的受眾是高ARPU值用戶（每用戶平均收入），愿意為《原神》氪648的人，大概率舍得為設(shè)備花5000，這幫人挑剔、事多，但付費(fèi)意愿強(qiáng)，所以最終成為存量市場里最后的優(yōu)質(zhì)韭菜。

為什么有人罵它是韭菜，有人真香？

這是最核心的爭議，也是我的想說的東西

罵它的人，罵的是性價(jià)比荒。5000塊能買Switch+Steam Deck+一堆游戲，或者買臺(tái)PS5+4K顯示器，結(jié)果你買了臺(tái)安卓手機(jī)？而且這手機(jī)兩年后系統(tǒng)停更、電池衰減、游戲畫質(zhì)還被新機(jī)吊打，保值率堪比過山車。

買它的人，買的是情緒價(jià)值。參數(shù)黨享受"跑分碾壓"的優(yōu)越感，RGB燈一亮感覺自己就是電競選手；重度手游黨覺得幀率穩(wěn)了，氪金才值；甚至還有人是單純討厭iPhone的封閉，要在安卓陣營找個(gè)極致的符號(hào)。

這兩種觀點(diǎn)都沒錯(cuò)，但錯(cuò)的是廠商的既要又要，簡言之既想要游戲黨的專業(yè)認(rèn)可，又想要大眾市場的銷量規(guī)模。結(jié)果兩頭不討好：硬核玩家嫌你系統(tǒng)臃腫、散熱虛標(biāo)，普通用戶嫌你貴且沒用。

更深層的問題是安卓掌機(jī)沒有護(hù)城河，你要知道Switch有任天堂第一方IP，Steam Deck有PC游戲庫，而游戲手機(jī)只有安卓應(yīng)用商店，一個(gè)所有手機(jī)都能用的公共資源，你今天買的ROG Phone 8，跑的游戲和明天發(fā)布的紅米K80 Pro一模一樣，那溢價(jià)到底買了啥？買了個(gè)燈，買了個(gè)殼，買了個(gè)心理安慰。

所以手機(jī)大廠做掌機(jī)，短期肯定是割韭菜的精準(zhǔn)刀法，長期看是賭未來的無奈押注。

解決了一個(gè)偽問題手機(jī)玩游戲不夠爽，卻忽視了真需求，我想要獨(dú)占好游戲。

當(dāng)廠商們還在比拼幀率曲線和燈帶顏色時(shí)，任天堂用一張《塞爾達(dá)》截圖就能讓全網(wǎng)高潮——這就是硬件參數(shù)和內(nèi)容生態(tài)的殘酷差距。

所以回到標(biāo)題的問題：5000塊買游戲手機(jī)，不如2000塊Switch嗎？

對(duì)大多數(shù)人，是的，畢竟，游戲的快樂從來不在于設(shè)備多貴，而在于你有多少時(shí)間真正投入其中。而手機(jī)大廠們最不想讓你知道的秘密是：他們做的不是掌機(jī)，是焦慮