黃曉明點破行業真相：AI越厲害，越離不開IP

作者|吳曉宇

“剛才在臺下跟同行聊天，大家都很焦慮，不知道未來該怎么樣了。”

昨晚，2025閱文IP盛典的舞臺上，黃曉明在領取“年度IP合伙人”榮譽時，沒有按照慣例單純致謝，而是說了一段看似“雞湯”卻極其應景的話，意外戳中了當下影視行業所有人的心事。

黃曉明在2025閱文IP盛典領獎

“其實我后來想了一下，AI是什么，AI就是愛啊。所以我們要愛好的故事、IP和作者，要好好地去演繹，愛所有的觀眾。只要我們用心地去做項目、創造IP，那自然就會有好的觀眾來愛我們。”

這段話迅速沖上熱搜。大家記住了他順便宣傳的迪麗熱巴新劇《白日提燈》，卻很少有人留意，這短短幾句話背后藏著影視行業的集體焦慮。

行業共識：AI能干活，但造不出IP的靈魂

這種焦慮不是情緒，而是現實。

小娛在之前的報道中曾提到，今年長劇開機率相比巔峰期銳減約90%。若往年開機1000部，今年僅剩100-150部左右。真人短劇同樣是如此，頭部短劇演員的片酬下降了30%-40%，一些演員長時間無戲可拍。

《逐玉》海報（圖源：豆瓣）

焦慮的另一面，是冰火兩重天的現實。《逐玉》等傳統的古偶題材依然成為全民話題，兩位主演瘋狂吸粉數百萬，配角也“全員上桌”。動畫領域，《斗破蒼穹》《凡人修仙傳》等年番熱度不減，衍生品銷量也屢破紀錄。這些逆勢而上的內容，都有一個共同的底色——它們都源自頭部IP。

黃曉明的那句“AI就是愛”，或許就是一種返璞歸真：技術越先進，人心越需要好故事。

今年2月底，光線傳媒董事長王長田在內部信里直言，AI時代，IP的價值并沒有消失，反而被逐漸放大了，而影視行業要堅定地去做AI做不了的事。原創IP背后的創意、審美、人性共情、價值判斷和天馬行空的想象力都是AI無法復制的。

易凱資本首席CEO王冉的觀點極為類似。他認為AI在相當長一段時間里做不了的，就是責任和信任。而IP恰恰是承載這份責任和信任最好的武器。在整個影視行業，IP以及IP的正典權利，是最有價值的長期資產。未來資本會向影視行業流入，但只會流向IP所在的地方。

更有意思的是，現在所有經營狀況良好，且擁有優質作品的影視公司，都開始把目光瞄準了IP價值。檸萌影視在最新的財報中向外界透露出的一個重要信號是，強原創和大IP給了他們不斷投入影視市場，開發系列化內容的底氣。

從業者們逐漸明白：過去拼的是流量與明星，現在拼的是IP這一最硬的通貨、最穩的護城河。

而在IP這件事上，閱文幾乎站在了行業最中心的位置。

一方面，它起家于網絡文學，手握海量IP源頭，并已延伸至動漫、劇集、衍生品等全產業鏈。另一方面，它在AI技術上的積累如“作家助手”、“漫劇助手”——正在為創作者賦能。

過去一年，娛樂資本論觀察了市面上主流的影視內容。其中，無論是電影電視劇，還是時下最流行的AI漫劇，幾乎都離不開知名IP的改編。每一個大熱IP的背后，都擁有著產出不同形式影視作品的改編空間。

閱文在IP儲備層面是影視行業的第一梯隊。根據云合數據，2025年上新長劇累計有效播放霸屏榜前10位中，有5部改編自閱文IP；全網動漫播放霸屏榜TOP10中，高達9部改編自閱文IP。

閱文CEO兼總裁侯曉楠在今天的閱文IP盛典產業論壇上公開了一組數據：“過去半年，閱文在AIGC視頻領域做了一些探索。我們把超過1000部網文轉化為了漫劇，其中超100部播放量破千萬，26部破億，自制漫劇成功率達到行業均值的5倍以上。”

其中一個數據至關重要，那就是自制漫劇成功率達到行業均值的5倍以上。眾所周知，閱文自制的AI漫劇基本都改編自閱文平臺的網文IP。IP所帶來的跨圈層流量和內容價值，都在這些AI漫劇身上有所體現。更為重要的是，閱文IP當前的開發率，不足千分之一，99%的寶藏IP還處在休眠之中。如果把這些IP利用起來，成功將非常驚人。

