官宣中國市場總裁，Alo加速擴(kuò)張

近日，美國生活方式品牌Alo官宣任命Jimmy Zhu為中國和北亞區(qū)總裁，向今年剛加入的國際業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官Benedetta Petruzzo匯報(bào)。根據(jù)公開資料，Jimmy Zhu此前在Givenchy擔(dān)任大中華區(qū)總經(jīng)理，并曾在Prada和Giorgio Armani工作。Alo對中國市場管理層的設(shè)定，也進(jìn)一步表明了其進(jìn)入中國市場的動作。此外，北京商報(bào)記者了解到，Alo大中華區(qū)首店將落地香港K11 Musea。根據(jù)多位消費(fèi)者反饋，香港尖沙咀K11 Musea原來FORTNUM & MASON的位置出現(xiàn)了Alo的圍擋。

Alo成立于2007年，是由Danny Harris和Marco DeGeorge在美國洛杉磯創(chuàng)立的運(yùn)動服飾品牌，以高品質(zhì)瑜伽及運(yùn)動服飾起家，是北美市場近兩年頗受中產(chǎn)年輕女性追捧的瑜伽服飾品牌。隨著不斷發(fā)展，Alo產(chǎn)品從瑜伽服擴(kuò)展至襯衫、防曬衣、男裝及美妝領(lǐng)域（如Alo Glow System）。品牌通過社交媒體營銷和名人效應(yīng)如Hailey Bieber、Kendall Jenner等明星代言提升知名度，并踐行"松弛感"生活方式吸引消費(fèi)者。

近兩年，隨著Alo在本土北美市場的逐漸成熟，全球擴(kuò)張成為其重要戰(zhàn)略。如在2023年，Alo進(jìn)入英國，在倫敦開出歐洲首店；同期，泰國、印尼等亞洲國家也接連開出品牌區(qū)域首店；2025年7月，Alo在韓國首爾開出了亞洲首家旗艦店。與此同時，在今年1月，Alo官方宣布任命Dior、Miu Miu前高管Benedetta Petruzzo為國際業(yè)務(wù)CEO，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌品牌全球業(yè)務(wù)拓展事宜。此番進(jìn)入中國市場，Alo的擴(kuò)張開始加速。除了香港門店，此前有消息傳出，Alo內(nèi)地門店也將逐漸落地，已經(jīng)選址上海靜安嘉里中心和北京三里屯太古里，將連開兩店。就布局中國市場相關(guān)問題，北京商報(bào)記者對Alo進(jìn)行采訪，但截至目前未收到回復(fù)。

在要客研究院院長周婷看來，Alo對于全球化布局非常迫切。主要原因是全球市場尤其是中國市場給運(yùn)動服飾品牌帶來了巨大驚喜和收獲，而歐美市場因經(jīng)濟(jì)增長放緩、消費(fèi)低迷，使品牌面臨壓力，加速全球市場擴(kuò)張是把握增量市場紅利、緩解現(xiàn)實(shí)壓力的最有效手段。

近兩年，Alo成為頗受追捧的瑜伽服飾品牌，帶著"健康""時髦""年輕女性"的標(biāo)簽，在全球市場熱度不減。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，自2020年起，Alo品牌年收入從約2億美元一路飆升至2022年的10億美元，三年間增長5倍。截至2024年，Alo年收入穩(wěn)定在約10億美元。

在中國市場，Alo的門店雖然未正式設(shè)立，但已經(jīng)是不少時髦人士追求的單品。代購火爆之外，Alo的假貨也已經(jīng)進(jìn)入大街小巷，甚至人手一款——各種印有Alo、olo、old、ola的產(chǎn)品如帽子、T恤、球鞋甚至寵物服裝出現(xiàn)在日常穿搭中。

在周婷看來，中國市場出現(xiàn)的假貨產(chǎn)品，嚴(yán)重影響Alo品牌形象和品牌調(diào)性，假貨造成的品牌可見度過高是品牌高端化最大的障礙，甚至可能讓品牌喪失發(fā)展機(jī)會。顯然，Alo進(jìn)入中國市場的第一戰(zhàn)，或許是打假，而后才是如何應(yīng)對日益加劇的瑜伽服飾市場的競爭。

近兩年，瑜伽服飾細(xì)分市場競爭不斷加劇。其中憑借著瑜伽服飾起家的Lululemon在中國市場的表現(xiàn)尤為搶眼，截至目前，Lululemon已在中國40余個城市布局151家門店，營收高達(dá)百億元。中國市場也一度成為Lululemon北美市場之外的第二大市場，營收占比接近20%。另外像耐克、阿迪達(dá)斯、安踏等運(yùn)動巨頭也加緊布局瑜伽服飾市場。如此前安踏收購瑜伽服飾品牌MAIA發(fā)力該領(lǐng)域；阿迪達(dá)斯2022年推出全新瑜伽產(chǎn)品系列adidas Yoga Make Space；耐克則早在2019年推出了瑜伽服飾系列，并先后于2020年的1月、4月推出了Infinalon瑜伽系列和Nike Yoga系列等產(chǎn)品。

北京商報(bào)記者張君花