從創意至上到創意之上——M SPACE開場論壇解碼品牌“設級而上”新邏輯

3月25日，在春風如畫的滬上，我們迎來2026秋冬上海時裝周的正式啟幕，也在下午，于上海時裝周 MODE 展極簡時尚與工業風融合的全新M SPACE論壇空間，見證了M SPACE開場論壇的再一次“設級而上”。本季M SPACE開場論壇，M SPACE項目顧問、canU參聿可持續時尚平臺創始人、栩栩華生集團聯席總編輯崔丹再度擔任嘉賓主持，引出雅瑩集團股份有限公司董事長張華明、阿迪達斯大中華區產品高級副總裁伍景熙兩位重磅嘉賓的演講分享。并通過與KARMUEL YOUNG創始人楊國麟、NAN KNITS設計主理人胡男、尤目YVMIN聯合創始人張曉宇以及EMPTY BEHAVIOR創始人錢舟四位特邀嘉賓的圓桌對話，揭開在行業變革和發展的浪潮中，中國設計、中國品牌力量堅守核心價值傳承、構建更完整系統性建設的穩步向上的未來路徑。

品牌長期主義密碼：

向下扎根 擁抱創意

在中國時尚產業的沃土上，拔節生長著眾多極具代表性的中國民族品牌與國際品牌，這其中，既有倏忽一現的曇花，也有芳華雋永的牡丹，既有劍走偏鋒的市場開拓者，也有穩扎穩打的專業賽道領袖……但最終在時間磨礪與創意激流沖擊中愈加綻放光芒、彰顯韌性的品牌，無疑都把向下扎根、擁抱創意落到了實地。前身始于1988年、又以百年牡丹為靈感誕生，深耕東方工藝傳承和創新的雅瑩；以及創立于77年前、將國際視野與中國本土文化深度有機融合的阿迪達斯，便是其中的佼佼者。

論壇開篇，雅瑩集團股份有限公司董事長、總裁張華明，以《“萃”匯同行 共創中國好品牌》為題，圍繞品牌文化引領、材料溯源、城市共生三大核心維度展開真誠分享。他從過去三十余年品牌標識、形象大片的迭代演進切入，回顧雅瑩38年始終 “用好材料做好衣服，為女性顧客帶去美”的初心堅守，并于2018年品牌“三十而立”之際明確“此心莊嚴 優雅而立”這一集團使命，努力學習中華優秀傳統文化，相繼開啟“雅瑩書院”、“雅瑩中華服飾文化創意研學樓”，持續探索東方服飾美學的當代表達，傳遞女性自信與美好。同時，他分享了雅瑩踐行長期主義，積極響應東西協作，聯合產業鏈伙伴，推動大涼山寧南桑蠶絲、四川阿壩牦牛毛絨、內蒙古阿拉善山羊絨等雅瑩“三寶”也是中國“三寶”的材料開發與產業應用，助力生態保護、東西共富與民族融合。此外，他還對雅瑩秉持 “Better city，better brand，better life” 理念，在北京、上海等各核心城市落地品牌城市會客廳與旗艦店，與知名設計師共創特色美學空間，努力繪就城市亮麗風景線娓娓道來。

“沒有好的材料做不出好的產品；做中國好品牌，更需要與商業、城市共生。”張華明表示，雅瑩城市會客廳既是品牌美學與生活方式的表達，也是品牌初心、用心的傳遞。作為中國品牌，雅瑩始終腳踏實地夯實根基，也愿以開放胸懷擁抱國際合作。他更向各界發生誠摯邀約，未來將持續擁抱創意設計力量，攜手產業鏈、文化界等多方伙伴，做好創意、文化與產業融合文章，彰顯材料自信、文化自信與大美中國自信，“萃”匯同行，共創中國好品牌。

“我們堅信經典是不可替代的，但經典需要不斷重塑，在‘為用戶創造’的產品核心理念下，接近用戶，用本土資源、本土人才，才能更好的傳遞經典、重塑經典。創意也不是天馬行空，而是能跟世界交流的東西。消費者和市場需要的不是一個完全沒見過的東西，而是似曾相識但又有驚喜的產品，這才是品牌產品最好的方程式。”阿迪達斯大中華區產品高級副總裁伍景熙則從去年10月上海時裝周，阿迪達斯引爆全網的上海創意中心團隊20周年主題大秀，與國內國外火出圈的新中式夾克外套切入，分享了國際品牌視角下，以上海創意中心為錨點，與中國消費者和生活場景真實鏈接，推動東西方文化元素創新融合的品牌長期主義路徑。

此外，他也通過阿迪達斯內部MAKERPHASE創意孵化平臺為設計師提供自由創作空間，以及以全新思維與年輕人溝通、推動創意、培養并留住設計人才等成功實踐指出：“品牌要堅持自己，認清自己是誰，同時也要抱著開放的心態，既要擁抱消費者的想法，同時也要擁抱更多創意的力量。我們要建立一個更好的平臺，來使創意更有效的交流，使得創意可以一步步打磨迭代，同時我們也要去建立體制和消費者進行對話，把好的想法一步步優化，這樣才真正可以成為一個非常長遠的品牌。”

