文娛圈每隔十年就重新發(fā)明一次IP

文 | 潛水魚 X，作者 | 何潤(rùn)萱

最近的文娛熱詞，除了AI，就是IP。這個(gè)讓人覺得既陌生又熟悉的詞近期反復(fù)出現(xiàn)，時(shí)常讓小魚覺得自己是不是穿越回2016年行情還好的時(shí)候了。同行們的立場(chǎng)也都不太一樣，有的說AI+IP不能行，有的又說IP是文娛公司的新錨點(diǎn)，有人靠它贏了。總之看得人眼花繚亂。因此，不免想揮斥方遒點(diǎn)評(píng)一下各路IP言論，權(quán)當(dāng)Q1業(yè)內(nèi)復(fù)盤。

2015年，是IP這個(gè)詞第一次高密度出現(xiàn)在影視行業(yè)里。具體是誰提出的已不可考，總之小魚那時(shí)候認(rèn)識(shí)的影視公司高管們嘴上都掛著這個(gè)詞，甚至還有公司提出過集體SIP戰(zhàn)略，《花千骨》則成為了第一個(gè)大IP落地之作——從收視和輿論來說，它證明了IP的魔力。當(dāng)時(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊是這么總結(jié)這個(gè)現(xiàn)象的：“IP成為2015年影視圈最火的概念，可以說得IP者得天下。” 還說票房前三名都有強(qiáng)IP坐鎮(zhèn)，天價(jià)IP、版權(quán)費(fèi)兩年漲近7倍。

《花千骨》

那時(shí)候IP這個(gè)詞配套敘事是“泛娛樂”“IP宇宙”“全產(chǎn)業(yè)鏈”，過了十年，配套敘事?lián)Q成了“IP+AI”。中間還路過了一次“元宇宙”。光線說一切為了IP，易凱資本的王冉分四種IP，檸萌說IP為錨AI為翼——每一輪技術(shù)浪潮，行業(yè)都把IP拿出來重新包裝一次。

不得不說，IP這個(gè)詞才是影視圈的常青樹。但必須指出的是，詞沒問題，問題出在這個(gè)詞什么都能往里裝。一本網(wǎng)文叫IP，一個(gè)播放量過億的劇叫IP，一個(gè)潮玩叫IP，一段能拍漫劇的素材也叫IP。王冉要把IP分四類恰恰說明這個(gè)詞已經(jīng)模糊到不分類就沒法用了。閱文手里的葉修和“我有一個(gè)版權(quán)”之間差了十年連載和真金白銀的粉絲生命力，但在行業(yè)話語里它們共享同一個(gè)名字：IP。

（圖源：微博@全職高手官微）

看到這里，小魚覺得諸位大概已經(jīng)暈字了，那么我來考考你：到底什么是IP？

從詞源來說，IP其實(shí)就是Intellectual Property（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），但從影視圈進(jìn)了熱錢開始，它就被資本超越性地寄生了。2016年連《光明日?qǐng)?bào)》當(dāng)年都看不下去，專門發(fā)文批過一輪：IP改編作品本身并沒有錯(cuò)，出問題的是一些從業(yè)者的思路。他們將影視創(chuàng)作納入資本運(yùn)營(yíng)的版圖之中，用商業(yè)邏輯代替藝術(shù)思維，使IP所衍生出來的話題偏離了作品和創(chuàng)作的主線。

回溯了十年前的IP熱，再把今日這些言論的發(fā)出者身份排一遍，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：喊IP最兇的，恰恰是最缺安全感的那批人。資本方需要新敘事融資，傳統(tǒng)影視公司需要證明自己沒被AI淘汰，平臺(tái)型公司需要證明存量資產(chǎn)在AI時(shí)代增值。IP不是答案，IP是藥方——是開給投資人和股價(jià)的。

揭開了IP迷霧，小魚想厘清的第二個(gè)問題是，到底有沒有真IP公司，什么樣的公司才算真IP持有者？

最近閱文的討論不少，這也是小魚過去幾年密切關(guān)注的公司。必須得承認(rèn)，閱文的確是有點(diǎn)真東西。財(cái)報(bào)顯示，2025年閱文IP衍生品整體GMV突破11億元，葉修八年粉絲慶生、克萊恩全球亮燈，這些都足以說明，這是一家的確被IP二次激活了的內(nèi)容公司。他們?cè)诼》矫娴膭?dòng)作也是第一梯隊(duì)的敏捷——早在去年的創(chuàng)作者大會(huì)上，閱文就邀請(qǐng)了醬油和奇想等幾家公司來談創(chuàng)作心得，后續(xù)更是和這些承制方公司有密切合作。據(jù)說，2025年，新生的閱文AI漫劇收入已經(jīng)突破1億元。

興許是看到閱文這家20年的老公司在涼氣逼人的行業(yè)里走了上行路，很多公司也開始講IP故事了。2月末，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田發(fā)布內(nèi)部公開信，宣布公司戰(zhàn)略從“一切為了電影”轉(zhuǎn)向“一切為了IP”。3月2026上海電視劇制播年會(huì)上，檸萌影視聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳菲提出“以人為一、以IP 為錨、以AI 為翼”。中間的CDC大會(huì)上，王冉又給IP定了四個(gè)層級(jí)：正典級(jí)IP、穩(wěn)定級(jí)IP、流量IP以及偽IP。但必須指出的是，閱文的IP戰(zhàn)略，并非人人可復(fù)制的對(duì)象。閱文是特例，不是規(guī)律。

