街頭亦T臺(tái)，時(shí)尚名牌相中雁蕩路

法國時(shí)尚品牌Maison Margiela（梅森·馬吉拉）將其標(biāo)志性的解構(gòu)美學(xué)，悄然融入上海雁蕩路的春日街景之中。文匯報(bào)記者 袁婧 攝

昨天下午，黃浦區(qū)雁蕩路櫻花正盛、人流如織。紅磚海派建筑的映襯下，一組集裝箱式展柜錯(cuò)落排布，58套法國時(shí)尚品牌梅森·馬吉拉1989年到2025年間的“Artisanal高級(jí)定制”集中亮相街頭，于本月2日至6日展出。

作為該品牌的中國首秀，沒有選擇上海人熟知的時(shí)尚空間，而是看中了一條小馬路。觀眾和展品之間，僅隔著一層玻璃。既是看展，也是逛街，文商旅體展融合發(fā)展，成為上海支馬路活力迸發(fā)的源泉。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授湯筠冰認(rèn)為，這場展覽為城市公共空間的活化利用提供范本，當(dāng)高定服裝與城市建筑、市井生活并置，時(shí)尚不再是孤立的商品，而成為城市景觀的一部分，進(jìn)而豐富了公共空間的文化層次。

文匯報(bào)記者 袁婧 攝

“不可思議的組合”

正逢假期與櫻花季，雁蕩路上人來人往。集裝箱展柜沿道路中線一字排開，把這條小馬路分成了左右兩股人流。來往行人或駐足專心觀看，或舉起手機(jī)拍下展品，或與展覽合影留念……

“這次展覽在上海舉辦，而不是巴黎。我能在這里親眼看到這些高定作品，真是太棒了！”在上海生活多年的俄羅斯人米沙表示，“春天、櫻花、海派建筑，加上馬吉拉的氣質(zhì)，所有這些組合在一起，太不可思議了，這正是展覽最迷人的地方。”

文匯報(bào)記者 袁婧 攝

展柜前，有工作人員為觀眾講解展品的來歷、面料以及設(shè)計(jì)理念等內(nèi)容。一名講解員告訴記者：“雁蕩路是上海永不拓寬的道路之一，把展覽放在這里，也有讓時(shí)尚與歷史對話的考量。”她指了指街區(qū)一側(cè)的樓房，“這些建筑本身就是故事。”

時(shí)尚愛好者王懿寧帶著母親特意從浦東前來看展，兩人此前剛參加完品牌秀場活動(dòng)。“這種室外展覽可以讓所有路過的行人都看到，集裝箱的陳列方式又拉近了與日常生活的距離。”在她看來，馬路上的展覽還有助于啟發(fā)孩子們的審美。

文匯報(bào)記者 袁婧 攝

當(dāng)T臺(tái)融入城市肌理

“這里不需要門票，不需要邀請函，每個(gè)人都可以近距離觀看這些高定展品。”朱利安和伊內(nèi)絲是一對來自法國的情侶，他們認(rèn)為，街頭展覽的方式打破了傳統(tǒng)時(shí)尚的壁壘，這種“可接近性”最打動(dòng)他們。

近年來，上海時(shí)裝周提出“處處有秀，時(shí)時(shí)可購”的全域時(shí)尚理念，時(shí)尚不再局限于新天地的T臺(tái)，而是漸漸走進(jìn)街區(qū)、融入城市肌理。

湯筠冰介紹說，當(dāng)下品牌傳播借力藝術(shù)傳播的創(chuàng)新策略頻出，梅森·馬吉拉的嘗試并非孤例。譬如此前星巴克推出“咖啡杯里的美術(shù)館”云南農(nóng)民畫藝術(shù)展，在上海上生新所、幸福里等地舉辦Art Walk展覽；豫園以燈會(huì)為載體，將非遺燈彩、國漫IP、數(shù)字光影與老城廂空間結(jié)合，打造“山海奇豫記”等藝術(shù)項(xiàng)目，推動(dòng)傳統(tǒng)美學(xué)在當(dāng)代公共空間活化再生。

文匯報(bào)記者 袁婧 攝

而從藝術(shù)傳播角度看，湯筠冰認(rèn)為高定藝術(shù)長期局限于秀場與博物館的“白盒子”空間，此番將展覽置于雁蕩路的櫻花樹下，讓藝術(shù)從“被觀看”變?yōu)椤翱膳加觥薄＿@種空間置換消解了藝術(shù)與大眾之間的物理與心理壁壘，實(shí)現(xiàn)了日常生活化的美學(xué)。

“美育不僅存在于學(xué)校和專業(yè)機(jī)構(gòu)，也可以通過街頭可感、可看、可體驗(yàn)的公共審美資源來實(shí)現(xiàn)。”湯筠冰表示，市民在不經(jīng)意間接觸到工藝之美、設(shè)計(jì)之美，在潛移默化中提升審美感知力，實(shí)現(xiàn)了“美育生活化、生活美育化”。