新京報貝殼財經訊(記者張曉慧)3月28日,“王府井遇見敦煌” 敦煌文旅推介活動在王府井步行街啟幕。本次活動將敦煌千年文脈與京華都市活力深度交融,打造了“商業+旅游+文化+科技”深度融合的消費新范式。
活動現場,敦煌文旅(北京)推廣中心正式揭牌,標志著敦煌文化在京常態化推廣陣地落地運營。敦煌文旅集團與北京東城文旅集團簽署戰略合作框架協議,圍繞研學項目開發、敦煌文化活動中心運營、兒童文旅項目培育等領域深化協同,構建資源共享、客源互送、市場共建的長效機制。
本次活動體現了王府井步行街運營全面升級,突破傳統物理空間局限,構建沉浸式消費載體,打造了舞臺演藝區、文創展銷區、研學課程區、拍妝造區、攝影美術展區、打卡互動區六大特色功能區。
在舞臺演藝區,《千年莫高·樂動敦煌》等經典敦煌舞輪番上演;研學課程區,推出親子研學課程,現場展示壁畫臨摹、非遺體驗等互動課程;文創展銷區展出180余款文創產品、跨界聯名好物,國內首個AI文創智能體“鹿漫漫”亮相,可互動講解敦煌文化,以國潮創意推動文化價值轉化為消費價值。
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遇見敦煌活動現場。 主辦方供圖
據了解,本次活動是王府井大街落實品牌重塑戰略、打造標志性活動IP的重要成果。通過引入敦煌文化IP,進一步豐富“王府井發布”平臺內涵,助力構建線上線下聯動、品效合一的全域營銷體系。
王府井大街堅持以文化賦能商業、以商業活化文化,推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。本次活動融入敦煌元素,意在探索傳統商圈轉型升級、文旅資源跨區域協同的新路徑,助力國際一流商業街區、首都全國文化中心與國際消費中心城市建設。
未來,王府井大街將繼續深耕場景營造、業態創新、品牌賦能,推出高品質文化消費活動,打造人文薈萃、活力迸發、引領潮流的世界級商業街區。
編輯 楊娟娟
校對 穆祥桐
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