喜劇綜藝永遠(yuǎn)是剛需

以「上新」綜藝起步，圍繞「破圈」之路將更多名人、話題場(chǎng)域與綜藝類型放到喜劇范疇中，現(xiàn)如今還有鞏固粉絲群體的團(tuán)綜與個(gè)人綜藝。喜綜的內(nèi)容正在越來(lái)越豐富。

作者 | 符瓊尹（北京）

監(jiān)制 | 張一童（上海)

喜劇綜藝愈發(fā)熱鬧起來(lái)。當(dāng)下，三大視頻平臺(tái)騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷都有喜劇綜藝在播。

騰訊視頻的《主咖和TA的朋友們》主打「名人吐槽名人」的思路，讓不同圈層的名人以「脫口秀」的形式來(lái)同臺(tái)互懟；愛(ài)奇藝的《今夜喜友秀》用一個(gè)主題串聯(lián)起脫口秀、sketch、搞笑訪談等喜劇內(nèi)容；優(yōu)酷的《不好笑就露宿街頭》則明確以巡演為目的，在線下劇場(chǎng)場(chǎng)景中選拔脫口秀新人。如果放寬標(biāo)準(zhǔn)，《魔力歌先生》雖然是音綜，但在表演形式和舞臺(tái)呈現(xiàn)上也有強(qiáng)烈的喜劇色彩。

喜劇綜藝是幾乎所有平臺(tái)綜藝版圖中最重要的組成部分之一，并在用戶關(guān)注和招商能力兩個(gè)維度都展現(xiàn)出極高的確定性。騰訊視頻在2024年官宣成立了喜劇綜藝排播帶喜綜聯(lián)盟「笑吧」，集合了sketch、脫口秀、相聲、單排喜劇、年番、單場(chǎng)等不同形式；優(yōu)酷在這一年的綜藝規(guī)劃里留出了「歡樂(lè)喜劇」板塊；《今夜喜友秀》則是愛(ài)奇藝「喜單」IP的延伸產(chǎn)品。

深度布局背后，是對(duì)用戶需求的洞察。喜劇內(nèi)容始終是用戶的綜藝剛需，語(yǔ)言類節(jié)目帶有一定討論性，既能共情大眾，又能消解負(fù)面情緒，在社交媒體表演性日益突出的環(huán)境中，提供稀缺的活人感與真實(shí)對(duì)話空間。

在與晚點(diǎn)Latepost的對(duì)談中，米未傳媒CEO馬東說(shuō)喜劇是一條長(zhǎng)而厚的雪道，「因?yàn)槿藗儗?duì)笑的需求是無(wú)限的。」圍繞這一剛需，在這些年的發(fā)展里，喜劇綜藝已不再只是節(jié)目?jī)?nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，更延伸為從人才選拔到長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)。

喜劇人的「上新」綜藝

喜劇綜藝的「上新」傳統(tǒng)，早在電視時(shí)代便已奠定。

《今晚80后脫口秀》首次將脫口秀大規(guī)模帶入公眾視野；以《歡樂(lè)喜劇人》《笑傲江湖》以「小品」為核心進(jìn)行競(jìng)演，讓一批上過(guò)春晚的喜劇演員由此開(kāi)啟職業(yè)生涯新階段；《今夜百樂(lè)門》則成為國(guó)內(nèi)sketch的啟蒙舞臺(tái)。

承接互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，這些喜劇綜藝一方面讓小品參與到了互聯(lián)網(wǎng)的造梗進(jìn)程中，在晚會(huì)之外觸達(dá)年輕用戶；另一方面脫口秀和sketch兩種基于線下生長(zhǎng)的喜劇形態(tài)，有了生長(zhǎng)的空間。

進(jìn)入網(wǎng)綜時(shí)代，喜劇綜藝進(jìn)一步邁向?qū)I(yè)化、系列化。2017年，《吐槽大會(huì)》以名人吐槽引爆輿論，推動(dòng)脫口秀普及；同年《脫口秀大會(huì)》開(kāi)播，率先完成脫口秀演員的IP化塑造。2021年，《一年一度喜劇大賽》通過(guò)融合話劇、音樂(lè)劇等元素，讓sketch走向更廣泛的受眾。