光線說“一切為了IP”——光線有什么IP？《哪吒》算一個(gè)，但那是餃子的，不是光線的體系化產(chǎn)出。檸萌說“IP為錨”——檸萌的錨確實(shí)扔出去了，但勾住什么有待驗(yàn)證，《三十而已》不是IP，是爆款劇，播完就完了，沒有續(xù)航。這些公司喊IP，其實(shí)喊的是希望擁有IP，不是我有IP。

《哪吒》《三十而已》

這里得拆開講一點(diǎn)，不是小魚唱衰這些試圖做好內(nèi)容的公司，畢竟他們發(fā)心和努力都是真的。但去偽存真的年代，得承認(rèn)一個(gè)事實(shí)是，不是什么公司都有自己的IP引擎。行業(yè)里真正夠格談IP戰(zhàn)略的公司，一只手?jǐn)?shù)得過來。這必須要同時(shí)具備兩個(gè)前提條件：時(shí)間夠不夠長(zhǎng)，原創(chuàng)是不是自己的。用這個(gè)篩子一篩就發(fā)現(xiàn)，不止是喊口號(hào)的這些公司不是，其他很多觀眾覺得的良心公司也不是。真話比較難聽，但這就是真話。

正午陽光是山影出來的，十多年了，品控行業(yè)頂級(jí)。但《瑯琊榜》是海宴的、《大江大河》是阿耐的、《歡樂頌》也是阿耐的——正午是中國(guó)最好的IP加工廠，不是IP源頭。公司沉淀的時(shí)間有了，原創(chuàng)不是自己的。他們能做精品，做不了IP戰(zhàn)略。光線的王長(zhǎng)田喊了十年IP，手里最硬的是《哪吒》，但那是餃子的。彩條屋是廠牌不是創(chuàng)作體系，導(dǎo)演走了IP就斷了。時(shí)間有，原創(chuàng)非常依賴外部導(dǎo)演個(gè)人。

傳統(tǒng)影視公司里邊最靠近IP公司的是長(zhǎng)信傳媒，對(duì)就是那個(gè)既拍過《娘道》也做出《唐朝詭事錄》的公司，蹚了無數(shù)渾水才蹚到唐詭，而且唐詭是自己團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)的劇本。這個(gè)公司沉淀的時(shí)間有，原創(chuàng)是inhouse的。能做IP，但剛剛夠到門檻。畢竟《唐詭》才第三季。

《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》

其他公司看到閱文+AI的成果，以為關(guān)鍵詞是AI，其實(shí)關(guān)鍵詞是那二十年。長(zhǎng)信傳媒同理。前段時(shí)間新浪娛理做了一個(gè)傳統(tǒng)影視人的訪談，長(zhǎng)信創(chuàng)始人郭靖宇姿態(tài)是最從容的，因?yàn)樗呀?jīng)搞了很多年原創(chuàng)。他說過去《唐詭》只敢寫5集一個(gè)故事，因?yàn)槊?集就要換一次景。現(xiàn)在AI來了，沒有降本的困擾，他在新劇《煙雨神游記》中已經(jīng)兩集一個(gè)故事，甚至一集一個(gè)故事，因?yàn)锳I可以幫他造出蓬萊仙境、桃花源。

《唐朝詭事錄之西行》

這十年間雖然閱文的初代管理層已經(jīng)退休，換了一撥人，但他們的網(wǎng)文生態(tài)和作者仍然是在持續(xù)積累的。老實(shí)說，這沒什么特別的捷徑，就是一步一步來。不過，就國(guó)內(nèi)文娛行業(yè)這個(gè)樣兒，一步一步來對(duì)很多人來說，恰恰就是最難的。他們寧愿相信各種概念，速成法寶，唯獨(dú)不愿意腿兒著來。

2016年行業(yè)說IP為王，結(jié)果養(yǎng)豬的放煙花的都成了影視公司，三年后比誰虧得多。2026年行業(yè)說IP+AI，王冉從“養(yǎng)豬變影視”聊到了“5300億增值空間”。同一個(gè)人，十二年，兩輪周期，兩次信心滿滿。2016年王長(zhǎng)田說“以IP為核心的泛娛樂化全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)”，2026年2月內(nèi)部信說“公司只有兩種業(yè)務(wù)——?jiǎng)?chuàng)造IP與運(yùn)營(yíng)IP”。十年了，句式都沒換。

IP這個(gè)詞每隔十年被重新發(fā)明一次，但做出IP的方法從來只有一種——用時(shí)間養(yǎng)。AI能讓已有的IP跑得更快，但不能讓沒有的IP憑空長(zhǎng)出來。這一點(diǎn)，十年前是這樣，十年后大概也不會(huì)變。而小魚作為看客，只能反復(fù)說一句：IP，how old are you？