直播間擺真賣假攀附斐樂商標，法院：適用懲罰性賠償，賠償600萬

“用正品當擺設，在直播間賣侵權商品，并侵權獲利巨大。法院經審理認為，這一行為構成商標侵權，并且被告屬于故意侵權且情節嚴重的情形，可以適用懲罰性賠償，判決被告停止侵權并賠償經濟損失600萬元及合理開支3.5萬元。”

近日，山東省法院發布了第三批知識產權懲罰性賠償典型案例，上述案例是通過網絡直播帶貨實施商標侵權行為的新類型典型案例，600萬懲罰性賠償，釋放出法院對“惡意侵權零容忍”的強烈信號，對企業，尤其是正在布局直播電商的品牌方與渠道商，敲響了警鐘。

案件詳情

原告斐樂體育有限公司系“F”系列商標的獨占使用被許可人，該系列商標核定使用商品為服裝、運動衫等。被告巨野縣銘某服裝有限公司在其生產銷售的服裝商品上突出使用“F”等標識，張某晴作為公司法定代表人，不僅直播銷售侵權商品，還雇傭多名主播開設多個直播間進行銷售。更為關鍵的是，他們在直播間內擺放了印有斐樂公司“F”系列商標的正品購物袋、鞋盒、拉桿箱等物品，以此誤導消費者。

法院經審理認為，巨野縣銘某服裝有限公司、張某晴的行為構成商標侵權，應停止侵權并承擔賠償責任。

鑒于其以侵犯知識產權為業，且故意侵權情節嚴重，法院適用懲罰性賠償。相關網絡店鋪侵權商品銷售金額高達14301102.93元，按國家統計局公布的服裝零售30%毛利率計算，侵權獲利達4290330.88元，屬于“侵權獲利巨大”情形。

1. 懲罰性賠償基數：以侵權獲利4290330.88元為計算基礎；

2. 懲罰倍數：被告屬于故意侵權且情節嚴重的情形，結合其主觀過錯程度、侵權行為情節嚴重程度，確定懲罰倍數為1倍；

3. 賠償總額：基數+懲罰性賠償合計8580661.76 元，超出原告主張的600萬元，最終按原告訴請判決賠償600萬元，另支付合理開支3.5萬元。

典型意義

本案系通過網絡直播帶貨實施商標侵權行為的新類型典型案例。目前，直播帶貨作為電商新模式持續發展，帶動線上消費增長作用明顯，正在逐步成為主流銷售渠道，但因準入門檻較低、交易實時性等特點，導致知識產權監管及維權取證困難，易被侵權人所利用。

本案的裁判，準確認定直播銷售侵權商品時擺放正品構成故意侵權，豐富了懲罰性賠償侵權故意的認定情形，并且有效適用懲罰性賠償強化嚴格保護的法律效果，顯著提高了侵權成本，為平臺經濟有序健康發展提供了有力保障。

知識產權小結

該案作為懲罰性賠償典型案例發布，傳遞出三大信號：直播場景侵權嚴查嚴處、懲罰性賠償常態化、惡意侵權成本大幅提升。

對企業而言，商標不僅是品牌標識，更是核心資產。唯有提前布局、嚴格合規、高效維權，才能避免品牌被仿冒、資產遭侵蝕。當前知識產權保護力度持續加大，企業需提高知識產權保護意識，將合規內化為核心競爭力，將知識產權保護融入生產、銷售、合作全流程，才能在激烈的市場競爭中守住核心權益。

來源 | 高沃綜合山東高法典型案例

編輯 | 北京高沃知識產權（ID: gaowoip-com)

聲明 | 部分圖文內容源自網絡，版權歸原作者，侵刪