按照過往的經驗，中國影視市場能夠產出的作品類型僅占全球三成左右。AI技術的應用可以刺激不同類型作品的開發，填補市場空白。受限于過去的成功經驗，傳統投資模式帶來影視內容成本的水漲船高。在AI技術的加持下，影視人可以嘗試更多高概念和創新的IP內容，形成新的增量市場。

2025閱文IP盛典上，閱文首次設置了“最具突破IP漫劇”的獎項。獲獎者《驚悚樂園》是由閱文IP改編的B站獨播漫劇。首集上線48小時之內播放量就突破百萬，成功登上B站全站熱搜第二名和熱門第四名。

驚悚樂園

事實上，行業內也一直在期待，閱文手中的國民級IP何時被改編成AI漫劇。

閱文漫劇業務部總經理楊沾與娛樂資本論交流時也表示，閱文已經在為頭部IP長線規劃AI漫劇等形式的內容。閱文對于這些頭部IP的AIGC內容都有著嚴格的品質把關。一旦符合閱文內部的質量預期，上述作品就將推向市場。楊沾預計，一些頭部IP的AIGC內容有望在今年上線。

“火種計劃”登場：讓普通人成為“超級個體”

IP 為王已經是行業共識，但問題緊跟著來了：IP寶藏雖好，但如何加速挖掘？普通創作者、小團隊，怎么才能分到這波紅利？

閱文給出的答案是“火種計劃”。

產業論壇上，侯曉楠對外公開了全新的AIGC視頻扶持計劃，推出開放IP、平臺扶持、系統培訓、資金支持四大舉措。

舉措一是開放IP，支持2D、3D、擬真人等多元形式的AIGC視頻改編與聯合制作。

正如前文所述，閱文的手中握有IP富礦，他們有能力也有動力將這些沉睡的資產喚醒并加以利用。楊沾也曾在采訪時表示：“兩年之前，我可能想不到閱文在不到幾個月的時間，可以把上千個IP改編成AI漫劇。現在，我們反倒覺得這個數字還不夠。”

產業論壇現場公布火種計劃

舉措二是平臺扶持。通過漫劇大賽，挖掘AI創作者，計劃簽約1000位AI方向的導演。漫劇大賽已于28日正式啟動。針對優秀作品，閱文集團還將為創作者提供100份制作合約，總價值超千萬元。

舉措三是結合名校資源和實訓體驗的AI創作者培訓。

舉措四是資金扶持。閱文將投入1億元人民幣，推出首個個人AI創作者扶持計劃。該扶持舉措主要面向個人創作者OPC和小型工作室。

除了IP開放，另外三個舉措幾乎都旨在扶持個人創作者。AI技術的進步給創作者提供了無限的可能。在今天這個時代，只要你擁有好IP和便捷的AI工具，每一個優秀的創作者都能化身“一人公司”或“超級個體”。閱文手中不缺IP，那么他們需要挖掘的正是這種“超級個體”，培育全新的創作者生態。

閱文內部其實有很多優秀的作者，他們擁有轉型漫劇導演的能力和構想。Z世代作家已經成為閱文平臺的主力軍。2025年閱文新簽約作家中95后占比高達65%，今年獲得年度新銳作家獎項的三人也全部是95后。

現在，閱文已經在鼓勵更多網文作家跨界漫劇創作，成為OPC模式的先行者。其中包括了10多位白金大神作家。創作者顯然不是單純的版權出讓方，而是IP改編漫劇開發過程中的核心參與者，對IP的改編方向、內容呈現等擁有話語權，確保改編作品尊重原著精神。

跳出公司視角，站到整個行業的高度上看，“火種計劃”凸顯的是影視行業的競爭壁壘正在回歸至IP與新的創作者生態。在“一人時代”，AI讓“超級創作者”成為可能，閱文所做的，正是培養更多IP生態中的“超級個體”。

黃曉明用“愛”來解讀AI，或許并非只是一種修辭。在這個技術狂奔的時代，真正能夠穿越周期的，從來不是炫目的特效，而是那些能與人產生情感共鳴的故事與角色。當AI解決了“如何做”的效率問題，IP的價值，就在于回答那個永恒的命題——“為什么要做”。

一個全新的內容生態圖景，正向我們徐徐展開。