海淀首發(fā)！體育賽事“號(hào)碼布經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)亮文商旅體展消費(fèi)新場(chǎng)景

來(lái)源：北京發(fā)布

近年來(lái)，海淀區(qū)立足區(qū)域資源稟賦，以體育賽事為紐帶，創(chuàng)新提出并率先實(shí)踐“號(hào)碼布經(jīng)濟(jì)”，通過(guò)一張小小的賽事號(hào)碼布，串聯(lián)起景區(qū)、商圈、酒店、場(chǎng)館等多元場(chǎng)景，推動(dòng)文體流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，走出一條獨(dú)具海淀特色的文商旅體展深度融合發(fā)展之路，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久活力。

首發(fā)破局：

從賽事試點(diǎn)到全域布局，號(hào)碼布解鎖消費(fèi)新場(chǎng)景

據(jù)悉，“號(hào)碼布經(jīng)濟(jì)”的構(gòu)想，于2024年海淀馬拉松籌備期間首次落地實(shí)踐。賽事首次探索選手憑號(hào)碼布享受景區(qū)免費(fèi)入園的優(yōu)惠模式，讓體育賽事與文旅資源初步聯(lián)動(dòng)。

據(jù)介紹，號(hào)碼布作為體育賽事中運(yùn)動(dòng)員的身份標(biāo)識(shí)，本是十分常見(jiàn)的賽事配置。如今，這一傳統(tǒng)標(biāo)識(shí)在賽事經(jīng)濟(jì)中被賦予了全新內(nèi)涵與多重賦能，也催生出獨(dú)具特色的“號(hào)碼布經(jīng)濟(jì)”。雖然號(hào)碼布與參賽者本人、賽事活動(dòng)高度綁定，專(zhuān)屬屬性更強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度更高，但以往賽后大多被選手留存紀(jì)念，或是隨手丟棄。而現(xiàn)在，它早已不只是一塊簡(jiǎn)單的參賽憑證，更成為一條貫穿全程的“消費(fèi)之旅”——選手憑本人號(hào)碼布即可享受餐飲折扣、住宿優(yōu)惠、景區(qū)減免、運(yùn)動(dòng)裝備特價(jià)等專(zhuān)屬福利，讓一次參賽體驗(yàn)延伸為吃住行游購(gòu)?qiáng)实穆?lián)動(dòng)消費(fèi)，用小小號(hào)碼布激活體育消費(fèi)新場(chǎng)景，讓“號(hào)碼布經(jīng)濟(jì)”真正落地見(jiàn)效。

此后，這一模式持續(xù)拓展延伸，先后在中國(guó)10K海淀站、海淀3×3超級(jí)爭(zhēng)霸賽、北京越野跑挑戰(zhàn)賽等多項(xiàng)賽事中落地應(yīng)用，不斷豐富優(yōu)惠場(chǎng)景、擴(kuò)大覆蓋范圍，讓號(hào)碼布從參賽憑證變?yōu)閷?zhuān)屬“消費(fèi)通行證”。

即將舉辦的2026中國(guó)10K海淀站，將“號(hào)碼布經(jīng)濟(jì)”推向系統(tǒng)化、規(guī)模化新階段。本次賽事初步確定近兩百家商戶(hù)及單位參與優(yōu)惠活動(dòng)，覆蓋范圍全面擴(kuò)容。文旅板塊集結(jié)圓明園遺址公園、百望山森林公園、北京西山國(guó)家森林公園、陽(yáng)臺(tái)山自然風(fēng)景區(qū)、北京鳳凰嶺景區(qū)、鷲峰國(guó)家森林公園、三山五園文化藝術(shù)中心等知名場(chǎng)所；商業(yè)板塊以賽事嘉年華舉辦地金源購(gòu)物中心為核心，聯(lián)動(dòng)海淀大悅城、中關(guān)村大融城等重點(diǎn)商圈推出專(zhuān)屬優(yōu)惠；酒店板塊則有15家賽事周邊酒店提供專(zhuān)屬折扣、提前開(kāi)早、延時(shí)退房等貼心服務(wù)。

海淀區(qū)采取“先重點(diǎn)后全區(qū)”的推進(jìn)策略，初期聚焦賽事舉辦地及核心商圈，后續(xù)逐步向全區(qū)重點(diǎn)商圈、文旅資源聚集區(qū)延伸，最終構(gòu)建“全域聯(lián)動(dòng)、多點(diǎn)開(kāi)花”的發(fā)展格局，讓賽事紅利惠及更多市場(chǎng)主體與市民群眾。

