福瑞達生物股份副總經理姜良艷：頤蓮以玻尿酸構建價值飛輪

4月2日，2026年香妝行業科學傳播能力培訓班（總第二期）在廣東中山圓滿落幕。本次培訓由中國香料香精化妝品工業協會主辦，三天的系統課程與實戰交流聚焦行業科學傳播能力升級，匯聚權威專家與優秀企業代表共探新路徑。山東福瑞達生物股份有限公司副總經理、頤蓮品牌主理人姜良艷受邀登臺，以《定義高保濕——頤蓮玻尿酸的價值飛輪》為主題，深度分享頤蓮從技術深耕到品牌心智占領的全鏈路實踐，為行業提供可復制、可落地的科學傳播范本。

福瑞達醫藥股份自1991年成立以來，深耕醫藥健康領域三十余載，構建起“原料+藥品+美妝”三位一體的產業布局，手握4項國家科技進步二等獎、400余項專利，推動玻尿酸從動物源提取邁向生物發酵工業化生產，實現從原料產業化、應用規模化到科技創新化的跨越式發展。依托福瑞達硬核研發底蘊，頤蓮以玻尿酸為核心，打造“玻尿酸+”技術平臺，攻克硅烷化玻尿酸等專利技術，構建起多維保濕技術壁壘。

姜良艷在分享中坦言，頤蓮曾長期被貼上“玻尿酸平價護膚品”標簽，如何擺脫低價認知、實現品牌升級，成為核心課題。面對技術越精深、消費者越難懂的行業痛點，頤蓮給出明確答案：以科學傳播為橋梁，把專業技術轉化為消費者可感知、可認同、可消費的品牌價值。

在戰略升維層面，頤蓮錨定“中國高保濕”核心定位，通過用戶需求、市場格局、自身優勢三維研判，明確“玻尿酸 = 福瑞達 = 頤蓮 = 高保濕”的心智等式。依托妝藥同源研發優勢與代際領先的保濕技術，搶占國內高保濕賽道，跳出玻尿酸成分內卷，以“皮膚水科學”為核心，重新定義行業保濕標準。

傳播升維層面，頤蓮徹底摒棄傳統單向線性科普模式，轉向沉浸式、可驗證、可持續的科學對話體系。姜良艷介紹，頤蓮構建起“大廠溯源 + 極限挑戰 + 場景滲透 + 明星破圈”的全域傳播矩陣：2023年啟動萬人溯源計劃，邀請百位達人探秘福瑞達玻尿酸工廠，將大廠技術實力內容化，并與社交媒體平臺共創，聯合代言人譚松韻，讓話題發酵。2024年開啟全國高保濕極限挑戰，聯合SGS走進哈爾濱、敦煌、吐魯番、重慶，跨越極寒、極干、極熱環境，以權威實測驗證保濕實力，累計收獲數十億曝光、多次登頂自然熱搜。同年以“我不干了”諧音梗、敦煌琵琶勺等創意物料實現破圈傳播，引發全民互動。2025年攜手代言人張凌赫，通過梯媒飽和投放、馬拉松場景植入、噴霧節線下快閃等形式，實現高保濕心智日常滲透。2026年以“時光修愈室”快閃店、主題包店等形式，打造線上線下傳播閉環，激發海量UGC自發傳播。

轉化升維層面，頤蓮實現從流量到留量的長效復利。通過科學傳播整合勢能，2024年品牌聲量同比提升208%，潛客人群增長300%，種草效率與轉化效率翻倍。核心單品頤蓮噴霧全國銷量第一，品牌估值突破120億元，高保濕傳播案例斬獲虎嘯美妝金獎。

“用戶不為分子式買單，只為可感知的改變付費。”姜良艷在現場總結頤蓮科學傳播核心方法論：“我們始終認為，把技術翻譯成體感，把體感沉淀為共識，把共識轉化為資產，這就是品牌要去做的。當科學被看見，品牌就被記住；當用戶成為傳播者，增長就停不下來。這就是科學傳播的力量。”這一路徑既堅守科學嚴謹性，又兼顧傳播通俗性。

本次分享獲得現場學員高度認可，為香妝行業科學傳播提供了鮮活實戰經驗，為行業科學傳播體系建設貢獻標桿力量。

（本文由中國香妝融媒體苗苗根據現場內容整理報道，如有偏差或疏漏之處，請以實際為準。中國香妝融媒體發布本文只是為了傳遞更多的訊息，不代表任何有傾向性的投資意見或市場暗示，僅供參考。）