博鰲25周年×五糧液消費季：一場“和美”的雙向賦能

三月的南海之濱，海風輕拂博鰲東嶼島。

3月24日至27日，博鰲亞洲論壇2026年年會在這里舉行。2026年是一個特殊的年份——博鰲亞洲論壇成立25周年。來自亞洲乃至全球的政商學界代表齊聚一堂，圍繞“塑造共同未來：新形勢、新機遇、新合作”的主題展開對話。

在論壇現場，一個熟悉的身影再次出現：五糧液。這家中國白酒巨頭，今年繼續以“博鰲亞洲論壇2026年年會榮譽戰略合作伙伴”和“指定用酒”的身份深度參與論壇活動。

在博鰲論壇成立25周年這個時間節點，五糧液不只帶來了美酒，還同步啟動了“五糧液·博鰲消費季”主題營銷活動。從品牌展陳到渠道布局、場景植入，再到國際高端平臺，五糧液正在進一步推動產品動銷。

01、再度牽手博鰲，拉動消費

“和合共生，美美與共?！蔽寮Z液以酒為媒，將中國傳統“和美”文化融入了國際交流場景中。在論壇的每一個重要場合，五糧液不僅是杯中之物，更是向全球政商精英傳遞文化的使者。

在今年的論壇框架下，五糧液的身影無處不在。從年會開幕式，到春季理事會，從25周年專題會議，到紀念晚宴……五糧液將媒介與橋梁的角色發揮得淋漓盡致。

2025年11月，博鰲亞洲論壇理事長潘基文、秘書長張軍一行到訪宜賓，出席“博鰲亞洲論壇與五糧液集團2026年年會榮譽戰略合作伙伴簽約儀式”。

此次續約，標志著五糧液將繼續以博鰲亞洲論壇最高級別榮譽戰略合作伙伴的身份，深度參與博鰲亞洲論壇2026年年會的議題討論與系列活動，見證亞洲區域合作與全球可持續發展議程，在更廣闊的國際語境中，引領推動中國白酒價值表達與高質量發展進程。

如潘基文所言，五糧液不僅是中國白酒的領軍企業，更是亞洲企業參與全球治理、推動可持續發展的優秀代表。

隨著博鰲亞洲論壇2026年年會的開幕，借論壇成立25周年之機，五糧液還同步啟動為期逾一個月的 “五糧液·博鰲消費季”主題營銷活動，以海南市場為核心展開區域深耕，推動品牌勢能向消費動能的高效轉化。

其一，多點布局。五糧液依托博鰲周邊，輻射?？?、三亞等海南大區重點區域，在機場、專賣店、免稅渠道、核心商圈等，五糧液通過多點布局，不僅構建了品牌視覺矩陣，還進一步推動了產品的動銷。

其二，引流賦能。通過博鰲這一超級IP，五糧液在海南全境開展終端聯動，通過展臺、打卡互動、機械臂調酒、品牌快閃等活動，與消費者直接對話，在博鰲IP下與消費者近距離交流，帶動產品動銷。

其三，場景植入。針對免稅渠道、專賣店等，五糧液推出“五糧液·博鰲消費季”，通過到店引流、互動贈禮，拓展更多的消費群體，實現了價值延伸。

在免稅端，3月20日至4月30日期間，購買指定產品或單筆購買達到活動金額，即贈送博鰲定制和美好禮。同時，到店掃描注冊五糧液·一見傾心“品牌推薦官”并分享朋友圈，可領取文創禮品一份。

在含稅端，購買不同的指定產品贈送好禮或博鰲定制禮品，同時購買五糧液產品達活動金額額外贈送和美好禮。此外，線上轉發活動至抖音、小紅書、快手等平臺，根據點贊數可獲不同禮品。

五糧液會員中心則推出尊享活動：掃碼進入五糧液會員中心博鰲專區，憑借博鰲亞洲論壇2026年年會參會證件驗證身份，購買生肖紀念酒、大規格第八代五糧液高端產品，可限時尊享驚喜禮遇價。

同時，五糧液還于3月26日晚舉辦“和美銀禧 五糧之嶼——五糧液敬賀博鰲亞洲論壇25周年尊享之夜”活動，以“和美好禮”禮獻博鰲25周年，與世界共享和美。

02、品牌聲量持續放大

當前，白酒行業正處在深度調整期，在此形勢下，動銷成為核心主題，五糧液則緊抓市場機遇，在穩固市場的同時，全力推動終端動銷。

在產品矩陣上，五糧液持續發力，推進產品煥新。

2025年，五糧液完成飲用型一帆風順、祝君金榜題名等新產品上市，29度五糧液·一見傾心發布后，撬動了年輕消費群體及女性消費者；上半年，五糧液1618、39度五糧液開瓶量和宴席場次實現了穩定增長……

在營銷勢能上，五糧液不斷躍升，品牌聲量持續放大。

比如，深度參與博鰲亞洲論壇、大阪世博會、APEC工商領導人峰會等，精心策劃品牌營銷，還成功舉辦了首屆中國宜賓五糧液和美婚典、第四屆五糧液和美文化節等IP活動；再度攜手央視春晚，成為《2026年春節聯歡晚會》“和美好禮”獨家互動合作伙伴；五糧液·和美全球行已走進法國、德國、韓國、西班牙等19個國家和地區，品牌美譽度和影響力持續提升。

白酒行業分化日益加劇，市場份額向優勢產區、名優酒企和知名品牌持續集中，“馬太效應”凸顯，高品質、有文化底蘊的白酒產品將更受消費者青睞。

2026年是體育大年，6月，FIFA美加墨世界杯號角即將吹響，綠茵場上的激情即將點燃全球億萬球迷的熱情。在這場跨越文化與地域的足球盛宴中，五糧液早已謀劃參與，搶占頂級IP。

2025年8月，五糧液正式官宣成為2026年FIFA美加墨世界杯官方聯名產品合作伙伴；同年12月，五糧液“FIFA美加墨世界杯官方聯名白酒”首發亮相，率先點燃球迷的熱情。

作為國際足聯官方聯名產品，五糧液推出了第八代五糧液美加墨世界杯新裝限定版。作為千元白酒標桿，第八代五糧液在世界杯年穿上了全球體育賽事頂流IP世界杯的限定“新衣”，成為2026世界杯年新的社交貨幣。

值得一提的是，在博鰲亞洲論壇2026年年會期間，五糧液攜其與FIFA美加墨世界杯聯名打造的全系產品亮相，其中三款尚未正式面世的五糧液大力神杯酒、五糧液美加墨世界杯官方徽章酒、五糧液美加墨世界杯水晶紀念酒一經亮相，便引發現場嘉賓高度關注與好評。

有專業人士表示，五糧液不僅將“和美”文化轉化為可感知的消費體驗，更讓每一次動銷都成為品牌價值與消費者需求的精準對接。這種戰略定力與市場敏銳度，既回應了行業“穩價、去庫存、促動銷”的核心命題，更以中國白酒的東方智慧為全球消費者書寫了跨越時空的價值共鳴。

五糧液與博鰲的25周年禮贊，不是終點，而是新起點。這標志著，在 “超級IP賦能+區域市場深耕+文化價值輸出” 三維策略之下，五糧液將在行業深度調整期實現高維度突破。

在博鰲的海風中，五糧液的酒香飄散，“和美”文化在向更廣泛的消費群體傳播。

（作者 | 張向陽，編輯 | 吳躍，圖片來源 | 視覺中國，本內容來自財經天下WEEKLY）