設計原力出圈法則：

堅守熱愛 探索深度合作和共創

回看過去十年，我們見證了中國設計品牌從無到有、中國設計力量快速成長的階段性發展，也在一代又一代設計“中堅力量”的涌現中，看到行業對設計師和主理人的要求的不斷進階演變。設計創意之外，對市場的洞察，對商業模式的感悟，對消費者需求與情感的把控，對品牌發展未來的前瞻遠見與堅定信念……無數疊加升級的需求，讓中國設計品牌的成長之路變得尤為艱難，卻也讓每一位嶄露頭角的設計力量更具含金量。在聚談環節，請到的KARMUEL YOUNG創始人楊國麟，NAN KNITS設計主理人/中國美術學院、東華大學客座教師胡男，尤目YVMIN聯合創始人張曉宇，EMPTY BEHAVIOR創始人錢舟四位對話嘉賓，正是在風格、材質、工藝上極具辨識度的獨立設計品牌代表。在主持人崔丹的引導下，他們從各自的視角，給出了消費迭代、行業變革、環境劇變下，品牌、設計師堅守熱愛、探索跨界等成長、生存的關鍵答案。

“這個年代做服裝不容易，只有真正非常熱愛時裝的人才能堅持做下去、活下去。而要做好品牌，一方面要與顧客有更近的溝通交流，讓他們接受品牌的價值，才能一直支持品牌；一方面，要多探索其他合作機會，如今年和面料供應商合作，以我做男裝的方式，為其進行面料研發、實現面料落地。”KARMUEL YOUNG創始人楊國麟在對話中分享強調，“從男士鞋履到男裝，品牌走到今年已經7歲了，一直在國際不同的地方慢慢講述我們的男裝故事。期間很多人問我們有沒有女裝，今年，我們覺得是開始構思我們的女裝會是什么類型的時候了。接下來，我們會以和品牌合作的方式推出女裝。”

“從19年回國開始做針織，我就堅持走創意針織賽道。因為此，我能夠獲得想做品牌的傳統針織品牌的青睞，能夠與紗線原料等供應鏈企業合作，從而支撐我有穩定的現金流，讓我和我的品牌能夠長期生存。也因為此，我能夠被車企、迪士尼等跨界合作伙伴看到并選擇，讓我真正打開局面。”NAN KNITS設計主理人胡男告訴我們，并剖析了這些合作與嘗試對他的成長的關鍵意義，“如果我只做自己的品牌，對行業的了解就只有一面，唯有多維度的合作，才能讓我深度了解更多領域，并激發我更好的創意設計。”

尤目YVMIN聯合創始人張曉宇則從品牌自2019年起“征戰”巴黎SHOWROOM開始的成長出發，表示：“巴黎時裝周之前，我還是一個以畢設思路開發產品的設計師，巴黎之后，我開始意識到，品牌的國際定位才是長期錨點。你必須走出自己的熟悉環境，去明晰在國際語言中你是誰、你在做什么產品、你的客人是誰，你也才能對你在做的事情更有動力。”此外她也強調了“過往成功與失敗經驗同樣重要”、“豐富的跨界合作能夠帶給自己更大創意激發與成長空間”、“不做就沒有、行動起來才有可能”等論點，并劇透了接下來將陸續在杭州、日本、歐洲做快閃的計劃，以期更好的強化消費者對品牌的認知，走出“有爆款、無品牌LOGO影響力”的現狀。

“現在做設計需要數據支撐，獲取數據沒有以前的壁壘后，大家都可以通過大數據獲知每個國家輻射的人群并進行針對性設計。我們品牌打開韓國、巴黎、歐洲，用的就是不同的產品。此外，品牌在社交平臺要保持與大家的近距離接觸，并重視每一個視覺呈現的細節表達，把品牌形象符號化，把品牌顏色IP化。”EMPTY BEHAVIOR聯合創始人錢舟給出了品牌成功贏取不同市場消費者喜愛、實現穩定發展、同時獲得為國際明星做巡演造型機會的關鍵點，并通過今年與多個運動品牌合作的案例，以及即將在6月巴黎男裝周有大動作的分享，給獨立設計師們注入一劑強心針，“大企業、大體系內流程復雜、合作交付周期長，小的設計師品牌更具創造性與可能性，且更好實現交付，這無疑是獨立設計師未來的機會點。”

在總結陳詞的環節，崔丹也用“商業設計源自客群真正感知”、“遇事則變，擁抱變化”等凝練金句，為中國獨立設計品牌的“設級而上”寫下注腳，并指出：“‘級’，不僅是商業的層級，更是價值的維度。當我們以‘長期主義’為錨點，以可持續的發展思維為路徑，時尚品牌的穩步上行之路，必將更加堅實。而以上海時裝周舞臺為代表的設計品牌，將繼續做時尚生態鏈不同環節上的連接者，讓企業、品牌、設計師更好的互相交流、激發，互相補充、交換，讓更多聲音被聽到，讓更多人獲得支持，讓行業更好發展。