拒絕“雇傭兵”、教練大升級(jí)、招商有溫度，多重升級(jí)的“蘇超2.0”華麗歸來

江蘇省城市足球聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱“蘇超”）日前發(fā)布第一周比賽的預(yù)約購(gòu)票公告，本周六，第二屆蘇超將正式拉開帷幕。

現(xiàn)場(chǎng)觀眾總?cè)舜瓮黄?43萬，場(chǎng)均達(dá)28628人，線上觀賽人次超22億，相關(guān)話題全網(wǎng)播放量突破1000億次——去年蘇超數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，儼然成為國(guó)內(nèi)體育領(lǐng)域的現(xiàn)象級(jí)IP。但蘇超組委會(huì)沒有躺在功勞簿上，早在去年聯(lián)賽結(jié)束前，便已緊鑼密鼓地啟動(dòng)第二屆聯(lián)賽的籌備工作。時(shí)隔五個(gè)月，在競(jìng)賽規(guī)則、陣容配置、賽程安排、商業(yè)運(yùn)營(yíng)等多方面都實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)的“蘇超2.0”將華麗歸來。

首屆蘇超決賽，62329的觀眾總?cè)藬?shù)創(chuàng)下國(guó)內(nèi)業(yè)余足球賽事紀(jì)錄（視覺中國(guó)）

球員立足本土草根，教練彰顯職業(yè)水準(zhǔn)

本屆蘇超進(jìn)一步完善競(jìng)賽規(guī)程，著力規(guī)避第一年出現(xiàn)的爭(zhēng)議問題。去年，泰州隊(duì)因引入多名長(zhǎng)春亞泰梯隊(duì)球員，引發(fā)了“雇傭兵”爭(zhēng)議；季后賽階段，30歲的職業(yè)球員許嘉俊擬以泰州當(dāng)?shù)匾凰髮Ｔ盒W(xué)生身份加盟泰州隊(duì)，且其入學(xué)不到一個(gè)月，最終組委會(huì)經(jīng)過公示后未予通過，算是“亡羊補(bǔ)牢”。

今年，蘇超組委會(huì)對(duì)球員參賽資格做出嚴(yán)格限定，徹底堵住了規(guī)則漏洞：具備當(dāng)?shù)厝罩茖W(xué)籍的學(xué)生，需通過中考、高考、研究生招生、高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)招生、體育單招等正規(guī)招考渠道入學(xué)，方可代表屬地球隊(duì)參賽；擁有當(dāng)?shù)貞艏那騿T需在當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)并繳納社保滿一年，或曾在當(dāng)?shù)赝瓿闪陮W(xué)制教育，方具備參賽資格。此舉強(qiáng)化了球員的地域歸屬，基本拒絕“雇傭兵”出現(xiàn)。

去年奪冠的泰州隊(duì)因陣中不少長(zhǎng)春亞泰梯隊(duì)球員而引發(fā)一定爭(zhēng)議（視覺中國(guó)）

同時(shí)，今年的蘇超秉持弱化職業(yè)屬性、鍛煉年輕球員的宗旨：一方面，要求每隊(duì)每場(chǎng)比賽必須同時(shí)派上至少六名U22球員，助力本土足球后備力量培養(yǎng)；另一方面，職業(yè)球員雖報(bào)名名額從每隊(duì)三人增至四人，但同時(shí)登場(chǎng)不得超過兩人。此外，蘇超明確規(guī)定職業(yè)球員退役一年內(nèi)仍視同職業(yè)，避免部分中乙球員通過不注冊(cè)來規(guī)避職業(yè)身份認(rèn)定的做法。

去年，南通隊(duì)基本以當(dāng)?shù)刂幸仪蜿?duì)海門珂締緣隊(duì)的替補(bǔ)和青訓(xùn)球員為班底，曹越濤、黃蔣大亞、薛天翼等球員均參加了2024賽季中乙聯(lián)賽，但2025賽季暫停注冊(cè)后專門征戰(zhàn)蘇超。蘇超頒布新規(guī)后，今年南通隊(duì)的球員以2007-08年齡段為主，全隊(duì)平均年齡不到20歲，整體實(shí)力相較于上賽季可能有所下滑。

2026賽季的南通隊(duì)以2007-08年齡段球員為班底組建（視覺中國(guó)）

球員陣容以本土青訓(xùn)為基礎(chǔ)，各隊(duì)在主教練人選上提質(zhì)升級(jí)。十三支球隊(duì)的主帥陣容星光熠熠，既有王新欣、張玉寧、陸博飛、黃勇等擁有輝煌職業(yè)履歷的中國(guó)足壇名宿，也有陳婉婷這樣曾率領(lǐng)東方體育會(huì)斬獲港超聯(lián)賽冠軍、榮獲亞足聯(lián)年度最佳女教練的業(yè)界翹楚——他們均已在職業(yè)足壇證明過自身實(shí)力。

