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好萊塢續集還沒上映,沃爾瑪先把時尚圈的老底抄了。《穿Prada的惡魔》第二部定檔5月1日,沃爾瑪提前一個月上線聯名系列,從16美元的蕾絲內搭到89美元的西裝外套,全部處于預售狀態。換句話說,這波庫存壓力直接轉嫁給消費者——想穿去看首映,現在就得下單賭一把物流。
設計團隊顯然把電影臺詞倒背如流。那雙紅色露跟鞋被命名為「主角光環」,天藍色西裝外套直接標注「天藍時刻」,連商品描述都在玩梗:「不是藍色,不是青綠色,不是青金石——是天藍」。這種把Meryl Streep那段五分鐘時尚訓話拆解成SKU的操作,堪比把《教父》做成意大利面醬料包。
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價格帶卡得刁鉆。16美元起跳,最高不過三位數,恰好落在Zara和H&M的真空地帶。沃爾瑪去年把女裝品類銷售額拉到90億美元,這次聯名更像是一次壓力測試:看平價零售能不能接住影視IP的流量,而不只是賣印著logo的T恤。
預售頁面有個細節挺有意思。紅色流蘇裙的商品圖里,模特站在一面白墻前,手里沒拿咖啡杯,也沒假裝打電話——就是直挺挺地站著。評論區有人寫:「Miranda看了會沉默,但Andy可能會偷偷加購。」
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