告別“博彩”標簽，廣州賽馬為何依然值得期待 | 行業觀察

作者：月半

本文字數：3412

建議閱讀時間：11分鐘

從香港到廣州：賽馬如何從“博彩”變身“文旅新名片”？

丙午馬年，中國內地時隔27年后要重啟“賽馬”了。

3月17日，香港賽馬會宣布與廣州市文化廣電旅游局簽署合作備忘錄。其中備受關注的一項條款，正是廣州從化馬場將于今年10月起，舉辦世界級的常規性賽馬賽事及一系列文體旅活動。

這一消息相當于從官方層面，官宣了廣州賽馬賽事“再度開閘”。不過實際上在更早前，2023年6月，廣州市人民政府官網就刊登了標題為《2026年4月起從化馬場將舉辦常規賽馬賽事》的新聞。

賽馬這項運動對于大灣區的讀者來說可以說并不陌生。一方面，賽馬在香港非常受歡迎，甚至可以說是當地居民日常生活的一部分。在社交媒體上可以看到，如今許多內地游客到香港旅游的其中一項體驗，都會走進賽場感受賽馬的刺激氛圍。

另一方面，則是廣州曾經舉辦過賽馬賽事。資料顯示，位于廣州珠江新城的跑馬場地塊在1993年就開始舉辦賽馬賽事，累計舉辦757場次。直到1999年，由于賽馬與博彩性質和非法投注等灰色地帶纏繞過深，這項運動最終被叫停

不過需要指出的是，在廣州從化馬場重啟的賽馬賽事只是純觀賞性的，并不涉及投注和博彩行為。但對于內地市民尤其是廣深市民來說，能夠不過出境就可以看到賽馬賽事，也不失為一種嘗鮮體驗的渠道。

在體壇經濟觀察看來，站在中國體育產業的發展角度來看，這將是首次在內地定期舉行的國際水平的純血馬賽事，背后或許蘊藏著更重要的行業意義。

馬會是香港最大單一納稅人

在中國討論賽馬，香港自然是離不開的關鍵市場。

眾所周知，在香港舉辦的賽馬賽事與博彩有著緊密的聯系，這是繞不過去的標簽。這項運動不僅是香港市民的日常娛樂消遣方式之一，更是香港政府收入的重要來源之一——香港賽馬會不僅是香港最大的單一納稅機構，更是當地最大的雇主之一。

2025年8月，香港賽馬會公布了2024/25年度業績。數據顯示，該年度總投注額為3203億元港元，按年升5%，帶來438億港元博彩及獎券收入。此外，香港馬會為社會貢獻391億港元，包括繳交創歷年新高的288億港元博彩稅及利得稅等。

值得一提的是，香港政府以及香港馬會近年積極推動內地游客赴港旅游，內地游客“賞馬”成為了熱潮。在2024/25賽季，共有19.6萬名內地旅客入場觀賽，創歷年新高，按年增110%。

為了吸引更多游客和觀眾入場，香港馬會積極提升觀賽體驗，包括邀請眾多香港知名演藝明星帶來表演，如郭富城、陳慧琳以及MC張天賦等不少耳熟能詳的香港演藝圈明星都多次在馬場獻唱。“觀賽+娛樂”的體驗模式，也吸引了眾多內地年輕游客的光臨。

因此從某種程度上來說，香港方面希望通過舉辦更多元化的體驗活動，讓賽馬模糊博彩這一略帶敏感的標簽，讓更多觀眾和游客走進馬場，感受賽馬這項運動的緊張與刺激氛圍。

此外，賽馬也是香港社會名人聚集的場所。與F1和網球等高端款待相類似，香港賽馬賽事也是社交名流的聚集場所。加上許多香港名人都擁有自己的賽駒，例如郭富城就擁有5匹賽駒（3匹現役），甄子丹以及洪金寶等人也都有自己的賽駒，因此也讓賽馬成為了城中的熱門話題。

從持續增長的投注額到逐年攀升的納稅額，賽馬在香港已構建起一個集體育、旅游、演藝與公益于一體的龐大商業生態。通過模糊博彩標簽、強化“運動+社交”屬性，馬會成功地將傳統賽事轉型為全齡段、跨地域的都市嘉年

這種多元驅動的模式，不僅確保了賽馬運動在香港長盛不衰，更使其在支撐地方財稅與社會發展中，扮演著無可替代的作用。

大灣區發力馬產業已有政策鋪墊

但畢竟香港由于其社會環境存在其自身的特殊性，在內地重啟的賽馬賽事，自然不能完全從香港復制過來。在政策以及輿論方面，目前都還沒有成熟的條件。因此有很多反對聲音認為，不能下注的賽馬不是真正的賽馬。

