電影以及明星的口碑效應

電影和明星會產生一定的口碑效應，即便本身口碑并不好，也很可能會引發觀影熱潮。

電影運作已經完全市場化，可以吸收各路資本。制片方會操作資本，運作拍攝和供應事宜，會搞市場運作，有的會找大導演，找明星來演戲，還有的只是小成本，小制作，但有一些產生口碑效應。著名的大導演會組建明星陣容，會精心打磨劇情，一旦投放市場，電影就會引發觀影熱潮，會大賺特賺。當然導演投入的拍攝資金是非常多的，也會受到資本的追捧。一旦電影形成了口碑效應，就會成長為資本市場的大IP，會受到資本的追捧。不管是好萊塢電影，還是中國內地電影，都有大IP。好萊塢電影有碟中諜系列，有007系列，有哈利波特系列，用漫威英雄系列等等，都是電影大IP，也都可以吸收各路資本，產生很強大的口碑效應。雖然這一系列的電影劇情大同小異，大多按照一個模式來制作，但就是能吸引很多觀眾的注意，實際上相當于雜耍，用很多高科技元素吸引年輕人。并不是所有的年輕人都看過一系列的電影，有的年輕人只看過其中的一兩部，就覺得拍攝非常好。實際上他們只是被誤導，看到了好萊塢電影工業制作的產品。好萊塢電影工業實現了流水線式的制作，不管是導演還是編劇，不管是演員還是攝影師，都按照自己的套路來。電影會被條塊分割，按照一定的模式來拍攝，最終整合到一起。不管是真實演員表演，還是用人工智能合成演員來表演，不管是在真實場景中表演，還是在綠幕前表演，最終要合在一起。

好萊塢電影推向市場之后，會搞試探性的運作，一旦出現票房暴漲的效應，就會出現第二部，緊接著會有第三部，直到拍的爛得不行，不賺錢了，才會轉而投入其他的大電影制作。所謂的好萊塢大電影，就是大手筆，也就是大投資，大導演，明星陣容，人工智能制作等等各種科技元素都用上了，似乎可以絢麗多彩，但劇情確實乏善可陳。很多電影都按照一個模式來，先是有落難的英雄，再有與之對抗的邪惡勢力。最終英雄經歷了重重磨難，得到好友的幫助，形成團隊作戰模式，戰勝了邪惡勢力。這種模式暗合了網絡游戲模式，就是剛開始出場的時候，人們扮演的角色是一窮二白的，要錢沒錢，要人脈沒人脈，在不斷打怪升級的過程中，會組團打怪，最終要實現經驗值的飆升，也就變得有錢了，當然還要充值。大電影拍完之后，也要人們充值，其實就是要人們付費觀看。這樣的電影很容易形成一定的口碑效應，不管是指環王系列，還是變形金剛系列，都形成了口碑效應。即便變形金剛后幾部被罵的一塌糊涂，也仍然有導演在拍攝，全球的票房仍然不低。一旦電影成了資本運作的東西，就不再完全忠實于電影藝術，而是忠實于資本的邏輯，要討好觀眾，要形成一定的口碑效應，進而在電影市場圈錢，主要還是吸引流量，吸引觀眾的注意，把觀眾引向電影院，讓他們甘愿掏錢觀看，不然就賺不了錢。

中國內地的電影也按照這種模式運作，不管是飛車系列，還是熊貓系列，都有明星在拍攝，也有資本在投入，劇情簡直乏善可陳，逗觀眾笑，可是觀眾根本不想笑，就只能尬笑，最終虛構得離譜，卻仍然有很多觀眾去看，票房不低。這樣的電影根本不是好電影，但偏偏可以上映，而反映真實生活中矛盾的電影卻不能上映，連審核關都過不了。一方面和電影審核有關系，總是審核過嚴，把好東西都屏蔽了，另一方面和主流意識形態的主導有關系，也和市場運作有關系。電影總是逗人們笑，或者用情節吸引觀眾，卻有很多漏洞。可是這樣的電影并不乏市場的擁躉，也不缺乏流量。因為這樣的電影是大手筆制作，尤其是大導演和金牌編劇聯合，又有很多流量明星助陣，當然就能保證票房收入。大導演會用大明星，也會用剛出道的小明星。用了明星，就有了流量保障。因為明星都有自己的自媒體賬號，都自帶流量，不管是拍攝電影，還是搞綜藝節目，都有很多粉絲關注，當然會保證票房收入和收視率。可是一些明星沒有什么演技，只是在外國整了容，小臉很漂亮，但是面無表情，似乎是整容的副作用，肢體也比較僵硬，總是在電影里跑來跑去，卻可以當主角，簡直滑天下之大稽。可是這樣的電影偏偏有很多觀眾觀看，票房不低，只能說明很多觀眾是盲目追星的，而且是被資本引導的。

電影明星早就受到觀眾的追捧，即便是在國家主導拍攝的情況下，也有很多明星自愿參加電影拍攝，甚至有的明星零片酬參演，只是為了混個臉熟，讓觀眾認識自己。每一個電影都像春節聯歡晚會一樣，會成為打造明星的舞臺，尤其是大導演拍攝的電影，簡直就是一個超級造星平臺。有的明星自覺名氣不夠，就要零片酬參演，其實他們有自己的小算盤，只是為了借助大導演的名氣出名，借助電影的名氣出名，實際上是一種交換，而不是無償演出的。有明星演出，電影似乎就有了票房保障，但有的大明星演了小成本制作的電影，而導演和編劇又不給力，全憑明星自己撐起一部電影，就讓人替他們擔心。有的明星出名了，砸鍋賣鐵拍一部電影，如果賭對了，就能賺很多錢，甚至電影票房能達到五十多億，簡直是資本堆積出來的，真實的電影水平卻非常低，甚至只是鼓舞狹隘的民族主義情緒。難道這樣的電影也是好電影嗎？可是票房擺在那里，會形成一定的口碑效應，有了第一部，還有第二部。倘若導演和明星有自知之明，拍了第二部之后賺不少錢，就不要再往下拍了，以免折戟沉沙。可是資本總是追捧這樣的電影，要把這樣的電影打造成大IP，以至于導演借助電影的口碑和明星的口碑，繼續拍第三部，一直拍到電影成了爛片。但只要賺錢，觀眾一邊罵，一邊掏錢看，導演還是很高興的。

喜歡電影的人不要盲目追某一部電影，也不要盲目追星，要看電影的藝術水平，要看明星的表演水平，不要被資本的市場化運作迷惑，也不要被所謂的名氣以及口碑效應迷惑，應該有自己的選擇，應該看到展現真正電影藝術和現實力度的作品。