馬伯庸最高分IP籌拍，揭開長(zhǎng)劇復(fù)蘇密碼

??鏡象娛樂

文丨顧貞觀

2026年3月，耀客傳媒正式官宣將籌備真人電視劇《太白金星有點(diǎn)煩》。這部改編自馬伯庸同名小說的作品，在豆瓣上以9分的評(píng)分穩(wěn)居作者所有作品之首，被書迷稱為“馬親王最拿得出手的那一本”。幾乎同一時(shí)間，正午陽(yáng)光在香港國(guó)際影視展上亮出《小巷人家2》《雨霖鈴》《諜報(bào)上不封頂》等多部?jī)?chǔ)備項(xiàng)目，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。

兩則消息指向一個(gè)共同的行業(yè)信號(hào)：2026年春天，長(zhǎng)劇市場(chǎng)非但沒有退縮，反而迎來了一輪頗具分量的“軍備競(jìng)賽”。

回看過去一年，外界對(duì)長(zhǎng)劇的唱衰聲不絕于耳。短劇以摧枯拉朽之勢(shì)收割著用戶時(shí)長(zhǎng)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)會(huì)員增長(zhǎng)見頂，頭部劇集播放量同比縮減20%。一時(shí)間，“長(zhǎng)劇將死”似乎成了某種行業(yè)共識(shí)。

但開年后的市場(chǎng)表現(xiàn)，卻給出了一個(gè)截然不同的答案。《太平年》不僅收獲高收視率，還掀起了一輪“讀史熱”和“文旅熱”。《生命樹》《冬去春來》等現(xiàn)實(shí)題材劇集相繼登陸央視黃金檔，口碑與熱度兼得。而《成何體統(tǒng)》更是在動(dòng)畫、長(zhǎng)劇、微短劇三形態(tài)協(xié)同發(fā)力下，劇集版開播熱度3天破9000，成為開年后的黑馬劇集。

長(zhǎng)劇正在以出人意料的方式完成一次價(jià)值回歸。而這一次，它靠的不是對(duì)短劇的模仿，而是對(duì)自身優(yōu)勢(shì)的重申。

“社畜文學(xué)”的頂配改編

《太白金星有點(diǎn)煩》的IP價(jià)值密碼

《太白金星有點(diǎn)煩》官宣，證明長(zhǎng)劇市場(chǎng)依然在追尋具有稀缺性的高價(jià)值內(nèi)容。

在馬伯庸的待改編作品中，《太白金星有點(diǎn)煩》或許最為特殊，它不是一部“大歷史”小說，沒有《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的緊迫感，沒有《風(fēng)起隴西》的權(quán)謀密度，也沒有《長(zhǎng)安的荔枝》那種“一騎紅塵”的戲劇張力。它更像一個(gè)“運(yùn)動(dòng)之后的拉伸”——馬伯庸寫完《大醫(yī)》后，用時(shí)一個(gè)多月完成了《太白金星有點(diǎn)煩》的初稿。但恰恰是這部“拉伸之作”，卻成了他所有小說中豆瓣評(píng)分最高的那一本。

原因很簡(jiǎn)單：它以一種相當(dāng)松弛的寫作手法，把“班味”寫透了。

小說以太白金星李長(zhǎng)庚為主角，借用《西游記》的框架，解構(gòu)了一幅仙界職場(chǎng)生態(tài)圖。天庭和西天聯(lián)合推出了“西天取經(jīng)”的重大項(xiàng)目，李長(zhǎng)庚被觀音一句“能者多勞”哄住，接下“護(hù)法”的活，結(jié)果發(fā)現(xiàn)自己周旋在幾方勢(shì)力的暗斗中，成了那個(gè)兩頭受氣的打工人。妖怪是雇當(dāng)?shù)氐倪€是從天庭借調(diào)？渡劫場(chǎng)地是租還是臨時(shí)搭建？這些細(xì)節(jié)讀來有點(diǎn)荒誕，映照的卻全是打工人的日常。

這種“借古喻今”的寫法，恰恰擊中了當(dāng)下最廣泛的受眾情緒。太白金星這個(gè)角色選得尤其精妙，他在《西游記》中從未“得罪”過孫悟空，會(huì)來事、會(huì)向上管理、會(huì)給情緒價(jià)值。這種“人設(shè)”放在今天的職場(chǎng)語(yǔ)境下，簡(jiǎn)直是“高情商職場(chǎng)人”的完美模板。

