人寵同臺、品牌出海！上海寵物時裝周折射“它經(jīng)濟”新藍海

近年來，同款穿搭風潮從親子、情侶吹向人與寵物，成為寵物被賦予“家人”身份的具象化表達，也成為不少服裝品牌的新賽道。上周末，第六屆上海寵物時裝周在位于楊浦濱江的上海國際時尚中心上演。不僅T臺上，每組模特與寵物服裝相得益彰，呈現(xiàn)風格各異的視覺盛宴；T臺外，不少觀眾與愛寵穿搭同款，在臺邊的觀眾席并排看秀。

3月29日，本屆時裝周迎來閉幕秀。中國寵物行業(yè)頭部企業(yè)天元寵物攜旗下自有品牌Petstar，聯(lián)合國內(nèi)體育IP運營管理機構(gòu)聚星動力，正式發(fā)布葡萄牙國家隊與法國國家隊官方授權(quán)寵物用品系列。在2026年美加墨世界杯前夕，兩大頂級足球國家隊IP首次在寵物類目落地。閉幕秀以“點球大戰(zhàn)·萌動綠茵”為主題，人寵并肩出場，從日常訓(xùn)練服到主場戰(zhàn)袍、配飾玩具，彩帶漫天飛舞，現(xiàn)場化作一場熱烈而歡騰的人寵足球盛宴。

與傳統(tǒng)T臺的清冷疏離不同，寵物時裝周的秀場總是充滿意外和歡笑。有的小狗過于熱情，走秀途中忙著和觀眾互動，就是不肯挪步；有的小狗過于興奮，擺POSE時繞著模特打轉(zhuǎn)，就是不看鏡頭；也有的小貓過于淡定，或在推車里或在模特懷里小憩，就是不愿睜眼。聚光燈下，寵物與主人并肩而行，身著精致定制服飾的“毛孩子”們輪番登場，尾巴搖得像撥浪鼓，惹得臺下快門聲此起彼伏、笑聲連連。

秀場內(nèi)外，寵物成了年輕人之間最自然的“社交貨幣”。即使從前互不相識的年輕人，只要牽著寵物，三秒內(nèi)就能自然攀談起來，從“你家‘孩子’什么品種”破冰，到聊開心了互加微信，約好以后一起出門“遛娃”。

本屆時裝周以“茸融之間”為主題，為期三天的活動聯(lián)動全城打造人寵時尚消費體驗季，通過線上線下深度融合，構(gòu)建可看、可玩、可購的全域?qū)櫸飼r尚消費區(qū)。觀眾中，不乏不遠千里從全國各地自駕趕來走秀、看秀的游客。他們的到來，讓楊浦濱江的這個春日分外熱鬧。

上海寵物時裝周發(fā)布的《2025年寵物時尚趨勢白皮書》顯示，2024年中國寵物市場規(guī)模已突破7000億元，預(yù)計2028年將達1.15萬億元。報告還指出，25-34歲青年人群是我國養(yǎng)寵的主力人群，占比多達61.7%。年輕人的消費決策以情感驅(qū)動為主，愿意為提高寵物生活品質(zhì)、帶來情感慰藉的產(chǎn)品付費。

國際化程度在本季進一步提升。時裝周吸引了來自美國、意大利、法國、日本、韓國等國家和地區(qū)的寵物時尚品牌進行產(chǎn)品首發(fā)，Paws Club、Pawselier等海外買手機構(gòu)前來訂貨，眾多中國時裝品牌及高定設(shè)計師同步參與，形成海內(nèi)外雙向流動、深度互動的新格局。開幕大秀由DAQQAB呈現(xiàn)人寵戶外裝備新概念；美國拉夫威爾攜手英國Montane打造全場景戶外裝備秀場。值得關(guān)注的是，上海寵物時裝周于本次活動中官宣即將開啟出海計劃，打造跨境電商業(yè)務(wù)板塊，帶領(lǐng)優(yōu)選國內(nèi)品牌進軍歐美市場。

傳統(tǒng)行業(yè)跨界參與成為本屆時裝周的突出亮點。百年品牌東芝攜旗下“玉兔3.0pro洗烘套裝”亮相，以科技與寵物時尚的跨界融合詮釋人寵共生理念；萬豪國際集團旗下萬豪旅享家推出“握爪計劃”，打造多元互動空間；英倫跑車品牌蓮花帶來人車寵和諧出行新體驗；瑞士IQAIR與美國HONEYWELL聯(lián)袂登場，以專業(yè)空氣凈化技術(shù)為寵物家庭室內(nèi)環(huán)境健康保駕護航。

作為時尚商品、服務(wù)與空間多品類體驗的綜合平臺，本屆時裝周充分發(fā)揮平臺效應(yīng)，在全市范圍內(nèi)打造全城寵物時尚消費體驗季。新成立的PET無限聯(lián)盟聯(lián)動萬豪國際集團、希爾頓集團等酒店品牌，萬達影城等一線影院，以及各大商圈與寵物友好商戶，共同推出“寵物時尚購物地圖”。上海寵物時尚周末同步開啟，攜手超百家品牌，圍繞特色美食、寵物食品、戶外運動、出行方式、宅家陪伴等人寵生活場景呈現(xiàn)趨勢發(fā)布?，F(xiàn)場設(shè)立的“領(lǐng)養(yǎng)風尚主題公園”，將時尚流量轉(zhuǎn)化為公益能量，助力“它公益”與“它經(jīng)濟”深度融合。

時裝周落地的楊浦濱江，近年來正從“工業(yè)銹帶”蝶變?yōu)椤吧钚銕А薄Ｉ虾H時尚中心作為這一轉(zhuǎn)型的地標性空間，已連續(xù)多年承辦這一寵物時尚盛事，成為濱江岸線文旅商體展融合創(chuàng)新的鮮活樣本。本屆時裝周聯(lián)動全市寵物友好商戶推出“寵物時尚購物地圖”，打造可看、可玩、可購的全域消費場景，有效拉動跨區(qū)域消費增長。

寵物時裝周所承載的，不僅是一場時尚發(fā)布，更是上海依托定制品牌IP打造與城市國際化能級提升戰(zhàn)略，培育具有全球影響力的城市消費新名片的重要實踐。隨著養(yǎng)寵主力人群將寵物視為“家人”，寵物消費正從“喂養(yǎng)剛需”向“情感消費”跨越。從功能性寵物服飾到寵物漢服，從智能穿戴設(shè)備到人寵親子裝，品牌們在細分賽道上持續(xù)深耕，將專業(yè)科技與時尚表達結(jié)合，打造行業(yè)標桿。

歷經(jīng)多年積累，上海寵物時裝周見證了本土寵物設(shè)計力量的系統(tǒng)化成長，也逐步成為國際寵物時尚資源進入中國市場的重要接口。從秀場到街區(qū)，從發(fā)布到消費，上海寵物時裝周正以可感知、可參與的時尚場景，激活城市“它經(jīng)濟”消費新動能。“茸融之間”，是掌心溫度與城市脈搏的共振，也是個體情感與時代潮流的交融。

文字：毛信慧

圖片：毛信慧

視頻：孫培杰

編輯：文茜婷

*轉(zhuǎn)載請注明來自上海楊浦官方微信

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