旅游市場春意盎然

來源:人民日報海外版

江蘇省昆山市錦溪古鎮古蓮橋近日開啟免費開放模式，吸引眾多游客參觀游覽。

王建中攝（人民圖片）

浙江省湖州市安吉縣曉云村千畝油菜花競相綻放，游客在花田咖啡屋品咖啡、賞春光，盡享春日田園愜意。

陳海偉攝（人民圖片）

今年清明假期即將到來，記者從多家旅行社和在線旅游平臺了解到，一些地方中小學春假政策落地，多安排在4月初，方便與清明假期拼假出游。多家平臺上的火車票、機票、酒店、民宿、門票等搜索預訂熱度顯著超越去年同期。國內游需求進一步釋放，外國游客“中國游”熱情持續。春季旅游市場將迎來出游高峰。

預訂熱度漲勢顯著

“清明假期和春假一共有6天，我們計劃帶孩子到北京看古跡、逛博物館、玩環球影城，感受一下北京的春天。”蘇州游客吳莉娜已經做好了出游計劃。

“春假疊加清明，進一步激活春季親子出游市場，家庭客群成為假期出游主力軍。”春秋旅游副總經理周衛紅表示。

同程旅行數據顯示，清明假期親子出游人群占比近25%，較往年有明顯攀升。親子研學、博物館游、海濱度假等主題的跟團游受歡迎，超60%的家庭選擇四至五天的行程。

上海、北京、廣州、三亞、西安、南京、杭州、重慶、珠海、成都等地是不少親子游客群首選。途牛旅游網數據顯示：上海迪士尼度假區、珠海長隆度假區、廣州長隆度假區、北京環球度假區等主題樂園以及動植物園、文博場館、科普基地等預訂熱度增長顯著。

在去哪兒大數據研究院研究員楊涵看來，春假與清明連休，有效刺激了內需。一些主動推行春假的城市，既向外輸出大量客源，也以特色支持政策吸引更多游客，繁榮本地文旅市場。

截至目前，江蘇、浙江、四川等省份已明確試點實施春假，且多地放假時間與清明銜接。同程旅行數據顯示，3月中旬以來，南京、蘇州、成都等地游客的旅行產品預訂熱度漲勢顯著。其中，南京游客的預訂熱度增長最高，同比增長148%，蘇州和成都游客的預訂熱度增長分別為126%和113%。

部分城市圍繞春假推出了一系列豐富的主題文旅活動及旅游產品。南京近日上線了“少年金陵游”春假產品平臺，涵蓋研學基地、特色線路、度假酒店等100余項產品，包括組織100組家庭現場觀摩“蘇超”南京隊訓練；紅山森林動物園為16周歲及以下中小學生發放4.5萬張免費門票；“共讀金陵城，童繪家鄉美”親子研學活動組織千余名學生走進南京師范大學、東南大學，開展建筑主題研學等特色活動。

北京第二外國語學院旅游管理系主任宋昌耀表示，清明假期與春假的疊加，有效延長了公眾的出游時間，這一假期紅利將帶動交通、住宿、餐飲、演藝等旅游相關消費的全面增長。這一變化將為全國和地方假日制度改革提供參考。

同程研究院首席研究員程超功認為，雙假連休有望激發“教育+文旅”融合新場景，推動文旅供給端提質升級。未來，隨著春秋假在更大范圍推廣和落地，將更好地釋放文旅消費活力。

個性化玩法新意多

春風送暖，桃花、櫻花、梅花、牡丹、杜鵑、杏花、油菜花、郁金香等紛紛開放，掀起賞花熱潮。賞花踏青是不少人清明假期出游的主要內容，今年涌現出更多新意。

為更好地滿足游客多元化的賞花需求，入春以來，途牛旅游網在南京、廣州、武漢、昆明、成都、重慶、蘇州、嘉興等地的賞花景區，結合周邊優質住宿資源，推出了“賞花+酒店”“賞花+民宿”“賞花+露營”等自駕游產品，同時結合景區附近的溫泉、美食、游樂等資源，推出針對親子游客的打包旅游產品，頗受歡迎。

錯開白天擁擠人潮，“夜里賞花”有望成為這個清明假期的新潮流。同程旅行平臺上，南京雞鳴寺櫻花大道、上海顧村公園櫻花、杭州太子灣公園郁金香、蘇州上方山國家森林公園櫻花等搜索關注度不斷上升。為了方便來回，不少游客選擇就近入住，帶動周邊酒店預訂熱度顯著上升。

三四月茶山綠意盎然，去茶園里呼吸茶香、來一場深度療愈，也是今年清明假期的新潮玩法。同程旅行平臺上，近期“茶園類景區”搜索預訂熱度同比增長56%，比較受歡迎的包括杭州龍塢茶村、安吉白茶觀景平臺、漳平永福臺品櫻花茶園等，周邊民宿預訂熱度也有不同程度的增長。

春天不僅有絢麗的色彩，還有獨特的味道記憶，“跟著時令美食去旅行”是今年清明旅游市場的一大亮點。近一周來，江蘇宜興、江西宜春、山西忻州、福建福州、遼寧沈陽、新疆伊犁等地搜索熱度大幅增長，這些目的地出產腌篤鮮、春餅、豆腐丸子等時令美食，吸引游客為一頓時令春味奔赴一座城。

“輕戶外、微度假”也成為不少游客的選擇，馬蜂窩平臺中“短途徒步”“親子爬山”“戶外露營”等關鍵詞搜索熱度環比上漲超160%，山岳類景區搜索量平均漲幅達126%。深圳梧桐山、北京玉渡山、成都青城山、杭州千島湖等都市周邊景區休閑設施完善，吸引大量家庭客群和都市年輕人的關注。

馬蜂窩旅游研究院負責人魏健認為，無論是周邊踏青還是文化研學，春日出游的核心需求已從“看風景”轉向“享體驗”，主題化、個性化的文旅新玩法將持續引領市場熱潮。

出入境游將雙增長

雙假也激發了中國游客出境游熱情。魏健介紹，清明假期，免簽目的地是中國游客出境游的首選。吉隆坡、曼谷、巴厘島、清邁、新加坡、亞庇、普吉島、首爾、濟州島等地的熱度高。通過拼長假玩轉馬來西亞“吉隆坡+檳城”雙城成為不少上班族的熱門選擇，相關攻略熱度環比增長230%；泰國曼谷和清邁的“寺廟祈福+春日市集”組合，吸引了大批年輕游客，預訂量同比增長176%。

據飛豬旅行運營經理王立揚介紹，出境游繼續保持穩健增長的態勢，“體驗”正成為清明假期人們規劃出境旅行的核心考量因素。截至目前，以出海游覽、直升機觀光、徒步登山、特色手工體驗等項目為代表的境外當地玩樂服務預訂成交額同比增長約120%。

入境游熱度持續增長。攜程最新數據顯示：清明假期入境游訂單量增長明顯，訂單量整體同比增幅近90%。免簽國整體訂單量同比增幅超過45%，是非免簽國整體同比增幅的近3倍。攜程研究院分析師王菁英認為，國內各市場主體應繼續把握好免簽機遇，積極抓住入境游營銷窗口，將入境游基建與服務能力做深做細，進一步發揮入境游的經濟和社會效應的“放大器”作用。（記者 趙珊）

《人民日報海外版》（2026年04月03日第12版）