近九成受訪青年表示未來有體育消費意愿

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　　“運動是少有的付出就有回報的事情，我花在體育上的每一筆錢，都是為熱愛買單，所以都花得值。”韓明悅是清華大學(xué)研二學(xué)生，同時也是一名運動生活類博主。“健身、攀巖，偶爾學(xué)術(shù)”是她對自己日常生活的調(diào)侃，她將大部分空余時間投入運動中，更用一筆筆理性又熱忱的體育消費支撐起了這份熱愛。

　　近日，中國青年報·中青校媒面向全國大學(xué)生發(fā)起青年體育消費現(xiàn)狀與需求的問卷調(diào)查，共回收有效問卷1056份。調(diào)查結(jié)果顯示，羽毛球（52.22%）、跑步（25.83%）、乒乓球（16.65%）、籃球（15.70%）、健身（13.72%）是受訪者最喜歡的幾項運動，75.00%受訪者認(rèn)為體育消費“花得值”，87.23%受訪者表示未來有體育消費意愿。

　　從室內(nèi)到戶外，多元體育消費選擇

　　除了攀巖和健身，韓明悅還會搭配跑步、游泳等有氧運動，前段時間還體驗了槳板。她的健身之路始于2023年，起初，為了快速掌握科學(xué)訓(xùn)練方法，她專門報名了200多元一節(jié)的私教課；同時，作為剛開始運營運動賬號的博主，她抱著“穿搭要保持新鮮感”的想法，還陸續(xù)入手了大量款式、顏色各異的健身服。

　　但很快，這種粗放式消費的問題逐一暴露：盲目囤購的健身服大多穿一次就閑置，不少為了“顏值”設(shè)計的款式都犧牲了運動的舒適度。而在私教課上系統(tǒng)掌握器械使用、發(fā)力技巧后，她已能獨立完成訓(xùn)練，無需再持續(xù)投入課程費用。自此，韓明悅徹底摒棄華而不實的消費選擇，轉(zhuǎn)向更為實用、耐穿、搭配運動需求的運動服飾。如今，她保持著一周三四次的鍛煉頻率，還會在小紅書不斷分享自己的健身日常。

　　數(shù)據(jù)顯示，運動服飾（72.99%）、運動裝備（53.83%）、健身器材（38.50%）成為受訪者的主要消費選擇；在進行體育消費時，個人興趣與自身運動需求（72.45%），價格實惠、性價比高（50.91%），品牌知名度與口碑（38.87%）是受訪者體育消費決策的主要影響因素。

　　來自北京體育大學(xué)的伍梓菡從小就看世界杯，體育消費也圍繞足球展開：一是踢球時場地等消費，二是線下觀賽的投入與周邊文創(chuàng)產(chǎn)品的消費。新款球衣、球星卡、小掛件等都是他會入手的比賽周邊。他沒有固定的月度預(yù)算，“體育消費對我不是剛需，按賽季投入，半年最多5000元”。

　　戶外也是青年群體青睞的運動場景。西交利物浦大學(xué)建筑學(xué)專業(yè)的李存遠(yuǎn)，是一位戶外運動愛好者，他每年都會飛到北方滑雪、赴西部徒步，還會現(xiàn)場觀看賽車比賽。滑雪與徒步的跨地域?qū)傩裕屗捏w育消費里多了一筆交通成本，在這兩項運動上的花費一年近萬元。不過，秉持理性消費的他，只買性價比高的剛需設(shè)備，為數(shù)不多的學(xué)生免費雪票也讓他驚喜地“薅”到了“羊毛”。

　　小眾運動、“跨城訓(xùn)練”也是部分青年學(xué)子的選擇。幾乎每個周末清晨，中南大學(xué)研究生劉家駒都會背著沉重的橄欖球裝備，出現(xiàn)在從長沙開往武漢的火車上，開啟每周一次的“雙城訓(xùn)練”。選擇武漢是因為他加入了一家橄欖球俱樂部，會費一年960元，場地費全免。劉家駒算了算，每周往返乘火車約100元，每月固定交通、健身、教練費約700元。