但從另一個角度來看，香港賽馬會與廣州市已經邁出了關鍵的一步，就是先重啟賽馬賽事。先讓賽事成功落地，等待時機和政策成熟后再進行其他嘗試，倒也不失為一個穩妥的辦法。

事實上近幾年的政策與文件都強調了推動該產業的發展。2019年國務院印發的《粵港澳大灣區發展規劃綱要》就提出“推進馬匹運動及相關產業發展”，加強香港與內地在馬匹、飼草飼料、獸藥、生物制品等進出境檢驗檢疫和通關等方面的合作。

2022年印發的《廣州市體育發展“十四五”規劃》中就強調，積極推動穗港馬產業落地落實，努力構建穗港賽馬產業經濟圈，支持香港賽馬會繼續建設提升從化馬場，支持香港賽馬會在從化舉辦純演示性速度馬術比賽，深化國內外馬術運動合作，推動建立嶺南馬產業發展高地。

2026年的廣州“十五五”規劃建議，則明確提出深化穗港馬產業合作，構建賽馬產業經濟圈，推動簽訂新一輪穗港馬產業戰略合作協議，推動從化馬場舉辦常規性國際賽馬賽事，謀劃具有大灣區特色的賽馬運動，推進賽馬運動與文旅產業融合發展。

從政策推動來看，舉辦賽馬運動已經具備了前置的條件。而從場地條件來看，位于廣州市從化區的馬場也是目前較為領先的賽事舉辦地和訓練基地。

資料顯示，從化是中國大陸唯一、世界第53個獲國際認可的馬匹“無疫區”。目前，投資40億元的從化馬場二期工程已經全線完工，可容納9500人的大看臺也都已經準備就緒，靜候10月賽事到來。

事實上2018年啟用的從化馬場，已經是中國內地最頂級的純血馬飼養訓練中心。該馬場擁有4條跑道、12棟馬房、馬醫院、馬泳池等設施，最多可容納超1100匹賽馬同時馴養。由于占地面積更寬廣，從化馬場可以建造更多香港馬場沒有的硬件設施，例如放草場、水力行馬機和跑步機等等。更好的訓練和恢復環境和設施，能夠幫助賽駒提升馬匹體能和狀態。

香港賽馬會駐從化馬場策騎員張健威在接受媒體采訪時表示，“香港生活節奏緊湊、空間小。相比之下，從化環境空曠，空氣更清新，馬匹來到后更自在，狀態也更好，長期訓練后成績會有進步。因此很多練馬師都會安排馬匹在從化訓練，這里訓練的馬匹數量正在增加。”

香港賽馬會在從化馬場的持續投入也為廣州創造了不少的就業崗位。資料顯示，從化馬場在馬產業鏈上下游提供了超1100個就業崗位，其中約90%的在職員工為內地居民。

與此同時，香港賽馬會還在大力培養內地優秀人才成為騎師。在2023年，香港賽馬會就與廣東體育職業技術學院達成了賽馬人才培育合作，助力內地學生成為見習騎師或者策騎員，為賽馬行業儲備人才。

因此從產業鏈的角度來看，廣州定期舉辦賽馬賽事對于廣州乃至大灣區經濟發展都有眾多的利好，尤其是考慮到賽馬是一個高附加值、長產業鏈的領域，覆蓋從上游的純血馬培育與交易，到中游的競技訓練，再到下游的賽事運營、文化旅游及體育衍生品。

隨著從化馬場常規賽事的落地，這種融合模式將不僅為廣州帶來可觀的經濟增量，更將助力大灣區構建起一套與國際接軌、具有中國特色的現代賽馬產業體系。

“賽馬+旅游”貼合體育消費趨勢

剔除了博彩后的賽馬還有哪些發力點？在體壇經濟觀察看來，發力“賽馬+旅游”或許是一個不錯的破題方法。

在中國內地，賽馬依然是一個相對新鮮的事物。不同于常見的足球和籃球賽事，在中國內地背景下，賽馬仍然是一個稀缺性的事物。因此從體驗的角度出發，借助社交媒體的病毒式傳播，來廣州看一場賽馬比賽會是一個當下不錯的嘗鮮體驗。

在周末觀賽之余，在從化或者廣州進行一場深度的旅游也是提升觀眾留存度的辦法。從化不僅擁有極高的森林覆蓋率，并且當地的溫泉度假游在大灣區也是擁有相當高的知名度。因此，“賽馬+旅游”的組合體驗也符合當下“體育+旅游”的文體旅發展趨勢。

知名博主“影視颶風”就曾經拍攝了一節關于香港馬場的專題片，其中就簡單科普了賽馬的基本規則以及賽事簡況。其中更關鍵的在于向大家展示了賽馬背后的運行邏輯，讓更多觀眾了解到了賽馬并不只有博彩，尤其是每一匹馬都有自己的獨特故事。

歸根結底，廣州重啟賽馬標志著內地賽馬產業正式進入“去博彩化”的商業新紀元。區別于香港傳統的博彩驅動模式，廣州賽馬依托《粵港澳大灣區發展規劃綱要》及“十五五”規劃等政策紅利，有望通過“賽馬+旅游”的文體旅深度融合模式，開辟出一條獨特內地特色的賽馬產業鏈條。