優思益連發兩則聲明：是在喊冤，還是在跟央媒對決？

這幾天，優思益事件的反轉密度，像極了懸疑劇——你剛以為自己看懂了，下一秒劇情就拐進岔路，再下一秒又殺了個回馬槍。一個被央視曝光、被平臺下架、被主播集體道歉的品牌，居然在短短幾天內連發兩則聲明，一邊解釋地址和產地問題，一邊把策劃公司推上“胡扯八道”的被告席。

更魔幻的是，連那個“捅了大簍子”的營銷公司也出來認了：我們員工吹牛，吹過頭了。

一時間，輿論場里炸開了鍋。有人喊“央視翻車了”，有人說“優思益被冤枉了”，還有人冷笑“成分造假怎么說”。優思益這兩則聲明，究竟是在堂堂正正地喊冤，還是在有組織地跟央媒正面硬剛？別急著站隊，先把這出連續劇從頭捋一遍。

一、從“澳洲原裝”到汽修廠地址：央視暗訪撕開的口子

故事的起點，是優思益這個在各大直播間被冠以“澳洲原裝”“澳洲高端保健品”的品牌，被人發現注冊地址有異。央視記者順著線索摸到了杭州索象公司——一家曾經給優思益做營銷策劃的機構。記者扮成甲方金主，索象的員工毫不避諱，充分展示了什么叫“硬實力”：優思益賣得這么火，是我們包裝出來的；國際大獎是買的，故事是編的，博士專家是花錢背書的，種草網紅是雇的。“你這產品要是什么資質都沒有，那故事就全靠編。”

這番話說得理直氣壯，記者聽得心驚肉跳。畫面在央視播出后，全國嘩然。各大平臺瞬間下架優思益，一個接一個帶貨網紅、明星站出來道歉、退賠，其中還包括排在銷量榜前列的與輝同行。一時間，“假洋牌”“智商稅”“營銷騙局”的標簽牢牢貼在了優思益身上。

二、連發兩則聲明：優思益的反擊，來得又快又猛

原本以為這件事板上釘釘，沒想到優思益的反擊來得又快又猛。兩則聲明，一則是解釋地址和產地問題，另一則是直接把矛頭對準索象公司。這究竟是誠惶誠恐地澄清事實，還是精心策劃的輿論戰？我們逐條來看。

第一份聲明回答了兩個關鍵質疑。

其一，地址為什么會從墨爾本總部變成當地的一個汽車修理鋪？優思益解釋說，報道中提到的墨爾本地址是品牌持有人YARRA VIBE PTY LTD的注冊地址，并非產品生產工廠或銷售店鋪地址。該地址為品牌方自有物業，明確標注為品牌通訊地址。由于優思益在澳大利亞的辦公地址正在變更階段，品牌方將該自有物業轉租給了一家汽修廠，新辦公地址的相關手續正在更新。

其二，產地到底是在澳洲還是廣州？優思益解釋稱，品牌所有權、核心研發及品控體系均位于澳洲，廣州雅拉源健康產業有限公司僅為品牌授權運營方，并非品牌所有者，主要承擔銷售支持、客服對接、供應鏈協調等事務。產品的生產根據品類實際需求，分別安排在澳大利亞、新西蘭，以及此前階段性合作的國內合規工廠完成。其中第一代鐵飲產品系授權國內上市企業生產，2025年后已轉至新西蘭。

單看這份聲明，邏輯是通的。注冊地址變更是商業活動中常有的事，把物業轉租給汽修廠也不違法。至于產地問題，優思益承認部分產品在國內代工，但強調核心研發和品控在澳洲——這種“海外品牌+國內代工”的模式在保健品行業并不罕見。可以說，第一份聲明是在“喊冤”：你們看到的汽修廠不是我的生產車間，你們說的“純國產”也不準確。

第二份聲明更長，洋洋灑灑幾千字，核心就是要推翻索象在暗訪中說的那些“胡扯八道”。優思益公布了與索象的合作時間線：從2023年5月到2024年3月結束合作，并附了大量溝通截圖。大意是：雙方合作早就結束了，索象卻一直拿著優思益當案例宣傳，里面很多內容根本不是雙方合作的內容，被索象移花接木說成是自己的項目。2025年6月，優思益還發現索象公眾號偽造相關案例，為此已請律師取證、準備起訴。這次事件中，優思益明確表示“實際優思益品牌產品并非在廣州生產，公司也未委托索象尋找澳洲的大學教授、醫學博士進行背書，申請和‘包裝’有關獎項，這類申請都是公司自行完成。”

翻譯過來就是：索象說的那些，全是假的。優思益沒有讓任何人去買獎、編故事、雇博士。這第二份聲明，已經不僅僅是喊冤了——它直接指向央媒的暗訪內容“不實”，是在質問：你們憑什么拿一個前合作伙伴吹牛的素材來定我的罪？

三、索象認慫：我們員工吹牛，為了拿下業務

更令人意外的是，索象公司也連夜發了聲明。他們沒有否認員工的言論，但給出的解釋是：公司人員面對記者扮演的甲方咨詢，為了拿下業務，吹牛吹得太狠。實際品牌方并沒有委托公司去澳洲找大學教授、醫學博士背書，也沒有委托公司去買國際獎項及“包裝”工作。

好家伙。品牌方說營銷公司在說謊，營銷公司說員工在吹牛。三方各執一詞，羅生門正式上演。這時候再回頭看央視的暗訪畫面——那些“買獎”“編故事”的言論確實出自索象員工之口，但優思益堅稱自己沒有委托過這些操作。那么問題來了：央媒的報道，到底是在揭露真相，還是被一個吹牛的員工帶了節奏？