回顧馬伯庸過往被影視化的作品，不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律：越是“大歷史”的、越是“正劇范”的，改編難度反而越大。《風(fēng)起洛陽(yáng)》《風(fēng)起隴西》制作精良、陣容豪華，卻總在“叫好不叫座”的怪圈里打轉(zhuǎn)。觀眾反饋中常見的評(píng)價(jià)是“太累了追不動(dòng)”。這背后暴露的是馬伯庸作品影視化的一類典型困境，他的文字擅長(zhǎng)在細(xì)節(jié)中埋設(shè)信息量，讀者可以按自己的節(jié)奏“解謎”，但影像化后，觀眾只能跟著導(dǎo)演的節(jié)奏走，一旦節(jié)奏處理不當(dāng)，就容易顯得沉悶拖沓。

但《太白金星有點(diǎn)煩》的敘事邏輯恰恰規(guī)避了這一風(fēng)險(xiǎn)。它不是“解謎型”敘事，而是“共鳴型”敘事。讀者不需要跟著主角破解什么驚天陰謀，只需要代入“社畜”視角，在一地雞毛的職場(chǎng)日常中會(huì)心一笑。這種敘事模式天然更適合影視化，它不需要觀眾時(shí)刻保持高強(qiáng)度的注意力，反而可以在輕松的氛圍中完成情感連接。

《太白金星有點(diǎn)煩》的特殊之處還在于，它打破了“馬伯庸IP=男頻”的刻板印象。書中的職場(chǎng)困境、人情世故、向上管理，對(duì)女性觀眾同樣具有強(qiáng)大的吸引力。這意味著，西游IP加持下，這部劇的受眾邊界可能比以往任何一部馬伯庸改編作品都要寬闊。

從這個(gè)意義上看，耀客傳媒拿下這個(gè)項(xiàng)目，押注的不僅是馬伯庸的IP號(hào)召力，更是一種對(duì)“社畜情緒”的精準(zhǔn)捕捉。《太白金星有點(diǎn)煩》提供的，恰恰是這樣一種可能：讓觀眾在神仙的皮囊下，看到自己的影子。

開年劇集市場(chǎng)的“軍備競(jìng)賽”

頭部項(xiàng)目的類型突圍與投資邏輯

如果說《太白金星有點(diǎn)煩》的官宣是2026年長(zhǎng)劇市場(chǎng)的一個(gè)信號(hào)彈，那么2026年各大平臺(tái)和影視公司的大劇儲(chǔ)備，則構(gòu)成了一幅完整的“軍備地圖”。從正午陽(yáng)光一眾新作在香港國(guó)際影視展上的集中亮相，到各大公司的新項(xiàng)目陸續(xù)上馬，長(zhǎng)劇市場(chǎng)新一輪“軍備競(jìng)賽”不僅規(guī)模可觀，更透露出行業(yè)在內(nèi)容策略上的深層轉(zhuǎn)向。

一是歷史正劇迎來高規(guī)格回歸。華策出品的《太平年》在開年檔的成功，為這一賽道注入了強(qiáng)心劑，驗(yàn)證了各大平臺(tái)和影視公司押注歷史正劇的前瞻性。待播項(xiàng)目中，《風(fēng)禾盡起張居正》由陳道明監(jiān)制、胡歌主演，聚焦明代改革家張居正的一生。《大唐賦之破陣樂》與《大漢賦（武帝篇）》則以盛唐強(qiáng)漢為背景，試圖再現(xiàn)宏大的歷史敘事。

主創(chuàng)陣容強(qiáng)大、制作規(guī)格極高，是這些項(xiàng)目的共同特點(diǎn)。與此前“歷史劇=沉悶”的市場(chǎng)認(rèn)知不同，這批新項(xiàng)目也試圖在保持歷史厚重感的同時(shí)，尋找更符合當(dāng)下觀眾審美節(jié)奏的敘事方式，比如《太平年》的三線敘事與多元視角。實(shí)踐證明，當(dāng)制作方愿意在考據(jù)、服化道、劇本上投入真功夫，觀眾自然也愿意為這種娓娓道來的“厚重感”買單。

