今年3月,全民健康理念持續升溫,社會各界對健康生活的追求愈發迫切,大家共同期盼全民健康水平穩步提升,朝著更高的健康目標邁進。
這份關乎億萬人民的健康期盼,不僅需要全社會形成共識、凝聚合力,更需要企業、社會組織等多方力量協同發力,將抽象的健康理念轉化為可落地、可感知的實踐。
而安利,自扎根中國以來,始終與全民健康需求同頻共振,在全民健康的事業中,扮演著越來越深入的踐行者角色。
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論壇發聲,與健康發展需求同頻共振
3月22日至23日,中國發展高層論壇在北京如期舉行,安利全球總裁兼首席執行官邁克爾?尼爾森受邀出席。
他在研討會上直言:新一輪規劃聚焦高質量發展與高水平對外開放,為外資企業長期深耕中國市場注入堅定信心;同時,規劃提出“投資于人”,將人口高質量發展和健康建設提升至新高度,為大健康產業注入強勁動能。
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支撐邁克爾?尼爾森這番判斷的,是安利在中國市場扎下的深厚根基。中國連續23年成為安利全球最大市場,在龐大基數下,過去五年安利(中國)仍保持年均6%的復合增長率。
這份穩健增長的背后,既是全社會健康需求的集中釋放,也是安利主動承接、深耕本土的自然結果。
數據顯示,2022年至2025年,包括健康消費在內的服務消費年均增長10.4%,銀發經濟規模預計將從2025年的10萬億元規模增至2035年的30萬億元,約占GDP的10%。
而回望安利進入中國的這些年,其每一步發展都緊跟著全民健康需求發展的步伐——
從1992年在廣州開發區建廠,扎根這片開放包容的土地,到1998年積極配合國家政策轉型,率先探索出“店鋪+雇傭推銷員”的合規經營模式;從2003年“非典”后逆勢增資1.2億美元,到2025年再次宣布為期五年、總額達21億元人民幣的新投資;從最初引進全球產品,到在廣州、上海、無錫設立研發中心,與多家權威科研機構合作,建立起業界最大的植物品種資源庫……
三十余年的扎根,讓安利深刻理解了一個道理:企業的生命力,不在于它能從市場拿走什么,而在于它能為這片土地的健康底色貢獻什么。這種關系,早已超越了簡單的商業共贏,升華為一種與時代發展緊密相連的共生關系。
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體驗館,安利戰略的“立體說明書”
如果說宏大理念往往難以感知,那么在廣州珠江新城的安利廣州體驗館里,它變得具體而微。
3月末,我走訪了位于廣州天河區珠江新城金穗路、剛剛完成重裝的安利廣州旗艦體驗館。藏于負一層的健康檢測中心令人印象深刻——
這是安利(中國)面積最大、設備最全的健康檢測區域,配備了3D皮膚測試儀、FRA跌倒風險評估系統、握力計等十余臺專業儀器,檢測覆蓋營養、代謝、抗衰、肌膚健康、骨骼健康、動脈健康等多個維度。
當我脫下襪子站上人體成分檢測儀時,本以為會看到“該減肥了”的提醒,沒想到同步到手機的報告卻給出了相反的建議:體重偏低,建議增肌而非減脂。
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體驗館里的其他空間,也各具特色。可容納百人的“美好劇場”常年舉辦健康科普沙龍、營養知識講座,把健康知識轉化成普通人聽得懂的家常話;“粵食粵好”共享廚房靈活切換場景,20人小聚、40人聚餐皆可,用實操教學傳遞“合理膳食”的理念;女生專屬的“悅己坊”,從美妝走秀到帶娃閑聊,藏著身心同健的溫柔關懷。
可以說,這座體驗館已不僅是產品展廳,更是安利將全民健康理念拆解為可觸可感日常的“立體說明書”,讓健康追求變為普通人可走進、可參與、可檢測的真實體驗。
與此同時,安利的大健康社群也在同步發力。據邁克爾?尼爾森介紹,近20萬名安利營銷人員運營著數十萬個線上線下相結合的大健康社群,帶動千百萬消費者參與健康科普、運動健身等各類活動,不斷提升公眾的健康認知和健康素養。僅2025年,就有3萬余名營銷人員經過專業培訓,被認證為健康志愿者,深入全國867個社區,為近34萬名居民提供健康檢測、科普咨詢等服務。
這種模式的效果頗為直觀。去年5月至8月,安利營銷人員在各地組織科學減重活動,吸引47萬名消費者參與。數據顯示,參與者平均BMI下降4%,平均腰圍減少5厘米,人均減重2.7公斤。國研經濟研究院的調研則顯示,2025年,大健康社群參與者的健康素養水平從38.7%提升至77.2%。
有業內人士這樣評價:如今的安利,早已褪去生硬推銷的影子,轉而成為一種興趣社交,“用用戶去影響用戶”。
“在這里,每個人都可以根據自己的愛好孵化屬于自己的社群。比如減重社群,我先自己親身瘦下來,再告訴你我用了什么產品、怎么調整飲食和運動。這種真實的改變,本身就是最硬核的廣告。”
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結語
三十年來,安利在廣州、在中國的每一次投入、每一步深耕,都始終緊扣全民健康需求,一步步從產品提供者,成長為全民健康事業的深度參與者和忠實踐行者。
站在全民健康升級的關鍵節點,錨定全民健康水平持續提升的共同目標,安利的腳步從未停歇。珠江新城的那扇門,始終向每一個普通人敞開,等著更多人走進來,感受專業的健康檢測、汲取實用的養生知識,在沉浸式體驗中擁抱屬于自己的健康美好生活。
可以想象,當每一份企業力量都與時代發展使命同頻共振,當每一份健康理念都融入日常,全民健康水平提升,終將在無數人的共同努力下,照進現實。
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