2026珠寶贈禮調研報告發布：珠寶消費需求旺盛，天然鉆石成市場首選

來源：環球網

【環球網消費綜合報道】全球知名消費者研究機構尼爾森愛科（NIQ）近日發布《2026珠寶贈禮調研報告》。報告顯示，我國珠寶消費市場保持強勁增長態勢，95%的消費者計劃在未來12個月內購買珠寶，天然鉆石憑借獨特價值與情感內涵，成為70%消費者的首選。

報告顯示，當前珠寶消費呈現禮贈真愛與悅己消費雙輪驅動的鮮明特征，情感價值成為核心驅動力。配偶、伴侶與自身是兩大主要送禮對象，慶祝特殊日子成為消費首要動因，情人節、紀念日、訂婚結婚、生日等重要時刻，構成珠寶消費的核心場景。同時，獎勵自己、表達愛意與關心，成為珠寶消費的重要出發點，珠寶已成為傳遞情感、肯定自我的重要載體。

在產品選擇上，消費者偏好清晰明確。項鏈、戒指、吊墜是最受歡迎的珠寶品類，1至1.49 克拉中型天然鉆石廣受青睞，60%消費者偏好多顆天然鉆石鑲嵌設計，24K黃金為熱門鑲嵌材質。消費價格方面，1萬元至2萬元成為主力消費區間，2萬元至3萬元區間緊隨其后，中高端珠寶市場潛力持續釋放。

隨著消費理念不斷成熟，消費者選購珠寶更趨理性專業。4Cs標準（顏色、凈度、切工、克拉重量）、權威認證證書、鉆石來源地成為重要考量因素，天然鉆石可追溯性獲得 92% 消費者高度重視，98% 消費者表示增值服務顯著提升購買信心。同時，消費者普遍認可天然鉆石稀有保值、獨一無二、珍貴百搭的特質，價值認同持續深化。

渠道選擇上，線下實體店鋪依舊占據重要地位。63%的消費者偏好在線下店鋪選購天然鉆石珠寶，超三成消費者堅持全程線下購買。實體店鋪的沉浸式體驗、專業顧問服務與面對面信任溝通，為高價值珠寶消費提供了堅實保障，線上線下融合發展成為行業新趨勢。

此次調研覆蓋18至54歲消費者群體，全面反映出我國珠寶消費市場的新趨勢、新特點。業內人士稱，在節日消費升溫、情感需求提升的背景下，天然鉆石行業應持續強化情感價值塑造，完善溯源體系、品質背書與服務保障，不斷滿足消費者高品質、個性化需求，推動珠寶消費市場高質量發展，以恒久珍貴的珠寶產品，見證人民美好生活的幸福時刻。