　　劉家駒用每月近三分之一的生活費，支撐起健身與橄欖球兩大愛好。“作為學(xué)生，不可能追求頂尖裝備，我會選知名品牌的中端產(chǎn)品，看重口碑和實用性。”但他也有“沖動消費”，花2000元買SBD力量舉腰帶，“雖然貴，但對訓(xùn)練保護很重要”。他很少因明星推薦或代言買單，更相信專業(yè)社群的推薦。

　　調(diào)查顯示，51.84%受訪者曾因參與運動項目或觀看體育賽事產(chǎn)生過消費；40.69%受訪者每月會進行至少1次體育消費；57.85%受訪者體育消費占總體生活開銷的10%到30%。

　　為熱愛投入，為成長買單

　　對于已經(jīng)工作的年輕人來說，運動更像是一把打開新世界的鑰匙。95后安行（化名）是北京一所高校的教師，在當(dāng)了媽媽后，生活的重心幾乎都圍著孩子，她希望有一個新的精神支點，豐富自己的生活。在最近的一場專業(yè)網(wǎng)球分級公開賽中，安行和隊友拿到了亞軍。合影時，她露出了八顆牙齒。

　　“有一定投入的時候，就會更用心地提升自己，讓自己付出的錢有回報。”安行半年多前開始接觸網(wǎng)球，如今她一周給自己安排了4天的網(wǎng)球時間，開銷不菲。除了專業(yè)球拍、球鞋，安行還需要支付場地費和教練費，半年時間，她在網(wǎng)球上的支出已超過一萬元。

　　數(shù)據(jù)顯示，體育消費帶給受訪者最強的獲得感體現(xiàn)在強身塑形（65.15%）和舒緩情緒、釋放壓力（58.76%）上。興趣愛好（53.28%）、緩解壓力、調(diào)節(jié)情緒（46.35%）也是受訪者進行體育消費的主要動因。

　　在韓明悅心中，體育消費和普通購物有著本質(zhì)區(qū)別：“買衣服、買飾品的快樂是一瞬間的，但運動的回報是長久的。”堅持健身與攀巖后，她原本纖瘦的體態(tài)逐漸變得緊致有力，肌肉線條清晰，核心力量與體能大幅提升。

　　除了身體上的收獲，這份體育消費也讓韓明悅的精神得到了滋養(yǎng)。對工科研究生而言，體育消費不僅是愛好投入，更是調(diào)節(jié)科研狀態(tài)的重要方式。“科研累了我就去運動，就像按下了暫停鍵，充電過后能重新找回高效狀態(tài)。”韓明悅告訴記者，只要她一踏上巖壁，感覺所有的煩惱就會消失。

　　攀巖時一次次完攀或失敗重來的過程，也悄悄磨練出了她的韌性與抗壓能力，再面對困難的科研任務(wù)，反而更能沉下心來專注應(yīng)對。她還意外通過攀巖結(jié)交了許多好友，大家從素不相識到因為同一份熱愛在攀巖館里互相鼓勵、暢聊，形成了純粹又珍貴的社交聯(lián)結(jié)。

　　在伍梓菡看來，當(dāng)下大學(xué)生體育消費趨勢鮮明：跟著熱愛走，注重情緒價值。消費從“買裝備”轉(zhuǎn)向“買體驗”，從單一項目轉(zhuǎn)向多元嘗試。在眾多體育消費中，伍梓菡心中“最值”的一筆，是兩年前在成都鳳凰山體育公園和好朋友一起觀賽的經(jīng)歷。那場比賽氛圍特別好，如今朋友們分散各地，這場比賽成了他們共同的回憶。“花幾百塊錢，不只是看了一場精彩比賽，更加固了朋友間的聯(lián)系，對未來重逢充滿期待，這是最珍貴的。”