未來，蘇超聯(lián)賽的看點(diǎn)將不僅限于場(chǎng)上球員的競(jìng)技比拼，場(chǎng)邊教練團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)術(shù)博弈亦將成為亮點(diǎn)。對(duì)于征戰(zhàn)蘇超的年輕球員而言，能在足球生涯早期接受頂級(jí)教練的指導(dǎo)與點(diǎn)撥，對(duì)其成長(zhǎng)之路具有重要意義。

招商兼顧普惠性，賽事形成示范效應(yīng)

蘇超組委會(huì)在賽程安排上同樣精心謀劃，做出了針對(duì)性升級(jí)。由于首屆聯(lián)賽籌備啟動(dòng)較晚，直至5月才開啟首輪比賽，錯(cuò)過了五一假期的觀賽黃金時(shí)間。今年聯(lián)賽提前至4月開賽，以滿足球迷在五一假期的觀賽需求；同時(shí)，每輪比賽將分散在兩周內(nèi)舉行，既延長(zhǎng)了賽事周期、持續(xù)保持話題熱度，也為現(xiàn)場(chǎng)觀賽提供了更多便利與選擇，進(jìn)一步助力各地文旅消費(fèi)提升。

經(jīng)過首屆賽事的積淀，蘇超的商業(yè)價(jià)值已得到市場(chǎng)認(rèn)可。江蘇銀行和蘇豪控股將聯(lián)合冠名本賽季蘇超，價(jià)格均為千萬級(jí)別，阿迪達(dá)斯則提供了800萬元現(xiàn)金加1300萬元裝備的球衣贊助合同。目前，賽事已吸引34家各級(jí)別贊助商入駐。一度有消息傳出今年聯(lián)賽贊助總收入超過2億元，盡管最后官方做出辟謠，但無疑相較去年邁上了新臺(tái)階。

阿迪達(dá)斯成為新賽季蘇超聯(lián)賽的球衣贊助商（視覺中國(guó)）

在商業(yè)化進(jìn)程穩(wěn)步推進(jìn)的同時(shí)，蘇超還是堅(jiān)守著普惠初心。去年聯(lián)賽就為小微企業(yè)預(yù)留贊助席位，常州東哈燒烤店以10萬元贊助獲得顯著品牌效益。本屆賽事延續(xù)這一模式，通過抽簽遴選32家小微企業(yè)，涵蓋奶茶店、鹵菜店等個(gè)體工商戶，贊助金額僅為5萬元。蘇州、徐州、無錫等地還推出了屬地化的小微企業(yè)招商方案，單場(chǎng)最低贊助金額僅5000元。除場(chǎng)邊廣告牌曝光外，蘇超組委會(huì)還將組織線下探店活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)中小商戶的精準(zhǔn)賦能，在商業(yè)化的路上依然兼顧了普惠性。

東哈燒烤店憑借贊助蘇超成功實(shí)現(xiàn)“出圈”，迎來大批顧客（視覺中國(guó)）

蘇超的成功帶動(dòng)了全國(guó)范圍內(nèi)的足球熱潮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自去年蘇超開賽以來，江西、內(nèi)蒙古、湖南、重慶、四川、云南等多個(gè)省市區(qū)相繼推出省級(jí)足球聯(lián)賽；今年，浙江、福建、東北三省等地也陸續(xù)跟進(jìn)，在全國(guó)掀起一股基層足球熱潮。

省級(jí)聯(lián)賽百花齊放，無疑為中國(guó)足球發(fā)展注入了新動(dòng)力：既豐富了群眾觀賽選擇，也為球員提供更多實(shí)戰(zhàn)鍛煉平臺(tái)，更有效培育足球氛圍、擴(kuò)大足球人口基礎(chǔ)，對(duì)職業(yè)足球與國(guó)家隊(duì)建設(shè)都具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。

2025年湘超決賽，永州隊(duì)1比0戰(zhàn)勝常德隊(duì)捧起冠軍獎(jiǎng)杯（新華社）

但同時(shí)也應(yīng)注意到，蘇超的火爆仍未有效帶動(dòng)江蘇職業(yè)足球的發(fā)展。2025年，江蘇的五家職業(yè)俱樂部（三家中甲、兩家中乙）現(xiàn)場(chǎng)觀眾總?cè)舜尾蛔?0萬，場(chǎng)均僅5200余人，在這兩級(jí)低級(jí)別聯(lián)賽都顯得較為冷清。自2020年江蘇隊(duì)解散后，江蘇至今仍無中超球隊(duì)。職業(yè)足球與群眾足球本可以實(shí)現(xiàn)“兩條腿走路”，如何借助蘇超東風(fēng)推動(dòng)群眾足球與職業(yè)足球協(xié)同發(fā)展，仍是江蘇方面需要深入思考的問題。