《脫口秀大會(huì)》第一季開(kāi)場(chǎng)前，張紹剛介紹脫口秀選手們說(shuō)

發(fā)展至2026年，喜劇「上新」已形成兩條清晰賽道：脫口秀選拔類節(jié)目有《脫口秀和TA的朋友們》《喜劇之王單口季》等播出兩季的IP，還有剛剛上新的《不好笑就露宿街頭》；sketch競(jìng)演類除《喜人奇妙夜》外，也涌現(xiàn)出《單排喜劇大賽》《喜劇大會(huì)》等更多節(jié)目，這其中也包括央視推出的春晚邀約卡爭(zhēng)奪戰(zhàn)《笑有新生》。

在這些節(jié)目的演進(jìn)中，三項(xiàng)能力尤為關(guān)鍵：

一是線下演出線上化的轉(zhuǎn)譯能力。 線下喜劇依賴現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)與即時(shí)反饋，線上則需更強(qiáng)的敘事共鳴與話題設(shè)計(jì)。顏怡顏悅曾在采訪中透露，有的段子在線下開(kāi)放麥很冷，但節(jié)目組認(rèn)為在線上的語(yǔ)境中是成立的，因此也用到了節(jié)目上。

sketch與即興喜劇在線下表演時(shí)，受限于成本與場(chǎng)景，通常布景簡(jiǎn)單，更依賴于演員的臺(tái)詞設(shè)計(jì)與無(wú)實(shí)物表演，在線上需要精良的布景，有劇情邏輯的鏡頭切換設(shè)計(jì)、特寫設(shè)計(jì)，增加內(nèi)容的沉浸感。不少「喜人」都曾在采訪中提及，如今節(jié)目中的sketch從時(shí)長(zhǎng)到內(nèi)容，都已更接近「小話劇」形態(tài)，這就對(duì)置景、服化道、鏡頭切換提出更高要求。

《喜人奇妙夜2》置景

其二是可循環(huán)生態(tài)的搭建能力。能持續(xù)「上新」的核心，是每年都有讓人眼前一亮的新人。這需要一套成熟的產(chǎn)業(yè)體系與節(jié)目形成良好互動(dòng)。

這些年來(lái)，脫口秀新人的供應(yīng)旺盛，得益于完整的線下演出體系。上節(jié)目的演員可以借助流量轉(zhuǎn)化獲得更好的票房，即使不上節(jié)目，演員也有許多在線下俱樂(lè)部做拼盤或者專場(chǎng)演出的機(jī)會(huì)。各地喜劇廠牌也在通過(guò)日常的即興演出、sketch演出、喜劇教育等業(yè)務(wù)，培養(yǎng)喜劇人。前不久，鬧劇場(chǎng)舉辦的第5屆《搞個(gè)新本兒》鬧劇場(chǎng)48H新喜劇創(chuàng)作挑戰(zhàn)賽中，取得前三名佳績(jī)的演員就獲得了直通《喜人奇妙夜3》面試的機(jī)會(huì)。

在這樣的模式下，脫穎而出的不只有臺(tái)前的演員，還有幕后的編劇、導(dǎo)演。在強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作的生態(tài)里，這些內(nèi)容人才保障了節(jié)目源源不斷的輸出。

其三是借助真人秀手法建立「人」的連接能力。

在脫口秀與sketch選拔綜藝的初期，觀眾通常記住的是一個(gè)段子、一個(gè)喜劇故事片段，而不是具體的人；但往后發(fā)展，以具體的「人」作為節(jié)目鉤子，才能真正強(qiáng)化觀眾黏性，獲得更多的注意力傾斜。《喜人奇妙夜2》制片人雨璇就曾在播客《模棱三可》中表示，這一季節(jié)目增加了很多側(cè)拍的花絮、短視頻，安排一些非錄制的活動(dòng)，希望強(qiáng)化選手們「人作合一」的特質(zhì)。

不過(guò)，選拔類綜藝要保證「上新」頻率，也難免遇到新老交替的問(wèn)題。

脫口秀舞臺(tái)上，老人需要在原有的強(qiáng)人設(shè)上翻出花樣，「窮門」擁擠后何廣智就重新找到了「土門」，新人則更難在大眾都期待著老人表演的場(chǎng)子里完成「炸場(chǎng)」。《喜人奇妙夜2》堪比「巔峰對(duì)決」的歷屆冠軍喜團(tuán)召回思路，雖保證了節(jié)目初期的關(guān)注度與質(zhì)量，但也從側(cè)面反映了全新面孔可能面臨的市場(chǎng)認(rèn)知壓力與觀眾接納門檻。

