春假拼出“小黃金周”，歐洲游客入境消費大幅增長——這個春天文旅消費市場熱力十足

中國商報（記者 趙熠如）“3天春假+清明假期”拼出6天“小黃金周”，機場、高鐵站里隨處可見整裝待發的親子團。同時，越來越多的外國游客扎堆來華，歐洲國家游客入境消費同比顯著增長。這個春天，文旅消費市場呈現出欣欣向榮的景象。

一名老師在南京市民俗（非遺）博物館教學生抖空竹。（資料圖，圖片由CNSPHOTO提供）

“春假+清明假期”激發出游需求

今年《政府工作報告》提出，支持有條件的地方推廣中小學春秋假，落實職工帶薪錯峰休假制度。

春秋假政策的實施很快便見到了成效。今年春天，全國多地推行中小學春假，恰好與清明假期銜接，采取“3天春假+清明假期”連休，形成6天“小黃金周”，極大地推動了民眾出行熱度的高漲。

在同程旅行平臺上，截至3月23日，4月1日至6日（春假+清明假）期間的機票、酒店民宿、門票等搜索預訂熱度顯著超越去年同期，同比漲幅接近一倍。

截至目前，江蘇、浙江、四川等省份已明確試點實施春假。3月中旬以來，南京、蘇州、成都等地用戶旅行產品預訂熱度漲勢突出。其中，南京用戶預訂熱度增幅最高，同比增長148%；蘇州和成都用戶預訂熱度同比增幅分別為126%和113%，領跑全國一眾城市。

青少年成為出游主力。去哪兒旅行數據顯示，在4月1日至6日乘飛機出游的乘客中，12歲以下乘客票量增長1倍，13—18歲青少年票量增長1.3倍，均遠高于其他年齡段乘客增速。在乘飛機出游乘客中，18歲以下群體占比近20%。

春假也進一步推動了親子游、家庭游需求的增長。同程旅行數據顯示，截至3月23日，清明出游親子人群占比接近25%，較往年有明顯攀升。親子研學、博物館奇遇、海濱度假等主題的跟團游產品持續熱銷，超60%家庭選擇4至5天行程。

部分城市還圍繞春假推出了一系列主題文旅活動及旅游產品。

以南京為例，近日，南京正式上線了“少年金陵游”春假產品平臺，涵蓋研學基地、特色線路、度假酒店等100余項產品，包括組織100組家庭現場觀摩“蘇超”南京隊訓練；紅山森林動物園為16周歲及以下中小學生發放4.5萬張免費門票；南京推出了“共讀金陵城，童繪家鄉美”親子研學活動，組織1000名學生走進南京師范大學、東南大學開展建筑主題研學等特色活動。

同程研究院認為，春假與清明假期形成6天連休，不僅有效釋放了家庭親子客群的中遠程出游需求，更驗證了“錯峰休假+傳統假期”組合模式對激活春日消費潛力的可行性，有望激發“教育+文旅”融合新場景，推動文旅供給端提質升級。未來，春秋假更大范圍的推廣和落地或將重塑全年旅游消費周期，讓“一年不止兩個黃金周”成為文旅市場新常態。

歐洲國家入境消費力增長明顯

今年《政府工作報告》還提出，優化入境消費環境，打造“購在中國”品牌。

3月20日，商務部等9部門印發《關于促進旅行服務出口 擴大入境消費的政策措施》的通知。其中提出，優化入境消費環境。辦好“購在中國”系列活動，創新商旅文體健融合消費場景，提升入境消費全流程便利化水平。落實落細離境退稅優化政策，加強宣傳推廣，支持增加退稅商店，豐富退稅商品，優化退稅服務。提升機場、高鐵、景區、重點商圈、重點文旅消費場所等多語種標識覆蓋率，提升支付便利性。持續推動在入境人流量大的口岸機場增設服務網點，便利辦理電信業務。研究推動入境文旅消費個人智能設備的配備和應用。鼓勵國內導航、打車、外賣、購物等生活服務軟件提供多語種版本。加強入境消費相關行業標準建設，完善導游、餐飲、醫療等服務標準。做好中國消費環境的國際傳播。

值得一提的是，今年清明假期，歐洲國家入境消費力增長明顯。

中國商報記者從攜程了解到，在TOP30入境來源地中，有17個國家/地區游客的入境總消費額出現了同比增長。其中，俄羅斯、西班牙的總消費額增幅超150%，與其訂單的高增速趨勢一致。意大利、荷蘭、比利時等歐洲國家總消費額也取得了約80%—150%的顯著增長，高于其約20%—50%的訂單增幅。可見，相關國家游客的消費增長更為突出，體現了更高的消費能力。

今年清明假期入境游訂單量增長明顯，充分彰顯出我國免簽政策的積極成效。

攜程數據顯示，今年清明假期，入境大盤訂單量整體同比增幅近90%，門票玩樂銷量增幅超20倍，酒店訂單量增長約150%。其中，免簽國家整體訂單同比增幅超45%，是非免簽國家整體同比增幅（約15%）的近3倍。免簽國家在華門票玩樂銷量增速是非免簽國家的7倍以上，銷量占比超非免簽國家的8倍以上。

近日，在第六屆中國國際消費品博覽會新聞發布會上，商務部副部長盛秋平表示，將持續擦亮“購在中國”品牌，推出優化離境退稅2.0版措施，進一步便利境外旅客在華購物，還將出臺推動商品消費擴容升級的措施，擴大國貨潮品、國際精品、時尚名品、外貿優品等消費。

據悉，2025年離境退稅商店、辦理離境退稅的境外旅客數量均增長3倍，離境退稅銷售額增長近1倍，帶動全年入境旅客總花費1311億美元，同比增長39.2%。