瑞財經(jīng) 吳文婷 3月25日,健身平臺Keep發(fā)布截至2025年12月31日止年度的年度業(yè)績公告。
2025年,Keep實現(xiàn)收入為16.37億元,同比減少20.7%;年內(nèi)經(jīng)調(diào)整利潤/(虧損)凈額為2521.6萬元,同比扭虧為盈,首次實現(xiàn)全年經(jīng)調(diào)整后盈利。
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Keep表示,公司在2025年堅定推進“去脂增肌”,以清晰的路徑驗證業(yè)務(wù)韌性,并達成兩大里程碑:一是公司2025年的盈利能力有所改善,首次錄得經(jīng)調(diào)整凈利潤,二是有序推進從“內(nèi)容驅(qū)動平臺”轉(zhuǎn)向“AI驅(qū)動的運動健康生態(tài)“的長期戰(zhàn)略。
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截至2025年12月31日的十二個月內(nèi),Keep的平均月活躍用戶(MAU)及平均月度訂閱會員數(shù)分別為2,180萬和270萬,而2024年同期分別為2,990萬和320萬。
2025年的會員滲透率上升至12.6%,前一年的會員滲透率為10.6%;而每名月活躍用戶的平均月收入則較2024年的5.8元同比增長8.9%,達到6.3元。
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展望2026年,Keep稱,公司的戰(zhàn)略重點將聚焦兩大支柱,包括AI能力升維:落地和優(yōu)化運動健康大語言模型、AI智能體(Agent)及AIGC的布局,發(fā)布運動健康養(yǎng)生蝦KeepClaw,完成Keep AI生態(tài)的全面布局,優(yōu)化用戶交互,提升用戶參與度和規(guī)模的回升,線上利潤將優(yōu)先回流至AI技術(shù)研發(fā)再投入,構(gòu)建長效壁壘。
另外,自有品牌健身產(chǎn)品升級:圍繞核心用戶心智并深耕室內(nèi)健身、戶外跑步等場景,推動優(yōu)勢品類及高潛力新品開發(fā)迭代,供應(yīng)鏈的整合和深耕,優(yōu)化渠道效率與營銷策略,擴大市場份額并提高運營效率。
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