二是諜戰(zhàn)題材成為新的“兵家必爭(zhēng)之地”。騰訊視頻的《千里江山圖》由王倦編劇、張若昀和劉詩(shī)詩(shī)主演，改編自獲得“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”的同名小說，被視為2026年最值得期待的諜戰(zhàn)大劇之一。《交鋒》聚焦當(dāng)代國(guó)安題材，由檸萌影視出品，將目光投向當(dāng)下的國(guó)家安全戰(zhàn)線，試圖探索“主旋律+類型化”的融合路徑。《諜報(bào)上不封頂》定位年代諜戰(zhàn)，是正午陽(yáng)光在香港影視展上重點(diǎn)推介的項(xiàng)目之一。

這一賽道的升溫，一方面源于諜戰(zhàn)劇天然具備的強(qiáng)情節(jié)、高懸念屬性，能夠吸引追求敘事密度的觀眾；另一方面也反映出制作方對(duì)“嚴(yán)肅文學(xué)改編”和“主旋律表達(dá)”的持續(xù)探索——諜戰(zhàn)題材恰好處于這兩者的交匯點(diǎn)上。

三是現(xiàn)實(shí)題材向深水區(qū)挺進(jìn)。從近期官宣項(xiàng)目和待播作品來看，現(xiàn)實(shí)題材劇集正在向更具體、更專業(yè)的領(lǐng)域拓展。如《醫(yī)生榮譽(yù)》與《問心2》深耕醫(yī)療行業(yè)，延續(xù)了近年來醫(yī)療劇專業(yè)化、職業(yè)化的趨勢(shì)。入選中央廣播電視總臺(tái)“大劇看總臺(tái)”電視劇片單“時(shí)代脈動(dòng)·萬千氣象”板塊的《此刻的生活》集結(jié)唐嫣、俞飛鴻、古力娜扎等演員，打造女性群像劇新樣本。

這些劇集的共同特征是切口小、挖掘深，比如《此刻的生活》選擇以房貸為切入點(diǎn)。它們不追求宏大敘事，而是試圖在特定職業(yè)、特定人群、特定地域中尋找敘事支點(diǎn)。《生命樹》在開年檔的成功已經(jīng)證明，即使是高原生態(tài)保護(hù)這樣相對(duì)“冷門”的題材，只要制作足夠扎實(shí)，同樣可以觸達(dá)廣泛的觀眾群體。

綜合來看，2026年開年后官宣的新項(xiàng)目和待播項(xiàng)目，透露出行業(yè)對(duì)“好內(nèi)容”的認(rèn)知正在發(fā)生深刻變化。過往的劇集市場(chǎng)，往往是一個(gè)類型爆了，無數(shù)同類項(xiàng)目蜂擁而上。而從今年的大劇來看，制作方更傾向于在特定賽道中建立差異化優(yōu)勢(shì)。正午持續(xù)深耕正劇，華策布局歷史大劇與女性傳奇劇，檸萌發(fā)力都市情感與國(guó)安題材。這種策略轉(zhuǎn)向的背后，是對(duì)“通吃型爆款”愈發(fā)稀缺的清醒認(rèn)知。

長(zhǎng)劇的“轉(zhuǎn)機(jī)”

當(dāng)短劇陷入AI變革的迷局

一年前，短劇狂飆突進(jìn)讓“長(zhǎng)劇將死”的論調(diào)甚囂塵上。但今天，當(dāng)我們回看開年以來的市場(chǎng)表現(xiàn)，會(huì)發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)劇并沒有被取代，它只是在重新定位自己的價(jià)值。

2026年，AI正在以驚人的速度重塑短劇的生產(chǎn)邏輯。上傳10萬字的劇本，AI工具可以自動(dòng)完成故事藍(lán)圖構(gòu)建、角色設(shè)計(jì)、分鏡生成。一場(chǎng)需要吊威亞的武打戲，整個(gè)團(tuán)隊(duì)一天要花幾萬元，而AI幾秒鐘、幾塊錢就能做好。一部精品AI仿真人短劇僅需幾萬到十幾萬成本，幾周就可以完成，而同等體量的真人短劇需要一兩百萬甚至更高。

這種降本增效的效果是顯著的，但硬幣的另一面是短劇正在從“人才密集型”走向“算力密集型”。AI短劇的問題不在于技術(shù)，而在于內(nèi)容，當(dāng)“打臉”“逆襲”“重生”成為標(biāo)準(zhǔn)化的“爽點(diǎn)”配方，當(dāng)算法將敘事拆解為程式化的模板，短劇的內(nèi)容將變得高度同質(zhì)化。在此背景下，短劇需要重新尋找自身的市場(chǎng)定位。

