春假帶動省外游，95后反向出游涌入寶藏小城丨封面有數(shù)

封面新聞記者 張越熙

多地春假與清明小長假相連，國內文旅市場迎來“春和景明”的火熱開局。4月2日，記者從美團旅行獲悉，數(shù)據(jù)顯示，4月1日至4月6日，全國機票、火車票預訂量同比增長44%，南京、北京、西安、成都、重慶、武漢、上海、杭州、廣州、洛陽位居清明出游熱門目的地。

平臺數(shù)據(jù)顯示，4月以來，省外出行需求占比高達63%，掀起“跨省串門”熱潮。人群結構上，95后以48%的占比穩(wěn)居C位。隨著年輕一代消費觀念的轉變，大眾出行目的地呈現(xiàn)出“下沉化、體驗化、多元化”新趨勢。

“跨省串門”趨勢顯著，家庭客群帶火春日“親子研學”

得益于假期的延長，游客們的出行半徑大幅拓寬。據(jù)平臺數(shù)據(jù)，本次清明假期，中長線出游占比近四成。其中，廣西北海、四川宜賓、江蘇南京等地，成為熱度最高的出行目的地。從跨省客流走向來看，城市圈中的“互游”趨勢顯著：江蘇與浙江、安徽互為省外熱門首選，長三角區(qū)域出行“串門”活躍；成都與重慶“雙向奔赴”；而貴州游客則更偏愛前往相鄰的廣西和云南，探尋別樣的春日風光。

此外，受春假帶動，家庭客群的出游熱度也在春季迎來爆發(fā)增長。平臺上，“親子游”“研學”等關鍵詞的搜索量輕松突破百萬次。據(jù)平臺數(shù)據(jù)，近一周，“成都研學一日游”搜索量同比增長翻三倍，“兒童戶外研學”搜索量同比增長近兩倍，成都、北京、深圳、上海、南京、杭州、蘇州、武漢、重慶、天津均為研學搜索熱門城市。數(shù)據(jù)顯示，4月1日至6日期間，客源為南京的親子民宿訂單量同比增長超十倍，成都客源增速也超過七倍。這股帶娃踏青的熱潮，甚至已經(jīng)提前蔓延至五一檔期，杭州客源的前置預訂量同樣呈現(xiàn)十倍以上增長。

清明假期期間，全國Top10親子游熱門景區(qū)為：紅山森林動物園、上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、中華恐龍園、黿頭渚風景區(qū)、上海樂高樂園度假區(qū)、成都大熊貓繁育研究基地、成都動物園、自貢方特恐龍王國、廣州長隆野生動物世界。

清明反向旅游偏愛寶藏小城，上饒、無錫等熱度增高

借著清明回鄉(xiāng)祭祖與踏青賞花的契機，大眾出行軌跡逐漸向城郊及寶藏小城轉移。年輕人不再執(zhí)著于去熱門景區(qū)的“人擠人”，基于假日特色的“反向旅游”流動趨勢，正穩(wěn)步釋放下沉旅游市場的活力。

清明節(jié)期間，江西上饒、江蘇無錫等多地旅游熱度顯著增高，其整體文旅（機票、火車票、酒店、民宿、景點等）預訂量同比增長102%、52%。其中，上饒的篁嶺景區(qū)、婺女洲度假區(qū)、三清山風景名勝區(qū)，無錫的黿頭渚風景區(qū)、宜興窯湖小鎮(zhèn)、靈山勝境預訂熱度最高。

在“賞花經(jīng)濟”的帶動下，西南小城迎來了客流高峰。以貴州畢節(jié)為例，當?shù)匾劳小鞍倮锒霹N”的原生花海，貴州百里杜鵑風景名勝區(qū)推出了“門票+國風體驗”“漢服妝造”等沉浸式新玩法。據(jù)美團旅行數(shù)據(jù)，近一周來，該景區(qū)門票預訂量同比增超3倍，不僅讓“花海游”出圈，更強勢帶動畢節(jié)當?shù)鼐频辍⒚袼揞A訂量同比上漲47%。

非遺與民俗也正成為小城吸睛的流量密碼。在廣西崇左，德天跨國瀑布與“三月三”黑衣壯非遺文化碰撞，吸引了深圳、北京、廣州等多地游客跨省“打卡”。清明期間，崇左當?shù)匚逍羌壘频觐A訂量同比增長超四倍，兼具高性價比與獨特在地文化的小眾目的地，正釋放出強勁的文旅消費潛力。