洗牌加速！三棵樹小森板憑 “好漆好板好空間”殺出重圍

來源：市場資訊

（來源：涂料采購網）

為期四天的2026廣州定制家居展暨輕高定展圓滿收官。本屆展會以 “定制 + 好房子” 為核心主題，匯聚超800家品牌同臺競技，三棵樹旗下小森板憑借鮮明定位與沉浸式場景，成為現場焦點之一。

此次展會上，三棵樹圍繞 “好漆好板好空間” 打造 260㎡沉浸式美學展館，集中亮相實木水漆大板、大漆紋理板、安芯漆面板等核心產品，并同步展示全鏈路健康美學空間解決方案，以場景化體驗刷新行業對材料企業的傳統認知。

展會期間，三棵樹家居新材料事業部負責人林承亮接受新快報專訪時表示，如今展會早已跳出傳統招商功能，更多承擔品牌展示與新品發布的作用。通過實景化、沉浸式空間呈現，能夠有效打破大眾對板材企業的刻板印象。圍繞產品技術、戰略布局、渠道拓展、舊房翻新等行業關鍵議題，三棵樹也清晰展現出在存量市場下的轉型思路與核心競爭力。

捕捉行業洗牌機遇，低集中度暗藏巨大潛力

談及當下家居新材料賽道，林承亮將其比作多年前的涂料行業：“涂料行業二十年前就已開啟集中化進程，而板材行業的整合才剛剛啟動。”

當前板材行業仍呈現 “大市場、小企業” 的分散格局，超90%產能由中小工廠貢獻，頭部企業市占率普遍偏低。國金證券2025年研報數據顯示，2023年國內裝修板材市場規模約1778.5億元；2024年頭部品牌市占率最高僅 8% 左右，行業整體高度分散。

圖/三棵樹家居新材料事業部林承亮

在林承亮看來，行業集中度偏低恰恰是頭部品牌的機會。近兩年市場環境變化加速行業洗牌，業內普遍預判，未來3-5年板材行業品牌集中度將持續提升，五年后活躍品牌數量大幅縮減，頭部企業將主導市場格局。

依托三棵樹在涂料領域從激烈競爭中突圍、建立行業領導地位的成熟經驗，林承亮認為，企業要抓住這一輪洗牌紅利，必須跳出單一材料供應商思維。“當下消費者更需要‘材料 + 服務’的綜合解決方案，單純賣板材的模式已難以滿足市場需求，轉型是必然選擇。”

從板材供應商到空間服務商，以美學基因構建差異化優勢

基于這一判斷，三棵樹依托小森板正式啟動戰略升級，由傳統板材供應商向 “健康美學空間服務商” 轉型。這背后，是對消費趨勢的精準把握 —— 如今消費者不再只關注單塊板材或單桶涂料，更看重整體家居空間的最終呈現效果，這一趨勢在本屆展會上體現得尤為明顯。

小森板展館被劃分為藝術畫廊、西廚客廳、四大漆面板專區、工法展示墻等多個功能板塊，通過層疊陳列、光影營造、實景搭建等方式，直觀呈現實木水漆大板的天然肌理，展示產品在真實家居場景中的適配性，同時完整呈現從涂料到板材的生產工藝。

與往屆單純展示板材不同，今年小森板將板材、衣柜、墻板、軟裝、地板融為一體，從空間美學角度打造一體化解決方案。今年3月，小森板完成全新品牌定位升級，正式提出 “好漆好板好空間” 口號，并聯合專業機構推出 “美學配方” 期刊，為消費者提供空間搭配參考，實現健康環保與美學設計的統一。

相較于傳統板材品牌與全屋定制企業，三棵樹的核心差異化優勢源于自身品牌基因。林承亮提到，三棵樹深耕涂料領域，對色彩、質感、空間美學有著天然優勢，能夠將藝術漆與小森板深度融合，形成 “藝術漆 + 全屋定制” 的黃金組合。而多數傳統板材企業缺乏美學積淀，很難一步到位轉型為空間美學服務商，這正是三棵樹難以復制的核心競爭力。

依托成熟交付體系、自有集成供應鏈、生態選品背書與場景整合能力，三棵樹將單一墻面煥新升級為集空間規劃、材料選配、專業施工、長效維護于一體的全屋一站式服務，真正實現從 “一面墻” 到 “一個家” 的跨越。

林承亮表示，如今市場已清晰看到，三棵樹不再是傳統材料商，而是家裝領域 “七位一體” 的全材料供應商與空間解決方案服務商，未來發展空間極具想象力。

對于小森板，林承亮將其定位為 “雙重角色”：既要打造獨立核心品類，也要為集團其他業務板塊及合作伙伴創造新增長空間。產品層面，小森板歷經六年持續迭代，本次展會推出的實木水漆板、安芯漆面板等，均是長期主義下的創新成果。

渠道方面，小森板布局標準型、旗艦型、高端型三類門店，精準覆蓋不同區域與消費層級。此前提出的 “300城布局、三年新增2000家門店” 目標正穩步推進，目前授權專賣店已達數百家，疊加特約合作門店，整體覆蓋超千家。林承亮強調，渠道擴張不追求盲目速度，第一階段優先甄選優質合作伙伴。

標準化服務破解舊房煥新痛點，健康環保直擊需求

當下家居市場正式進入存量時代，舊房翻新需求持續釋放，消費者對翻新過程的便捷性、健康環保要求越來越高。

三棵樹在舊房翻新領域布局已久，憑借環保材料體系搭建起全流程標準化服務體系，從需求對接、訂單確認到生產交付全程透明可追溯，消費者可通過 APP 實時監督、在線互動，真正實現省心翻新。

這套標準化體系對產品研發、交付效率、供應鏈協同提出更高要求，也凸顯出三棵樹 “材料極致健康、服務快速標準” 的核心理念。

本次展會上，小森板重點推出大漆紋理板、實木水漆大板、安芯漆面板三大主力產品，同步展示藝術漆板、真石漆板等特色系列，全線產品以 “環保為基、美學為核、性能為王”，精準呼應展會 “定制 + 好房子” 主題。其中實木水漆大板具備雙重環保屬性，紋理清晰度較常規產品提升30%，微米級修色工藝還原天然木紋；色彩保持率達90%，通過國標6級耐光測試，耐用性能出眾。

以創新與品牌破局內卷，深耕健康美學長期主義

回望2025年，家居行業內卷加劇、價格戰頻發。林承亮認為，唯有堅持產品創新與品牌建設，才能跳出低價競爭，在消費者心中建立長期信任。

他觀察到，部分 “網紅板材品牌” 起勢快、衰退也快，而三棵樹始終追求長期穩健發展。本次參展，小森板重點強化品牌聲量，同時展示數碼涂裝工藝等創新技術，以高仿真度與工業化品質彰顯制造實力。

展望未來，三棵樹家居新材料業務將持續深耕產品創新與品牌建設，在集團 “1+N” 生態體系下聚焦健康美學空間，為消費者提供更便捷、更環保、更具設計感的一站式家居解決方案。

從好漆到好板，再到完整空間解決方案，三棵樹小森板正憑借獨有的美學基因與標準化服務能力，在行業洗牌與存量競爭中走出一條獨具特色的突圍之路。

來源：新快網

責任編輯：王立宏