四、這不是一場簡單的打假，而是央媒與資本的對決

現在再來審視整件事，你會發現優思益不是一個小打小鬧的草臺班子，而是一臺被資本和流量喂養出來的商業機器。這臺機器的零件包括：雄厚的啟動資金、成熟的營銷包裝流水線、龐大的明星網紅帶貨矩陣，以及——最重要的一環——睜一只眼閉一只眼的電商平臺。

所以為什么說這不是一場簡單的打假？因為優思益的反擊不是普通人理解的“嘴硬”，而是系統性、有組織的輿論戰。這套打法已經非常成熟了：先切割責任，再起訴反擊，最后賣慘訴苦。兩則聲明就是這套打法的集中體現——第一則聲明回應公眾最關心的地址和產地問題，第二則聲明把矛頭指向索象，暗示“我們也是受害者”。

這套戰術確實漂亮，但問題在于——再漂亮的戰術，也改變不了核心事實。央視的調查確實可能有瑕疵：暗訪對象是已經終止合作的營銷公司，關于“產品完全國產”的表述也許不夠精確。但這些是方法論層面的問題，品牌方系統性商業造假是事實層面的。一個在澳洲注冊地址是汽修廠的品牌（它說正在變更注冊地），一個被自己營銷公司員工親口承認是“廣州的”品牌（它說在海外確有注冊），一個在國內代工卻標榜“澳洲進口”的品牌（它說也不全是國內代工）——這些核心問題，能用公關話術洗掉嗎？

更重要的是，成分造假的雷，是任何聲明都掩蓋不了的。

五、致命一擊：護肝片成分嚴重縮水

就在優思益前腳把“假洋牌”的鍋甩給索象，后腳更致命的刀就落了下來。知名打假人王海團隊分別在五個主流平臺購入同款優思益護肝片進行盲測。按照該產品英文外包裝背標的明文標注，每粒膠囊本應包含水飛薊賓240mg。然而，第三方機構廣州匯標檢測技術中心依據SN/T4002-2014標準進行實測顯示，實際含量僅有標注的1/3左右，五大平臺的抽檢產品全線翻車，無一達標。

更值得警惕的是，新鄭海關已在食品安全監測中發現新線索與新證據，正式撤回了2025年12月對優思益護肝片產品做出的結論，決定重新調查。報道稱，從多份海關對舉報的答復書中發現，這些人可能利用了海內外標準不同和檢測方法的差異性，玩了一出“技術套利”和紙面合規。

如果說“假洋牌”問題屬于虛假宣傳，還有解釋的余地，那成分嚴重縮水就涉嫌產品質量欺詐，性質完全不同。消費者花幾百元買一瓶所謂的“澳洲高端保健品”，圖的是健康，結果吃進去的有效成分連標注的三成都不到——這不是“洋馬甲”的問題，這是貨真價實的“貨不對板”。優思益的兩則聲明對這件事只字未提，這讓人不得不懷疑：喊冤喊得震天響，為什么不敢回應成分檢測？

六、三部門聯合介入，平臺被約談，主播排隊退款

更關鍵的是，監管部門的態度決定了這場對決的最終走向。事發當天，廣東市場監管、海關、公安三部門就聯合對廣州雅拉源展開了調查。杭州市場監管部門也對杭州索象立案，調取了服務內容和資金往來。國務院食安辦、市場監管總局、海關總署同時宣布介入，抖音、淘天、小紅書三家平臺因為審核不嚴被約談。

這不是一次“媒體單獨行動”，而是一次“媒體曝光+行政力量跟進”的聯合行動。品牌方被立案調查，平臺被約談整改，帶貨主播紛紛道歉退款——這三記組合拳同時落下的時候，局面已經很難翻天了。優思益的兩則聲明再華麗，也改變不了監管部門已經入場的事實。

七、喊冤還是對決？答案或許已經不重要

回到標題的問題：優思益連發兩則聲明，是在喊冤，還是在跟央媒對決？

從聲明的措辭和節奏來看，兩者兼有。喊冤是真的——優思益確實認為央視暗訪的素材有問題，索象員工的吹牛言論不能代表品牌方。對決也是真的——兩則聲明措辭強硬，矛頭直指央媒報道的核心指控，試圖從根本上推翻“假洋牌”的定性。

但真正的問題不在于優思益喊不喊冤，而在于：一個品牌，既要在注冊地上玩“轉租汽修廠”的文字游戲，又要在營銷環節和策劃公司相互推諉，還要在產品成分上動手腳——這樣的品牌，無論它發多少聲明，都很難再贏得消費者的信任。更何況，成分造假的實錘已經擺上了臺面，海關重新調查的結論尚未出爐，這個時候高調喊冤，更像是在轉移視線。

對于那些閉眼拿高傭金、事后排隊道歉的帶貨主播和明星，這出反轉劇也給他們提了個醒：消費者因信任下單，就有人必須為謊言買單。隨著監管部門的多方介入和海關的重新調查，真相遲早會水落石出。屆時，該誰承擔的責任，一個也跑不掉。

這場“喊冤還是對決”的大戲還在繼續。優思益能否全身而退，取決于成分造假的調查結果，取決于監管部門是否頂住壓力，也取決于消費者是否還記得——那個在直播間里被吹得天花亂墜的“澳洲原裝”，曾經連注冊地址都只是一間汽修廠。而兩則聲明，究竟是冤屈的吶喊，還是資本的叫陣？時間會給出答案。