春假落地 文旅消費暖意融融

來源：中國文化報

今年，“春秋假”首次被寫入政府工作報告，“支持有條件的地方推廣中小學春秋假”?！笆逦濉币巹澗V要也將探索推行中小學生春秋假作為持續改善消費環境的重要內容。隨著江蘇、浙江、四川、安徽、湖南、貴州、重慶等地推行春假，并與清明假期銜接，一個長達6天的“加長版假期”應運而生，春假從藍圖走向更廣闊的現實，為文旅消費注入了新活力。

拉動效應顯著

記者從在線旅游平臺了解到，“春假+清明”的放假模式打破了以往清明假期只能短途出游的局限，親子游、研學游等需求集中釋放，旅游市場迎來今年春季首個出游高峰。4月1日至2日出現了春假帶動的首輪出游小高峰，親子家庭是這撥出游熱潮的主力軍；第二波出游高峰在清明假期首日，即4月4日，旅游市場開啟踏青賞花熱潮。

“春假對旅游出行有顯著的拉動效果，特別是4月1日至3日的春假期間，多個目的地的客流迎來爆發式增長?！蓖搪眯邢嚓P負責人介紹，6天的充裕時間有效擴展了家庭出游半徑，也改變了清明假期目的地客流的格局，親子家庭長線游訂單同比翻倍，800公里以上航段機票預訂熱度環比增長80%。

美團旅行數據也印證了這一趨勢。清明假期，該平臺中長線出游占比近四成，在踏青賞花、親子研學、主題公園休閑娛樂等多元需求驅動下，親子目的地呈現“遍地開花、南北皆熱”的特點。

從跨省客流走向來看，城市圈中的“互游”趨勢顯著：江蘇與浙江、安徽互為省外熱門首選，長三角區域出行“串門”活躍；成都與重慶“雙向奔赴”；貴州游客則偏愛前往相鄰的廣西和云南，探尋別樣的春日風光。

途牛旅游網相關負責人介紹，在推行春假的地區中，江蘇、安徽、四川三地的游客，在目的地選擇上既有共性，也呈現出明顯的地域差異。共性方面，北京、上海、廣東廣州、海南三亞、陜西西安是三地游客青睞的熱門選擇；差異方面，江蘇游客對安徽黃山、河南洛陽、重慶、湖北武漢表現出更高的熱情，安徽游客傾向于南京、成都、景德鎮及廈門，而四川游客則更青睞重慶、四川樂山、廣西北海及云南大理。

出行需求細分

這個春假，孩子們玩得怎么樣？記者了解到，上海迪士尼度假區、珠海長隆海洋王國、常州中華恐龍園等主題樂園依然是“遛娃”熱門地，北京、西安、遼寧沈陽等博物館、科技館密集的歷史文化名城，也是親子研學游的熱門去處，特別是江蘇南京、四川成都等城市，呈現出有趣的“雙向繁榮”景象——既是旺盛的客源地，也因南京紅山動物園、成都大熊貓繁育基地等獨特IP吸引了全國各地的親子家庭。

在旅游消費決策中，由于“80后”“90后”家長越來越注重孩子的參與感與收獲感，單純看風景已難以滿足新一代親子家庭的需求。因此，春假主題研學產品備受親子家庭青睞，自然風光加文化底蘊的中短途行程和融入文博場館精講與非遺體驗活動的研學產品，受到市場歡迎。

在途牛旅游網上，“春假限定：南京4日游”“春假遣唐使：西安親子游學5日私家團”“春假限定：曲阜3天2晚小團游”等產品更受春假親子客群歡迎。以“南京4日游”為例，該行程包含熱門歷史文化景區，螺鈿、燒箔畫、點翠等非遺項目手工體驗和南京紅山森林動物園自由活動等，受到親子家庭的熱捧。

在產品熱銷的背后，家長對春假研學產品也提出了新需求：一是時長適度，行程不宜過長，需預留一兩天來調整狀態；二是體驗深度，青少年對親身實踐的需求和文博講解的專業度提出了更高的要求。

深度體驗成為旅游的“必修課”。同程旅行相關負責人介紹，前往云南旅游的家庭一多半會在行程中加入如雨林科考、古法制茶或非遺扎染的體驗模塊，江西景德鎮的陶藝體驗工坊在清明假期中每天加開2期課程仍“秒光”，浙江安吉融合了采茶、炒制、品鑒的“茶文化一日課”也很熱銷。

同程研究院首席研究員程超功認為，清明假期驗證了“錯峰休假+傳統假期”組合模式對激發消費的巨大潛力。當游客的主要目標從觀光打卡轉向知識收獲，當旅程成為“行走的課堂”，不僅推動了文旅產業從資源供給向內容創造升級，也進一步釋放了假日經濟對地方消費與產業轉型的拉動作用。（本報記者 魯 娜）