糟粕廣告堂而皇之登上公交車：不是蠢，而是壞！

來源：江蘇新聞

藍(lán)色車身上，“貞潔，是女孩最高貴的嫁妝；貞潔，是男孩最高貴的聘禮”“墮胎是斷祖先血脈”的標(biāo)語格外刺眼。一套套封建糟粕令人反胃，也讓人忍不住想問：都2026年了，當(dāng)我們在談?wù)摽萍歼M(jìn)步、社會開放時(shí)，這種離譜言論怎么還能堂而皇之地出現(xiàn)在城市流動的名片上？

雖然當(dāng)?shù)毓俜揭蜒杆倩貞?yīng)，稱這是某奶粉公司摘自古書的“不妥表達(dá)”，已要求公交公司立即整改拆除，但這顯然壓不住公眾的怒火。

出現(xiàn)這種雷人廣告，真的是商家愚昧、不懂道理嗎？

小編敢說，根本不是。這哪里是什么弘揚(yáng)傳統(tǒng)倫理？分明是一場精明的“黑紅”算計(jì)。因?yàn)檫@種離譜操作，早就不是新鮮事了：

去年，有公考輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)在呼和浩特公交上打出“來崇政好上岸，彩禮多要二十萬”的橫幅，物化婚戀、宣揚(yáng)拜金，被緊急拆除約談；更早一點(diǎn)，2023年，統(tǒng)一茄皇推出的“視力表”廣告，印著“會生孩子會喂奶”“夏天不要露太多”，也曾被罵上過熱搜。

搞這些操作的操盤手，沒一個(gè)是傻子，全都是深諳互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的“老手”。

他們心里跟明鏡似的：正常廣告沒人看，越極端、越雷人、越挑戰(zhàn)公序良俗，越容易引發(fā)爭議、沖上熱搜。罵聲也是流量，曝光就是收益。哪怕最后被投訴下架，那點(diǎn)廣告費(fèi)的損失，比起全網(wǎng)熱搜帶來的品牌知名度，簡直是九牛一毛。至于這種行為對社會風(fēng)氣、尤其是女性群體造成的傷害，根本不在他們的考慮范圍內(nèi)。這不是文化誤讀，是刻意歪曲；不是無心之失，是惡意投機(jī)！

要根治亂象，必須打破“低成本試錯(cuò)”幻想，在城市治理上下更大功夫，讓違規(guī)代價(jià)高過收益：首先建立廣告“負(fù)面清單”，把宣揚(yáng)封建迷信、性別歧視、違背公序良俗的內(nèi)容通通列入禁播黑名單，從源頭上堵住漏洞；其次壓實(shí)責(zé)任，不光罰商家，更要重罰公交公司等審核失職平臺，倒逼其守責(zé)；最后對惡意炒作商家，不能只批評教育，要按《廣告法》頂格罰款、列入失信名單，讓他們嘗嘗“肉痛”的滋味。

城市公交是公共空間，不是某些商家博眼球、賺快錢的垃圾場。城市管理者必須拿出雷霆手段，斬?cái)噙@條靠販賣焦慮和糟粕獲利的黑色鏈條。

別讓一輛車的廣告，拉低一座城的文明！

江蘇廣電荔枝新聞中心記者丨孫越