　　對戶外愛好者李存遠(yuǎn)來說，滑雪時的專注、徒步中的沉靜，讓他在學(xué)業(yè)壓力中找到了情緒的出口。那些在雪道與山野間的時光，磨平了內(nèi)心的浮躁，也讓他更能從容面對校園生活的種種挑戰(zhàn)。“滑雪和徒步是一個比較純粹的跟自然對話、享受的過程，沒有太多學(xué)業(yè)和社交的打擾，同時也是在和自己的內(nèi)心對話。”在他看來，這份與自然的深度聯(lián)結(jié)，是任何消費都無法替代的，也是他為戶外體育消費的核心動因。

　　同時，作為一名地理愛好者，這份戶外體育消費更讓他實現(xiàn)了書本知識與現(xiàn)實世界的深度聯(lián)結(jié)。雪山、冰川、峽谷，那些課本上的文字與圖片，在李存遠(yuǎn)的一次次親身體驗中變得鮮活立體，這份眼界的拓展、認(rèn)知的提升，是體育消費給他最獨特的饋贈。

　　優(yōu)化消費環(huán)境，回歸運動本質(zhì)

　　安行所在的高校位于北京市海淀區(qū)，她向區(qū)內(nèi)一家網(wǎng)球產(chǎn)品專營店的銷售人員了解到，門店主要消費群體是大學(xué)生、企業(yè)的工作人員，大多有健身意識。不過在安行看來，網(wǎng)球消費市場存在溢價較高的問題，新手入門時往往因為不了解市場走彎路，“建議多聽取專業(yè)人士意見，自己在社交媒體刷測評，綜合考慮后再進行消費。”

　　網(wǎng)球曾被認(rèn)為是一種“貴族運動”，但如今，安行觀察到，網(wǎng)球正在逐漸平民化、大眾化。安行所在學(xué)校的網(wǎng)球協(xié)會創(chuàng)辦于2018年，創(chuàng)辦之初只有20多個會員，今年已有383個正式會員。劉家駒也觀察到，現(xiàn)在學(xué)校健身房的人越來越多了，大家也愿意嘗試滑雪、匹克球、攀巖等新項目。

　　不過，當(dāng)下的大學(xué)生體育消費市場也存在一定的改善空間。調(diào)查顯示，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊（44.53%）、性價比低（39.05%）、專業(yè)場館和設(shè)施太少或太遠(yuǎn)（34.85%）是受訪者在體育消費中最常遇到的問題，52.01%受訪者對當(dāng)前體育消費市場的價格水平感到不滿意。

　　韓明悅也觀察到了當(dāng)下體育消費市場存在的不足。作為學(xué)生，走出校園后最先感受到的，是學(xué)生群體的“消費落差”。“校園里的健身房免費對學(xué)生開放，可校外的運動場館，幾乎沒遇到過專門的學(xué)生優(yōu)惠。”韓明悅坦言，這讓不少想嘗試小眾運動的同齡人望而卻步。

　　而作為女性體育愛好者，韓明悅更切身感受到了體育消費中“粉紅稅”的存在與女性友好空間的缺失，“同款功能的健身服，女款往往比男款貴上一截，有些品牌還會為了所謂的設(shè)計感，犧牲女款裝備的實用性。”而在一些空間有限的健身房里，她也發(fā)現(xiàn)，適用于男性訓(xùn)練的器械明顯多于女性。

　　數(shù)據(jù)顯示，超半數(shù)的受訪者希望未來的體育消費市場能推出更多平價產(chǎn)品、學(xué)生折扣、消費券等優(yōu)惠（59.49%），增加便民運動場地和場館、打造更多元的運動消費場景（56.39%），豐富產(chǎn)品種類、提升產(chǎn)品質(zhì)量與科技含量（54.56%）等。

　　“體育消費的核心是熱愛，我希望這個市場能守護好這份熱愛。”韓明悅說，自己會一直做那個真誠分享的運動博主，既在運動中享受熱愛，也在分享中傳遞溫暖，讓更多人能在體育消費中，收獲健康、快樂與成長。

來源：中國青年報