融合發(fā)展：

部門(mén)聯(lián)動(dòng)保障活動(dòng)效果，構(gòu)建文商旅體展融合新生態(tài)

區(qū)體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海淀區(qū)以“號(hào)碼布經(jīng)濟(jì)”為重要抓手，深度推進(jìn)文商旅體展融合發(fā)展，將通過(guò)部門(mén)協(xié)同聯(lián)動(dòng)為“號(hào)碼布經(jīng)濟(jì)”落地見(jiàn)效提供堅(jiān)實(shí)保障?！疤?hào)碼布經(jīng)濟(jì)”相關(guān)活動(dòng)將由區(qū)體育局牽頭，區(qū)商務(wù)局、區(qū)文化和旅游局等多部門(mén)聯(lián)合參與，賽前明確分工、細(xì)化方案，賽中統(tǒng)籌票務(wù)核銷(xiāo)、商務(wù)對(duì)接等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，賽后開(kāi)展數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與效果評(píng)估，形成全流程閉環(huán)管理。2026中國(guó)10K海淀站將全面系統(tǒng)收集運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，形成可量化、可參考的試點(diǎn)成果，為模式優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支撐。

同時(shí)，海淀區(qū)充分發(fā)揮科技資源優(yōu)勢(shì)，積極融入智慧化元素。目前正動(dòng)員中關(guān)村科學(xué)城企業(yè)參與賽事嘉年華，為選手提供特色福利；并借鑒中關(guān)村論壇等大型活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，研究論證優(yōu)惠核銷(xiāo)數(shù)字化、號(hào)碼布芯片識(shí)別、便捷支付結(jié)算等智慧服務(wù)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)數(shù)據(jù)可追蹤、優(yōu)惠核銷(xiāo)更高效，以科技賦能提升“號(hào)碼布經(jīng)濟(jì)”運(yùn)行效率與體驗(yàn)感。

長(zhǎng)效深耕：

持續(xù)拓展輻射范圍，鑄就海淀特色城市新IP

區(qū)體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，“號(hào)碼布經(jīng)濟(jì)”并非階段性活動(dòng)，而是海淀區(qū)著力打造的持續(xù)性城市特色名片。未來(lái)一年，這一創(chuàng)新模式將持續(xù)覆蓋多項(xiàng)重點(diǎn)賽事，包括2026海淀馬拉松、海淀3×3超級(jí)爭(zhēng)霸賽、北京越野跑挑戰(zhàn)賽（海淀）、“奔跑吧·海淀少年”青少年系列賽事，以及三山五園騎行、端午龍舟邀請(qǐng)賽、廠超足球聯(lián)賽等特色活動(dòng)。全年預(yù)計(jì)覆蓋參賽選手5萬(wàn)人次，聯(lián)動(dòng)家屬及隨行人員后，總輻射人群可達(dá)15至20萬(wàn)人次，持續(xù)放大賽事經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

在區(qū)域輻射上，海淀區(qū)將不斷總結(jié)優(yōu)化“號(hào)碼布經(jīng)濟(jì)”運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)，完善配套措施與服務(wù)體系，形成可復(fù)制、可推廣的“海淀經(jīng)驗(yàn)”，適時(shí)向其他地區(qū)輸出，助力區(qū)域文體消費(fèi)協(xié)同發(fā)展。同時(shí)，海淀區(qū)持續(xù)開(kāi)放合作大門(mén)，歡迎科技企業(yè)、商戶(hù)、景區(qū)、文化場(chǎng)所等多方主體加入，共享賽事流量商機(jī)，共同壯大“號(hào)碼布經(jīng)濟(jì)”生態(tài)圈。

從一張?zhí)柎a布到一條消費(fèi)鏈，從一場(chǎng)賽事到一座城的活力升級(jí)，海淀區(qū)以創(chuàng)新思維激活文體資源、串聯(lián)消費(fèi)場(chǎng)景、深化產(chǎn)業(yè)融合，讓“號(hào)碼布經(jīng)濟(jì)”成為彰顯區(qū)域魅力、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、提升民生福祉的特色品牌，持續(xù)書(shū)寫(xiě)文商旅體展融合發(fā)展的海淀篇章。