垂直品類的破圈之路

當(dāng)脫口秀與sketch等垂直喜劇品類完成大眾認(rèn)知的初步構(gòu)建后，「如何持續(xù)破圈」便成為行業(yè)進(jìn)階的核心命題。2026年的市場(chǎng)實(shí)踐表明，破圈已不再是單點(diǎn)的內(nèi)容輸出，而是一套融合跨界敘事、IP聯(lián)動(dòng)與場(chǎng)景延伸的豐富組合。

借助名人影響力實(shí)現(xiàn)品類科普，是垂直喜劇早期破圈的經(jīng)典路徑。從《今夜百樂(lè)門》邀請(qǐng)明星參演sketch，到《吐槽大會(huì)》以名人吐槽作為核心看點(diǎn)，均通過(guò)嫁接公眾人物的流量，快速完成了垂直形式的大眾化啟蒙。

而在選拔類綜藝保持高頻「上新」，同時(shí)觀眾也以極高熱情表達(dá)了對(duì)脫口秀與sketch的熱愛(ài)后，名人可以與這兩種形態(tài)共創(chuàng)更多形式的內(nèi)容。

十年前黃曉明在《今夜百樂(lè)門》里應(yīng)對(duì)主持人的調(diào)侃，參演現(xiàn)場(chǎng)直播的sketch；十年后黃曉明在《今夜喜友秀》里既要演sketch，還要接受搞笑訪談，上臺(tái)講脫口秀，「被迫」和王勉、大張偉合唱。

《主咖和TA的朋友們》則制造了許多有意思的話題場(chǎng)域：第一期讓此前有過(guò)不少交集的rapper和脫口秀選手們相互吐槽，第六期集結(jié)了籃球運(yùn)動(dòng)員、電競(jìng)選手和樂(lè)隊(duì)主唱講述各自領(lǐng)域的趣味故事，第八期則是一眾歌手的「聚眾吐槽」，讓吐槽成為圈層文化交流的媒介。

有著高黏性粉絲的IP受眾群，也可以在這一形式下有更多聯(lián)動(dòng)。《今夜喜友秀》第六期就請(qǐng)來(lái)了《唐朝詭事錄》的導(dǎo)演郭靖宇與主演楊志剛，在吐槽影視圈亂象的同時(shí)，還深化了唐詭IP的形象，本期sketch同樣是聯(lián)動(dòng)IP的《唐朝小事錄》。

破圈之路上，垂直品類得以疊加更多元素，與更多有影響力的群體產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，同時(shí)也能讓「喜劇」這一大品類，成為其他內(nèi)容的底色。

在脫口秀舞臺(tái)上火遍全國(guó)的李雪琴，與好朋友、同時(shí)也是知名歌手毛不易開(kāi)啟的談話綜藝《毛雪汪》至今已經(jīng)持續(xù)了四年多，兩人密切的關(guān)系與看問(wèn)題的獨(dú)特視角，以及二人契合的幽默風(fēng)格，都讓這檔「下飯綜」于當(dāng)下綜藝市場(chǎng)畫風(fēng)鮮明。

目前在騰訊視頻播出的音綜《魔力歌先生》，從選角、選曲、舞臺(tái)表演風(fēng)格，都有濃烈的喜劇色彩。目前出圈的節(jié)目片段之一，就是「脫人」哈哈曹一本正經(jīng)演唱《等待》，像素級(jí)模仿了韓磊的表演，還在演唱中途加入了一小段「臺(tái)下互動(dòng)」，這些反差感帶來(lái)了極大的趣味。

破圈的另一維度是從線上內(nèi)容向線下場(chǎng)景的擴(kuò)張。

去年，兩檔脫口秀節(jié)目都展開(kāi)了線下巡演，《喜人奇妙夜》的巡演目前也已經(jīng)展開(kāi)了內(nèi)部展演。平臺(tái)入場(chǎng)巡演，意在打通線上內(nèi)容與線下場(chǎng)景，構(gòu)建商業(yè)閉環(huán)與長(zhǎng)效影響力。而《不好笑就露宿街頭》以選出限定廠牌進(jìn)行巡演為節(jié)目最終目標(biāo)，與虎鯨文娛整體的線下演出網(wǎng)絡(luò)形成戰(zhàn)略協(xié)同。

