萬萬沒想到,315剛過去僅僅半個月,又一網紅產品暴雷,而且還成為了明星斂財的工具....
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4月1日,央視新聞報道了一條視頻,里面清晰記錄下了關于澳洲一款保健品“葉黃素”的制造全部過程。
而且這幕后推手還把這款產品打造成了“爆款”,一些明星更是借機斂財,伊能靜更是連夜關閉了評論區,這下恐怕要涼了.....
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這款號稱“澳洲原裝進口”、抖音天貓雙平臺銷量第一的網紅保健品,壓根就是個徹頭徹尾的假洋牌。
不少人都被這款產品坑過,平時刷抖音、小紅書時,刷到它的廣告的概率實在不小。
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為了核實這個說法,央視記者特意遠赴澳洲,沒想到一探訪,直接把這個假洋牌的遮羞布撕得粉碎。
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記者第一次找到這個地址時,大門緊閉,周邊居民都說,從沒聽說過這附近有什么保健品公司,更沒見過相關的辦公或生產場地。
等記者再去的時候,大門終于開了,可里面哪里是什么高端企業,分明就是一家汽車維修站,機油味直往鼻子里鉆,工人正圍著汽車擰螺絲、換零件,地上到處都是油污和廢棄零件,連一張像樣的辦公桌椅都找不到。
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記者上前問汽修站的工作人員,對方壓根不知道什么“澳洲雅拉源健康產業有限公司”,只說自己在這兒開汽修廠好多年了,從來沒聽說過這里有和保健品相關的業務。
更諷刺的是,這款產品的營銷策劃公司負責人,后來在央視暗訪里親口承認,優思益就是廣州的產品,所謂的澳洲公司,不過是他們特意包裝出來的噱頭。
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后來品牌方還想辯解,說這個汽修站地址是他們的舊辦公地址,早就轉租出去了。
可央視鏡頭拍得明明白白,這里從頭到尾都沒有任何保健品研發、辦公的痕跡,所謂的“舊辦公地址”,不過是他們自圓其說的借口。
其實說白了,這優思益葉黃素,跟“澳洲進口”半毛錢關系都沒有。
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央視暗訪還拍得清清楚楚,它根本不是澳洲生產,就是找了安徽、廣州等地的小代工工廠做的,這些小工廠的工藝沒法跟正規廠家比。
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更坑人的是產品成分,宣傳里吹得天花亂墜的“澳洲特有護眼成分”“延緩眼部衰老”“兒童必備”,全是瞎編的。
記者把產品拿去檢測,發現里面只有最普通的葉黃素提取物,成本低到離譜,廉價的原料,加上包裝和營銷費用,就敢賣到幾十上百塊一瓶,利潤直接翻上百倍,純純就是割消費者的韭菜。
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能把一款普通代工產品炒成全網爆款,背后全是幕后營銷公司精心設計的套路。
他們只花了幾萬塊,就買了些假的“國際大獎”,再雇一群所謂的“營養專家”出鏡忽悠,把普通保健品吹成“護眼神藥”,接著就找網紅和明星站臺,靠著這些人的名氣,一步步騙消費者掏錢。
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而這些明星,就是這場暴利游戲里最關鍵的“割韭菜工具人”。
趙露思、曾舜晞都當過這個品牌的大使,林允、吳昕、章小蕙也都在直播間推薦過,其中最賣力的就得數伊能靜。
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2024年10月12號,她在小紅書直播間里,頂著“養生達人”的人設,手里拿著優思益的黑曜石葉黃素和兒童葉黃素,一個勁地忽悠大家,說自己全家都在吃,還說“抗衰老不光要護皮膚,眼球也得好好養”,就這一場直播,銷售額直接破了三百萬。
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大家可別以為,明星只是露個臉、念幾句臺詞走個過場,他們賺的錢,可比咱們想象中多太多了。
業內人士透底,明星給優思益代言,費用從幾十萬到上百萬不等,直播帶貨的傭金更離譜,能拿到銷售額的10%到30%。
就拿伊能靜那場三百萬銷售額的直播來說,她至少能賺三十萬傭金,而那批產品的總成本,可能連十萬都不到。
說到底,就是品牌方和明星聯手,靠著虛假宣傳,把消費者的血汗錢揣進了自己兜里。
央視這一曝光,整個行業瞬間炸了鍋。
抖音、天貓上的優思益海外旗艦店,當天就緊急暫停營業,多平臺連夜下架了所有相關產品,品牌賬號也被直接禁言。
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這其中,伊能靜的處境比誰都尷尬。
央視的報道里,直接放出了她直播帶貨的完整片段,明明確確點出她參與了虛假宣傳。
事發當晚,伊能靜就慌了神,連夜關閉了小紅書、微博的評論區,甚至悄悄刪掉了當年直播帶貨的回放,就怕輿論再進一步發酵。
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這些年,她全靠“養生達人”“國民女神”的人設接商業合作,尤其是養生類的代言,更是她的主要收入來源。
這次一翻車,人設直接碎了,后續的演藝資源、商業代言很難一點影響沒有,說她“恐要涼涼”,真的一點都不夸張。
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其實這事兒從來都不是個例,這些年明星代言網紅產品翻車的,一抓一大把。
說白了,就是不少明星急著賺快錢,也不管產品是真的假的、好不好用,只要給的錢夠多,就愿意站臺背書,用自己的名氣換暴利。
他們心里比誰都清楚,消費者信的是他們的公眾形象,可他們不在乎,只要能撈到錢,哪怕消耗自己的口碑、坑害消費者,也無所謂。
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而且這些明星心里都存著僥幸,覺得自己只是“推薦”產品,就算出了事也能甩鍋。
可他們忘了,《廣告法》早就有明確規定,要是明知產品有問題、廣告是虛假的,還去推薦,就得和品牌方一起承擔連帶責任,違法所得會被沒收,還要罰一倍到兩倍的錢,要是沒法證明自己不知情,處罰會更重,甚至可能被限制從業。
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目前,已經有上千名買過優思益的消費者,在平臺上發起了退款申請,不少人還在整理證據,準備起訴品牌方和代言的明星。
央視這次出手,從來都不是單純針對優思益這一個品牌,更是往明星代言、網紅產品這個混亂的圈子里,投了一顆驚雷。
接下來,監管只會越來越嚴,那些靠著虛假宣傳、假洋牌割韭菜的品牌,那些為了錢不顧底線的明星,遲早都會被查出來。
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現在,優思益事件還在進一步調查中,涉事公司和相關明星的最終處罰結果還沒公布,但可以肯定的是,伊能靜的事業,會收到不少影響。
而那些和她一樣,代言過問題產品的明星,估計也在連夜自查,生怕下一個被央視點名的就是自己。
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