上海
在四月初，62歲的調香大師祖·馬龍（Jo Malone）坐在鏡頭前，錄制了一段讓整個美容界和時尚圈都為之震動的視頻。
視頻里的她看起來挺憔悴，眼神里是藏不住疲憊與傷感，開口的第一句話就預示著事情很大：“如果我不能成為我自己，那么余生我究竟該是誰？”
這段視頻是為了反擊雅詩蘭黛集團（Estee Lauder）發(fā)起的一場訴訟，就在幾周前，這家全球化妝品巨頭正式向英國高等法院提出，要向這位品牌創(chuàng)始人索賠超過20萬英鎊。
理由有點繞：雅詩蘭黛認為，祖·馬龍在與快時尚巨頭Zara合作的香水中使用了她自己的名字，這侵犯了他們的商標權。
而且，一切的伏筆早在7年前就已埋下了？
1999年，出身于倫敦東區(qū)廉租房、憑借著對氣味的獨特天賦白手起家的祖·馬龍，將自己一手創(chuàng)辦的同名品牌“Jo Malone London”以數(shù)百萬英鎊的價格賣給了雅詩蘭黛。
那時的她，正處于事業(yè)的巔峰，卻也面臨著人生最灰暗的時刻——她被診斷出患有乳腺癌。
在病痛與商業(yè)版圖的擴張壓力下，她無力再繼續(xù)經營，不得不選擇賣掉公司，并留在品牌擔任創(chuàng)意總監(jiān)。
然后，到了2006年，她最終選擇了徹底離開。
這一走，便是五年的“禁賽期”。
根據(jù)當年的收購合同，祖·馬龍被禁止在2011年之前從事任何香水或護膚品的創(chuàng)作。
那五年里，她不能談論氣味，不能研發(fā)新品，甚至在商業(yè)場合上，“Jo Malone”這幾個字也不再屬于她這個人，而僅僅屬于那家在商場柜臺里閃著高級光的公司。
她曾后悔，賣掉品牌是她人生中“最糟糕的決定”，因為在那一紙合同簽署的瞬間，她不僅賣掉了一家公司，似乎也賣掉了自己的姓名權。
2011年，競業(yè)協(xié)議到期，祖·馬龍帶著新品牌“Jo Loves”重返江湖。
為了避嫌，她已經做得足夠小心翼翼。
當時，Zara主動找上門來，他們看中的不是某個logo，也不是某個現(xiàn)成的品牌，而是祖·馬龍這個人。
Zara希望這位傳奇調香師能為大眾創(chuàng)作出既美妙又負擔得起的香水。于是，雙方開啟了長達七年的深度合作。
在這次備受爭議的包裝上，Zara印上了一行字：“由Jo Loves創(chuàng)始人、大英帝國司令勛章獲得者祖·馬龍女士創(chuàng)作（A creation by Jo Malone CBE, founder of Jo Loves）”。
喬·馬龍認為，這只是在陳述一個客觀事實：我是創(chuàng)作者，我叫喬·馬龍，我有勛章，我是Jo Loves的創(chuàng)始人。
而且，為了不讓消費者混淆，她甚至對員工進行了專門培訓，并在宣傳中反復強調這與“Jo Malone London”公司無關。
但在雅詩蘭黛眼中，這行字就是無恥碰瓷啊。
雅詩蘭黛的代理律師馬克·范黑根在法庭文件中表示：去年一年，Jo Malone London在全球的凈銷售額超過了9.9億美元。
所以祖·馬龍在Zara產品上使用自己的名字，是在“搭便車”，利用雅詩蘭黛花費數(shù)十年心血打造出的品牌聲譽來，為低價產品背書。
雅詩蘭黛甚至認為，Zara那些幾十英鎊的“廉價”香水、護膚霜和香氛蠟燭，正在嚴重損害“Jo Malone London”作為頂級奢侈品牌的排他性和高端形象。
這種商業(yè)邏輯的對撞，在2024年初達到了沸點。
當時雅詩蘭黛就曾致函抗議，祖·馬龍一度妥協(xié)，同意從網站上撤下“由祖·馬龍創(chuàng)作”等字樣，并停止在某些產品上印制名字。
但顯然，巨頭并不打算就此罷手。他們要求法院下達禁令，徹底切斷祖·馬龍與Zara之間關于姓名的授權，并支付巨額賠償。
對于雅詩蘭黛的步步緊逼，祖·馬龍非常憤懣。她在視頻中質問：“七年前我們開始合作時，名字就在那里，如果那時候是錯的，為什么沒人出來阻止？為什么偏偏選在現(xiàn)在？”
她強調，自己是一個有血有肉的人，是一個癌癥幸存者，是一個創(chuàng)業(yè)者，而不是一個可以被買賣的符號。
當一個人把名字變成品牌賣掉，是否還擁有作為自然人的身份權？
雅詩蘭黛堅持，法律合同必須被尊重，既然拿了錢，就得守規(guī)矩。
而祖·馬龍則在用余生試圖證明：“我賣掉了一家公司，但我沒有出賣我自己。”
目前，祖·馬龍正帶著她的團隊準備辯護。她表示，如果必要，她會為了自己的清白和立場在法庭上戰(zhàn)斗到底。盡管她更希望“常識能夠獲勝”。
自己的名字變成了被明碼標價的生產資料，創(chuàng)始人往往會陷入“自我迷失”的困境。
如果一個人連證明“我是我作品的創(chuàng)作者”的權利都失去了，那契約精神是否已經演變成了對他人的身份剝奪？這場官司的結果，真的很讓人好奇啊······
Ref：
https://www.dailymail.co.uk/news/article-15718423/Jo-Malone-damages-Estee-Lauder-Zara-perfumes.html
https://www.bbc.com/news/articles/c7471n0lm2vo
文｜Tutti
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