春假“拼”清明假期——奏響春日文旅消費變奏曲

來源：中國文化報

本報記者集體采寫

人間四月，草長鶯飛。4月1日起，江蘇、湖北、四川等地陸續(xù)開啟中小學春假模式，銜接清明假期形成6天小長假。春假與清明假期疊加，文旅消費呈現(xiàn)強勁態(tài)勢。與此同時，各地文旅部門謀劃在先，推出特色活動、惠民政策，優(yōu)化服務保障，假日文旅市場秩序平穩(wěn)有序。

江蘇：有“風景”，更有“溫情”

春風拂江淮，繁花滿江蘇。4月1日，江蘇中小學迎來首個春假，江蘇省文化和旅游廳緊扣“水韻江蘇·有你會更美”品牌主線，以研學育人、惠民利民、消費提振、服務提質為抓手，精心組織全省春假文旅系列活動。

立足青少年成長需求，推出“水韻江蘇·知行少年”春季研學游。這一活動聚焦非遺體驗、科技實踐、博物館展陳、課本里的詩詞場景等新研學熱點，整合文博非遺、紅色教育、生態(tài)科普、鄉(xiāng)村體驗等資源，發(fā)布60余條精品研學線路、400余門特色課程，讓青少年在行走中品讀歷史、感知自然、傳承文化。江蘇省鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)則以“行走的課堂·成長的旅程”為主題，精心策劃組織生態(tài)科技、農事體驗、非遺手作等三大類200多項鄉(xiāng)村旅游春假研學活動，讓鄉(xiāng)村成為孩子們認識自然、觸摸傳統(tǒng)、探索科技的第二課堂。江蘇省的13個設區(qū)市同步發(fā)力，推出城市微度假、鄉(xiāng)村踏青、夜間演藝、親子露營等多元產品，形成“城市有亮點、縣域有特色、鄉(xiāng)村有熱度”的假期文旅產品供給新格局。

為延續(xù)春假文旅熱度、激發(fā)市場活力，江蘇持續(xù)放大文旅惠民效應，推動多地國有景區(qū)對中小學生免首道門票，部分景區(qū)對隨行家長實行半價或免票優(yōu)惠。蘇州推出“童行春假卡”，南京上線“少年金陵游”平臺，連云港、無錫等地推出景區(qū)全家免票、交通免費、住宿折扣等禮包，疊加文旅消費券、餐飲優(yōu)惠等措施，切實降低家庭出游成本。同時，公共文化場館、體育場館免費或低收費開放，讓春假有“風景”更有“溫情”。

據江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測，江蘇首次春假，納入監(jiān)測的754家旅游景區(qū)、195個省級以上鄉(xiāng)村旅游重點村、97家夜間文旅消費集聚區(qū)、253家文博場館、32家旅游休閑街區(qū)和62家旅游度假區(qū)去重后共接待游客1405.14萬人次，游客消費總額達59.74億元，同比2025年分別增長33.32%和35.25%。

湖北：享實惠，暢出游

讓游客享實惠、暢出游，是湖北打造春假旅游品牌的重要舉措。湖北省文化和旅游廳統(tǒng)籌全省文旅企業(yè)、OTA平臺，推出覆蓋景區(qū)、主題樂園、酒店、餐飲等多業(yè)態(tài)，涵蓋交通聯(lián)動、賽事疊加、專屬特惠、平臺補貼等多形式的惠民優(yōu)惠政策共計1000余項，形成“一地一特色、全域齊聯(lián)動”的惠游格局，總讓利超2000萬元，切實降低游客出行成本，吸引眾多游客。以4月5日為例，湖北A級旅游景區(qū)共接待游客589.60萬人次，較2025年同比增長15.66%。各級博物館、圖書館、文化館假期堅持免費開放，全面提升服務溫度。其中，湖北省博物館延長清明假期開放時段，增加編鐘演奏場次，舉辦“楚風尋春——古人的春日雅集”系列活動，吸引各地游客前來。

湖北省文化和旅游廳主動謀劃、精準發(fā)力，推出15條春假精品旅游線路、10個寶藏小城、10個文旅新體驗項目，讓荊楚春日美景成為游客出行優(yōu)選，以家庭為核心、“研學+休閑”深度融合的出游模式成為主流趨勢。15條精品旅游線路覆蓋踏春暢行、康養(yǎng)度假、科考研學、文明尋根、紅色追憶五大主題，串珠成鏈整合全省文旅資源；10個寶藏小城以原生態(tài)的自然景觀、濃郁的地方特色、沉浸式的民俗體驗，讓游客在慢游中感受荊楚鄉(xiāng)村與小城的獨特魅力；10個文旅新體驗項目從科技賦能傳統(tǒng)文化，到沉浸式體驗解鎖新玩法，再到景區(qū)提質升級打造全季旅游，滿足游客多樣化、個性化的出游需求。

四川：雙假疊加帶來雙增長

春假與清明雙假疊加，四川文旅市場熱度持續(xù)攀升。四川各地依托特色文旅資源，推出多元化產品供給，有效釋放踏青賞花、返鄉(xiāng)等消費需求，實現(xiàn)客流與消費雙增長，親子游、研學游、文博游成為假期文旅市場新主流，帶動家庭游、短途游全面升溫。

雙假期間，四川省文博系統(tǒng)推出手作、研學、非遺體驗等社教活動超100場。其中，成都杜甫草堂博物館舉辦“春滿草堂 詩潤童心”春假系列活動；成都武侯祠博物館則以“春遇武侯 拜見丞相”為主題，推出為期6天的清明春假系列文化活動。四川各地打造特色文旅場景，推出特色文旅活動。廣安廣泛開展“紅色公益研學”活動，阿壩藏族羌族自治州、甘孜藏族自治州依托生態(tài)資源，推出賞花、溫泉等特色體驗。自貢整合61個研學基地，推出23條特色精品研學線路，豐富了研學產品供給。

雙假期間，四川136家景區(qū)對中小學生實行免票政策，其中，雅安投放100萬元文旅消費券，11家景區(qū)對師生免費開放；宜賓六大景區(qū)在4月1日至8日對師生免票，并推出5款親子套票；資陽、遂寧等地也紛紛推出免票、折扣等優(yōu)惠政策，惠民效果顯著，進一步帶動文旅消費持續(xù)增長。截至4月5日15時，四川納入統(tǒng)計的899家A級旅游景區(qū)共接待游客577.06萬人次，實現(xiàn)門票收入6074.09萬元，與2025年同口徑同比分別增長14.51%、16.84%。其中，5A級旅游景區(qū)表現(xiàn)突出，接待游客61.46萬人次，門票收入2463萬元，同口徑同比分別增長16.81%、17.31%。全省圖書館、文化館、博物館清明節(jié)當日接待群眾68.84萬人次，同比增幅達66.8%。

業(yè)內專家表示，多地春假的落地推廣，將有力帶動研學、康養(yǎng)、鄉(xiāng)村體驗等深度游產品提質擴容。“錯峰休假+傳統(tǒng)假期”的組合模式，有望重構全年旅游消費周期，推動文旅消費擺脫“旺季過熱、淡季過冷”的困境，逐步形成四季均衡、持續(xù)火熱的良性發(fā)展態(tài)勢。