這個(gè)窗口期恰恰是長(zhǎng)劇的機(jī)會(huì)。長(zhǎng)劇的核心競(jìng)爭(zhēng)力從來不是“爽”，而是“深”。它有能力塑造復(fù)雜的人物弧光，有能力鋪陳細(xì)膩的情感變化，有能力在幾十集的篇幅中構(gòu)建一個(gè)完整的世界觀。這些能力是目前的短劇難以替代的，且AI浪潮之下，差距仍將進(jìn)一步拉大。

2026年開年以來口碑較好的長(zhǎng)劇，共同特征是它們身上都有“引導(dǎo)型”標(biāo)簽。《太平年》讓觀眾在追劇的過程中完成了一次歷史認(rèn)知的升級(jí)，豆瓣上大量長(zhǎng)評(píng)討論的不是“哪個(gè)角色最帥”，而是“納土歸宋的歷史意義是什么”。《生命樹》用一部劇集告訴觀眾，生態(tài)保護(hù)并不是宏大議題，它會(huì)真切地影響到每一個(gè)人。這種討論深度，短劇很難企及。

開年后，多形態(tài)聯(lián)動(dòng)的《成何體統(tǒng)》同樣值得關(guān)注。動(dòng)畫、長(zhǎng)劇、微短劇三形態(tài)協(xié)同發(fā)力，《成何體統(tǒng)》實(shí)現(xiàn)了IP價(jià)值的最大化。劇集版開播熱度3天破9000，創(chuàng)平臺(tái)開年新高，這證明在短劇瘋狂收割流量的同時(shí)，長(zhǎng)劇依然有能力制造爆款。

長(zhǎng)劇的另一重優(yōu)勢(shì)在于IP資產(chǎn)的長(zhǎng)期價(jià)值。在2026年電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，一個(gè)核心共識(shí)是：AI時(shí)代IP資產(chǎn)的核心價(jià)值更加凸顯。技術(shù)變革不改變內(nèi)容本質(zhì)，IP長(zhǎng)效價(jià)值與原創(chuàng)能力才是行業(yè)核心壁壘。而長(zhǎng)劇，恰恰是IP價(jià)值釋放的最主要載體。

一個(gè)IP可以從小說到動(dòng)畫，從動(dòng)畫到短劇，從短劇到長(zhǎng)劇，層層遞進(jìn)、互相賦能。《成何體統(tǒng)》的“動(dòng)漫筑基、短劇蓄勢(shì)、長(zhǎng)劇爆發(fā)”閉環(huán)，正是這一邏輯的驗(yàn)證。短劇可以用來快速測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)、培養(yǎng)用戶基礎(chǔ)，但最終的價(jià)值釋放，往往需要長(zhǎng)劇來完成，因?yàn)橹挥虚L(zhǎng)劇才有足夠的篇幅去完整呈現(xiàn)一個(gè)IP的世界觀、人物群像和情感內(nèi)核。

從這個(gè)意義上說，未來短劇與長(zhǎng)劇的關(guān)系，或許會(huì)從“替代”走向“互補(bǔ)”。短劇擅長(zhǎng)“輕量化破圈”，長(zhǎng)劇擅長(zhǎng)“深度化沉淀”。兩者不是非此即彼的選擇，而是可以協(xié)同作戰(zhàn)的伙伴。

再看頭部影視公司的布局，也能印證這一趨勢(shì)。耀客傳媒一方面推出了AI藝人，積極探索技術(shù)前沿；另一方面，也在重金投入《太白金星有點(diǎn)煩》這樣的頭部IP長(zhǎng)劇。華策影視既在短劇賽道布局了“她見四季”廠牌，也在長(zhǎng)劇領(lǐng)域儲(chǔ)備了《禎娘傳》《勢(shì)在必行》等多部大劇。

這種“兩手抓”的策略，反映的是行業(yè)頭部公司的清醒判斷：AI是工具，IP是核心；短劇的浪潮要趕，但長(zhǎng)劇仍是價(jià)值根基。在技術(shù)變革的浪潮中，真正能穿越周期的，依然是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)

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