在文娛產(chǎn)品在線下擴(kuò)展影響力的當(dāng)下，喜劇內(nèi)容也正在應(yīng)用到更多的場(chǎng)景中，成為城市空間、文旅內(nèi)容、線下游樂(lè)互動(dòng)的重要組成部分，這也將拓寬綜藝未來(lái)的喜劇場(chǎng)景，讓喜劇與更多內(nèi)容結(jié)合。

當(dāng)喜劇人成為新偶像

從選拔過(guò)程到出圈探索，終究還是要回歸到讓喜劇人與觀眾建立情感鏈接。《喜人奇妙夜2》播出過(guò)程中，「喜人偶像化」的討論層出不窮。送機(jī)、蹲人、代拍、沖雜志銷量與代言銷量……一套成熟的飯圈追星方式正在向喜人群體遷移。

這一現(xiàn)象背后是多重需求的契合。喜劇人群體所展現(xiàn)的共創(chuàng)情誼、不完美的真實(shí)感、通過(guò)節(jié)目完成的一套「養(yǎng)成系」路徑，滿足了一批年輕觀眾對(duì)真實(shí)關(guān)系與陪伴感的渴望。

這也意味著，觀眾與喜劇人的關(guān)系正在從消費(fèi)喜劇內(nèi)容，轉(zhuǎn)為對(duì)「人」的深度認(rèn)同。綜藝則在這個(gè)過(guò)程中，起到塑造與傳播個(gè)人IP的作用，挖掘出喜劇人身上更立體、豐富的一面。

真人秀賦予了喜劇人「人設(shè)」，而團(tuán)綜則鞏固了這些關(guān)系。這些敘事也能夠在后續(xù)成為真人秀的基礎(chǔ)，讓喜劇人在舞臺(tái)之外觸達(dá)更多觀眾。

《怎么辦！脫口秀專場(chǎng)》成功打造了「輕宇強(qiáng)」（輕輕松松宇宙最強(qiáng)編劇部）的群像，讓觀眾在辦公室日常、PPT提案等瑣碎場(chǎng)景中，捕捉到了演員們除了講段子之外的真實(shí)魅力 。小紅書為《喜人奇妙夜2》中人氣組合「八仙子」定制團(tuán)綜，以更生活化、碎片化的Vlog形式，持續(xù)供給內(nèi)容，維持粉絲熱度。

團(tuán)綜的形式將節(jié)目?jī)?nèi)培養(yǎng)的粉絲興趣，轉(zhuǎn)化為對(duì)成員日常、相互關(guān)系、幕后故事的長(zhǎng)期關(guān)注，將短暫的節(jié)目熱度沉淀為穩(wěn)定的粉絲社群。商業(yè)價(jià)值隨之嵌入，第二季的乳品植入即證明了此模式的可盈利性。

一批喜劇人們正在尋找輕體量策劃個(gè)人內(nèi)容的方式。

《喜人奇妙夜》之后，呂嚴(yán)、蔣易、王男等「喜人」在小紅書等新社區(qū)推出了自己的節(jié)目，其中呂嚴(yán)的《食不言》助力其小紅書漲粉40萬(wàn)。李逗逗黑臉導(dǎo)師去年年末的出圈，讓其有了喜劇之外的新IP，不定期在小紅書、微博更新「黑臉導(dǎo)師點(diǎn)評(píng)」，讓其在網(wǎng)絡(luò)春晚、綜藝上都有了新人設(shè)；酷酷的滕策劃節(jié)目《滕點(diǎn)兒時(shí)間》，聯(lián)動(dòng)多位喜人，主打生活體驗(yàn)類內(nèi)容。

喜劇人正在通過(guò)輕體量綜藝策劃的形式，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的日常陪伴，而不僅僅是作為周期性綜藝節(jié)目的嘉賓。同時(shí)，他們也在成為自主策劃內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)粉絲、拓展邊界的獨(dú)立品牌。

笑是永恒的剛需，制造笑聲的方式不再只有一種。