即看即買、全城秀場：2026上海時裝周刷新數字化消費體驗，“新中式”定制成潮流樣本

東方網記者4月1日報道： 隨著“首發上海”系列活動的深入開展，2026秋冬上海時裝周正以一種前所未有的姿態，模糊著秀場與市場的邊界。

記者獲悉，自3月25日時裝周開幕以來，“處處有秀，時時可購”已從口號變為現實。據上海市商務委數據顯示，今年1-2月，全市服裝服飾類消費同比增長11%，呈現強勁增長態勢。而在本季時裝周期間，通過數字化平臺的深度賦能，秀場同款“即看即買”模式?再次刷新了行業紀錄。

數字化賦能：從“小眾高定”到“品質大眾”

在本季時裝周“新天地”主秀場，東方美學與現代生活的交織成為一大亮點。與以往不同的是，原本只屬于精英圈層的高端定制和原創設計，正通過淘寶“超級時裝發布”等數字化通道，迅速觸達大眾消費者。

在時裝周期間，棲香錦、Northbutsouth等淘寶服飾新銳品牌在秀場完成了首秀。與此同時，直播間與T臺同步聯動的“即看即買”模式，讓單價超6000元的“大秀同款”在上線5分鐘內即售出百余件。數據顯示，本季時裝周相關專場成交額已突破2000萬元，刷新了原創品牌在時裝周期間的直播轉化峰值。

這種高效率的轉化，恰恰契合了上海正在重點推進的“上海定制”服務平臺建設。通過數字化平臺的“小二全程陪跑”與精準人群投放，原本“小而美”的原創品牌得以在國際時尚舞臺上叫好又叫座。

非遺與匠心：深耕傳統文化的當代轉化

本季上海時裝周納入了更多深耕傳統文化轉化、兼具科技與美學的標桿品牌。以品牌“棲香錦”為例，其設計以非遺面料“香云紗”為靈魂。主理人劉洋介紹，香云紗需經數十次曬染與河泥固色，存放年余方能成衣，“這種具有生命力的面料，正通過時裝周被更多高凈值消費者看見，我們的復購率目前已超過90%。”

而另一新銳品牌Northbutsouth則將細節控發揮到了極致。為了讓服裝更貼合現代生活場景，設計師在秀場款褲裝中將側兜加深了2厘米，并在開口角度上反復打磨，以保證手機等物品放進去后依然貼合曲線。

“我們不以GMV論英雄，更看重風格賽道的潛力和原創設計的內核。”淘寶服飾行業負責人表示。通過時裝周這一國際化舞臺，平臺正試圖孵化出一批能夠代表中國設計、且具備商業韌性的原創品牌。

城市場景激活：打造全城時尚消費體驗季

事實上，上海時裝周的意義早已超越了單純的服裝發布。從黃浦、靜安到徐匯、浦東，一場涵蓋高級定制、新中式定制及時尚嘉年華的全城時尚消費體驗季正在上演。

4月6日，上海時尚周末將以“草間拾趣”為主題在永源路街區舉辦，探索通勤、出游等場景下的趣味表達。而此前啟動的上海時裝定制節，則通過非遺匠人市集、定制面料展售等沉浸式空間，讓境外旅客亦能體驗“海派匠心”與“即買即退”的便捷服務。

上海市商務委副主任劉敏表示，上海時裝周已正式納入“首發上海”系列活動，未來將進一步打響上海時尚產業品牌。從秀場到街區，從發布到體驗，上海正以可參與的時尚場景激活城市消費動能，讓“上海定制”成為全球辨識度的城市名片。

隨著更多原創品牌通過數字化路徑走通“名利雙收”的成長路徑，上海時裝周不僅是潮流趨勢的發布者，更成為了鏈接美學與生意、傳統與現代的都市消費新地標。